半島觀察｜全年進(jìn)出口規(guī)模627億元！跨境電商“破浪出海”的“青島打法”

(資料圖)

半島全媒體記者 王媛

春節(jié)前夕，青島外貿(mào)亮出喜人“成績單”——連續(xù)33個(gè)月保持正增長后，外貿(mào)規(guī)模首次突破9000億元，實(shí)現(xiàn)3年跨越4個(gè)千億級臺階，超成都、趕天津、追廈門，在36省市坐標(biāo)系中實(shí)現(xiàn)漂亮進(jìn)位。

新春伊始，萬象更新，正月開工的第4個(gè)工作日，青島外貿(mào)又一項(xiàng)亮眼“成績單”出爐——2022年，青島市完成跨境電商進(jìn)出口規(guī)模627億元，實(shí)現(xiàn)倍增發(fā)展，占全市外貿(mào)進(jìn)出口比重6.9%，高于全國平均水平2個(gè)百分點(diǎn)，總量穩(wěn)居山東省首位，占山東省跨境電商進(jìn)出口總額的20%，增速高于全省8個(gè)百分點(diǎn)。

作為數(shù)字貿(mào)易的重要組成部分，跨境電商是外貿(mào)發(fā)展中速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強(qiáng)的新業(yè)態(tài)新引擎，青島作為全國跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)一檔城市，在政策扶持、服務(wù)托舉、模式創(chuàng)新等方面探索新打法，形成了具有青島特色的跨境電商發(fā)展模式。

政策先行，“精準(zhǔn)滴灌”扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大

政策上的先行先試，為跨境電商產(chǎn)業(yè)在青島的發(fā)展壯大提供了充足的養(yǎng)分。過去一年，《青島市加快推進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》(青政辦字〔2022〕56號)和《青島市推動(dòng)海外倉高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》（青商字〔2022〕36號）相繼出臺，而且目標(biāo)明確、扶持精準(zhǔn)，重點(diǎn)扶持跨境電商公共海外倉、獨(dú)立站、零售進(jìn)出口、綜合服務(wù)平臺等領(lǐng)域的發(fā)展壯大。

青島市充分發(fā)揮各區(qū)市的優(yōu)勢，鼓勵(lì)西海岸新區(qū)、城陽、膠州、即墨等區(qū)市結(jié)合實(shí)際，從壯大市場主體、完善物流體系、建設(shè)服務(wù)體系、創(chuàng)新金融產(chǎn)品等多個(gè)維度完善跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈。

政府部門高效協(xié)作，合力拓展跨境電商策產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。青島市商務(wù)局聯(lián)合青島海關(guān)優(yōu)化跨境電商零售進(jìn)出口商品退貨監(jiān)管流程，落實(shí)RCEP締約方進(jìn)境商品6小時(shí)放行；聯(lián)合青島市稅務(wù)局落實(shí)對跨境電商出口海外倉出口退（免）稅政策，跨境電商零售出口貨物試行無票免稅和企業(yè)所得稅核定征收政策等；聯(lián)合國家外匯管理局青島市分局落實(shí)《國家外匯管理局關(guān)于支持貿(mào)易新業(yè)態(tài)發(fā)展的通知》精神，推進(jìn)跨境電商出口企業(yè)貨款軋差結(jié)算和個(gè)人外匯賬戶辦理跨境電商外匯結(jié)算等便利化措施落地，簡化跨境電商企業(yè)收結(jié)匯流程。

服務(wù)升級，“2.0時(shí)代”服務(wù)成交金額破80億

跨境電商對線上服務(wù)的需求，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)貿(mào)易。2022年上半年，青島跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)（以下簡稱綜試區(qū)）公共服務(wù)平臺2.0版本上線運(yùn)行，作為綜試區(qū)“跨境電商線上公共基礎(chǔ)設(shè)施”，新版本強(qiáng)化系統(tǒng)集成、資源整合、信息共享等功能，為綜試區(qū)企業(yè)提供通關(guān)申報(bào)、資質(zhì)辦理、稅務(wù)辦理、資源對接等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“一點(diǎn)接入、一站服務(wù)、一平臺匯總”，為傳統(tǒng)外貿(mào)和生產(chǎn)加工類企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、拓展跨境電商新業(yè)態(tài)提供了有力支撐。

