在中國飲料市場上，農(nóng)夫山泉肯定是其中的佼佼者，其一句“我們不生產(chǎn)水，只是大自然的搬運工”可謂是廣告圈永遠(yuǎn)的經(jīng)典，然而就是這個水的搬運工卻突然宣布漲價了，很多人都在問農(nóng)夫山泉為啥會漲價？別的水會跟進(jìn)嗎？

一、農(nóng)夫山泉宣布漲價？

據(jù)中新經(jīng)緯的報道，一則漲價通知，讓農(nóng)夫山泉成為了外界關(guān)注的對象。根據(jù)通知，農(nóng)夫山泉上調(diào)了杭州市部分規(guī)格桶裝水售價，漲幅10%。此前，農(nóng)夫山泉也曾在上海地區(qū)對桶裝水進(jìn)行提價。

(資料圖片)

中新經(jīng)緯注意到，最開始在業(yè)界流傳的是一張農(nóng)夫山泉《杭州區(qū)域19升水調(diào)價通知》，《通知》顯示，因物價、原材料、人工及運費等成本不斷上漲，2月1日起，杭州市19升桶裝水價格調(diào)整為22元/桶。據(jù)悉，此前，杭州市19升農(nóng)夫山泉桶裝水的售價為20元/桶。

2日，農(nóng)夫山泉客服向中新經(jīng)緯證實了上述通知內(nèi)容。該客服稱，“其他規(guī)格的暫時沒有通知。目前只有杭州地區(qū)(漲價)，其他地區(qū)暫時不清楚?！敝档靡惶岬氖牵?022年，農(nóng)夫山泉也曾對上海地區(qū)19升桶裝水的售價進(jìn)行上調(diào)，由26元/桶調(diào)整到28元/桶，原因也是“原材料、人力、運輸?shù)冗\營成本的影響”。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，農(nóng)夫山泉毛利率由上年同期的60.9%下降至59.3%，原因則是國際原油價格變動導(dǎo)致集團PET采購成本提高。據(jù)悉，PET是農(nóng)夫山泉生產(chǎn)產(chǎn)品包裝最主要的原材料。招股書數(shù)據(jù)顯示，2019年，農(nóng)夫山泉PET成本為33.82億元，占銷售成本總額的31.6%，同期紙箱、標(biāo)簽、收縮膜等包裝材料成本占比31.5%。算下來，這兩項成本就占到了農(nóng)夫山泉銷售成本的63.1%。

二、賣個水為啥會漲價？

我們看到農(nóng)夫山泉突然宣布漲價，很多人都會很詫異，畢竟相比于其他飲料來說，農(nóng)夫山泉的成本無疑是更低的，那么我們到底該如何看待農(nóng)夫山泉漲價這件事呢？

首先，從當(dāng)前的整個市場來說，農(nóng)夫山泉出現(xiàn)漲價是一件一點都不讓人意料之外的事情。這是因為從去年開始受到供應(yīng)鏈成本的不斷上漲，實際上各家企業(yè)其實或多或少都面臨比較大的漲價壓力，在這樣的情況下，我們看到了很多企業(yè)都不同程度的開始選擇漲價這條道路，這是因為有些企業(yè)本身的產(chǎn)品控制能力比較強，成本的消化吸收能力也比較大，自然而然可以選擇慢點漲價，但是有些企業(yè)本身這方面的能力就相對較弱，沒有辦法去消化吸收成本的壓力，所以往往會率先漲價，農(nóng)夫山泉經(jīng)歷了一段時間的成本消化之后，實在沒有辦法再消化整體快速上漲的成本，最終選擇漲價實際上是很正常的一個現(xiàn)象。

其次，我們看到對于當(dāng)前的整個市場來說，農(nóng)夫山泉漲價更多是因為受到包裝成本的上漲，在當(dāng)前的整個市場之中，農(nóng)夫山泉主要的桶的成本價格上漲可能是比較關(guān)鍵的因素，我們之前曾經(jīng)調(diào)侃說油漲價并不是因為油價本身漲了，而是因為桶貴了。農(nóng)夫山泉這次其實完全就是這個邏輯，農(nóng)夫山泉的水并沒有漲價，關(guān)鍵是裝農(nóng)夫山泉水的桶價格漲得實在太快了，最終的結(jié)果就是農(nóng)夫山泉出現(xiàn)了大規(guī)模漲價的現(xiàn)象，這使農(nóng)夫山泉漲價背后的根本原因所在。

第三，面對著農(nóng)夫山泉的漲價，很多人都在問，別的水品牌會出現(xiàn)大規(guī)模漲價的現(xiàn)象嗎？因為農(nóng)夫山泉是市場的龍頭老大，農(nóng)夫山泉的漲價無疑給其他品牌看到了漲價的機會，之前大家不敢漲價，實際上就怕自己漲價了別人不漲價，最終的結(jié)果是自己吃虧，如今年農(nóng)夫山泉這樣的頭部企業(yè)都已經(jīng)漲價，對于其他的品牌來說漲價的壓力就會小很多，往往可能會選擇用漲價的方式來彌補自己成本的問題。不過應(yīng)該也會有其他企業(yè)會選擇通過這種不漲價的方式來更好的推動自身業(yè)務(wù)的發(fā)展，所以其他企業(yè)是否跟隨，可能還是要看其他公司自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略的設(shè)計。

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