雷遞網(wǎng) 樂天 2月15日

拼多多正在海外打造一個(gè)新的“拼多多”。

拼多多旗下美國電商平臺(tái)Temu亮相2023美國“Super Bowl”，這一活動(dòng)也被稱為“美國春晚”。

(資料圖)

Temu的30秒商業(yè)廣告講述了一位年輕女性使用Temu應(yīng)用程序購買源源不斷的實(shí)惠服裝和配飾的購物體驗(yàn)。

美國“Super Bowl”的觀眾反應(yīng)不一。一方面該廣告引發(fā)人們對(duì)新應(yīng)用如何負(fù)擔(dān)得起30秒商業(yè)廣告所附的700萬美元價(jià)格標(biāo)簽的疑惑，另一方面，觀察家批評(píng)過度消費(fèi)的提倡觀念以及過度服裝消費(fèi)造成的潛在環(huán)境影響。

也有Temu粉絲開玩笑說，他們?cè)僖膊荒茈[瞞廉價(jià)商品的來源了。

鑒于“Super Bowl”在美國的巨大廣告舞臺(tái)，每年有數(shù)百萬觀眾收看，Temu的廣告成為拼多多的一個(gè)里程碑，因?yàn)樗尤肓藦陌偈驴蓸返禁湲?dāng)勞和福特的廣告巨頭行列。

Temu也成為有史以來在超級(jí)碗投放廣告的最年輕的品牌之一。

為慶祝這樣的勝利并吸引潛在的新客戶，拼多多還舉辦了價(jià)值1000萬美元的“Shake&Cheer”贈(zèng)品活動(dòng)，作為其“The Big Game”活動(dòng)的一部分。

在快、準(zhǔn)、狠地切入美國市場(chǎng)后，Temu還宣布將進(jìn)軍加拿大，并于2023年2月開始發(fā)貨。此舉是在2022年9月在美國首次亮相后不到六個(gè)月的時(shí)間。

該應(yīng)用程序于2022年9月推出后，成為美國下載次數(shù)最多的免費(fèi)應(yīng)用程序之一。

由于美國通貨膨脹導(dǎo)致家居用品價(jià)格攀升，Temu在尋求日常用品折扣的美國人中迅速流行起來。當(dāng)然，與拼多多在國內(nèi)一樣，很多人一開始對(duì)產(chǎn)品的劣質(zhì)有看法，但在荷包縮水的情況下，很多人又慢慢開始青睞Temu。基于最初的清庫存需求，一些嘗到甜頭的商家放下懷疑顧慮，也開始在Temu投入更多心力。

Temu在美國的持續(xù)火熱，也讓Shein遭遇到了強(qiáng)大競(jìng)爭對(duì)手。

有分析認(rèn)為，一旦Temu保持在北美快速發(fā)展的勢(shì)頭，其有可能與阿里旗下全球速賣通和字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok一樣，成為拼多多旗下又一王牌產(chǎn)品。

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關(guān)鍵詞： 應(yīng)用程序 商業(yè)廣告 有史以來