你有多久沒有吃到好時的巧克力了？

撤柜關(guān)店減少在華業(yè)務

(資料圖片僅供參考)

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“突然通知我們解約，會給各地線下門店的經(jīng)營造成不小的損失，給超市造成違約金?！鄙鲜鰡T工提到，中國代理經(jīng)銷商目前正在通過律師與好時進行溝通。

有消費者表示，華潤萬家、人人樂、永輝沒有賣（好時）。

“棄卒救車”之舉？

有傳言稱，好時未來將退出中國市場。這或許不是空穴來風。自1995年進入中國以來，好時在中國已經(jīng)發(fā)展了27年，但近年來在中國市場的發(fā)展似乎并不順利。

2014年，好時斥資26億元收購金絲猴，成為好時在中國市場的“高光時刻”。但由于收購未達預期等原因，2018年，好時以4億元高價出售了收購的金絲猴。

從業(yè)績來看，好時中國從2015財年到2017財年都處于虧損狀態(tài)。2018年好時凈銷售額為77.91億美元，同比增長3.7%，但中國市場下滑20.5%。2019年，好時營收為79.86億美元，同比增長2.5%，而中國市場同比下滑13.4%。

2020年，好時全球凈銷售額約為81.5億美元，同比增長2%，但在中國市場的銷售額卻下降了46%，其中第四季度的降幅達到了82.2%。相比之下，北美市場銷售額達到74.17億美元，同比增長4.7%，加拿大市場銷售額增長4.1%。第四季度，好時北美業(yè)務凈銷售額達到19.74億美元，同比增長8.9%。

據(jù)稱，在疫情影響下，好時若打算退出中國市場，可能是為了保住北美市場而“棄卒保車”之舉。

香頌資本董事沉萌表示，好時有足夠的商業(yè)資源來支持幾個重要市場的發(fā)展，不存在“二選一”的問題。如果說好時將原計劃在中國市場的投資轉(zhuǎn)移到北美市場的擴張或鞏固，那只是站在好時的立場上，北美市場的回報要高于中國市場。之所以縮減在中國的業(yè)務，也是因為在中國的業(yè)績不佳。

尷尬的市場定位

中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬認為，好時在中國市場的銷售額有所下降。除了疫情的影響，更重要的原因是其尷尬的市場定位。與好時的“坎坷”經(jīng)營不同，費列羅、瑪氏箭牌、億滋等糖果品牌在中國市場發(fā)展勢頭強勁。DailyDarkness等新巧克力品牌頻頻融資，好時市場面臨擠壓。市場數(shù)據(jù)顯示，2020年中國巧克力市場，好時的市場份額僅為3.2%，遠低于瑪氏的32.8%和費列羅的22.3%。

業(yè)內(nèi)普遍認為，與周邊競爭對手相比，好時的市場定位并不明確。在高端領(lǐng)域，Godiva表現(xiàn)出明顯的“巧克力中的愛馬仕”定位，費列羅也被消費者稱為“意大利工藝大師”；在平價巧克力品牌中，瑪氏旗下多芬等品牌占據(jù)終端市場，營銷動態(tài)不斷，已經(jīng)進入三四線零售渠道。而好時更是上下尷尬。

“好時對中國市場的整體定位大錯特錯，之前收購金絲猴并沒有獲得多少加分，現(xiàn)在好時不如高端的費列羅，也沒有多芬等強市場上的品牌。”朱丹蓬對此進行了分析。

不過，有消費者在好時巧克力官方微博上提問：“淘寶旗艦店沒有了嗎？”對此，好時回應稱：“淘寶旗艦店正在裝修中?！?/p>

關(guān)鍵詞： 中國市場 同比增長 市場定位