同時(shí)，平臺2.0版本在跨境電商企業(yè)出口退稅、無票免稅、核定征收、外匯核驗(yàn)等政策實(shí)施方面也發(fā)揮重要作用，強(qiáng)化了商務(wù)、海關(guān)、稅務(wù)、外匯管理等部門間的信息共享、業(yè)務(wù)辦理和數(shù)據(jù)分析等系統(tǒng)功能。

2022年，公服平臺開展各類跨境電商業(yè)務(wù)培訓(xùn)會(huì)議近30場，服務(wù)范圍覆蓋青島10區(qū)市，累計(jì)培訓(xùn)指導(dǎo)企業(yè)388家，一對一指導(dǎo)企業(yè)293家，貿(mào)易規(guī)模及服務(wù)成交單量創(chuàng)歷史新高，實(shí)現(xiàn)全年服務(wù)跨境電商成交金額突破80億元、成交單量近1500萬單，增速分別為362%和34.2%。

截至2022年年底，平臺吸引新增入駐企業(yè)100余家，在做好N*24小時(shí)服務(wù)保障的基礎(chǔ)上，平臺全年為各大電商平臺提供6次大促活動(dòng)的保障工作，請求處理成功率100%，企業(yè)調(diào)研滿意度達(dá)100%。

模式創(chuàng)新，6大監(jiān)管模式全覆蓋的“北方第一城”

青島深耕“綜試區(qū)”這塊“試驗(yàn)田”，大膽探索模式創(chuàng)新，在北方率先實(shí)現(xiàn)跨境電商直購進(jìn)口（9610進(jìn)口）、一般出口（9610出口）、網(wǎng)購保稅備貨（1210進(jìn)口）、特殊區(qū)域出口（1210出口）、B2B直接出口（9710出口）、出口海外倉（9810出口）的監(jiān)管模式全覆蓋。

2022年12月，青島海蛛供應(yīng)鏈管理有限公司一批家用電器在山東自貿(mào)區(qū)青島片區(qū)順利申報(bào)，經(jīng)黃島海關(guān)監(jiān)管放行，發(fā)往位于美國洛杉磯的海外倉。這是青島自貿(mào)片區(qū)首票跨境電商“1210”出口海外倉零售業(yè)務(wù)，也是青島關(guān)區(qū)首票跨境電商出口海外倉零售業(yè)務(wù)，意味著跨境電商特殊區(qū)域出口海外倉零售模式正式落地運(yùn)行。

“特殊區(qū)域出口海外倉零售”指企業(yè)將商品出口報(bào)關(guān)進(jìn)入境內(nèi)特殊區(qū)域并完成理貨、拼箱后出口（1210）至海外倉，通過電商平臺實(shí)現(xiàn)訂單后將商品由海外倉直接送達(dá)境外消費(fèi)者。該模式實(shí)現(xiàn)入?yún)^(qū)即退稅，具有退稅流程簡便、周期短、效率高，有效壓縮生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營成本等優(yōu)勢，適用于生產(chǎn)制造企業(yè)“賣全球”的電商貨物。

此外，通過“1210”出口還可免稅退運(yùn)國內(nèi)保稅區(qū)，方便跨境電商企業(yè)進(jìn)行重新清理、維修包裝后再銷售，標(biāo)志著跨境出口的“陽光化、合規(guī)化”邁出堅(jiān)實(shí)的一步。

加速出海，公共海外倉助傳統(tǒng)品牌“走出去”

早在2012年，青島谷雅國際電子商務(wù)有限公司就在美國洛杉磯設(shè)立了假發(fā)、假睫毛類專業(yè)海外倉，引導(dǎo)青島市假發(fā)產(chǎn)業(yè)通過海外倉載體實(shí)現(xiàn)品牌出海。公司投資建成線上假發(fā)、假睫毛等美妝類垂直跨境電商平臺“UniWigs”，在海外倉設(shè)立假發(fā)品牌商品展示中心，邀請當(dāng)?shù)刭I家到倉看貨體驗(yàn)，為賣家提供線上線下雙重體驗(yàn)。

近年來，青島市持續(xù)推進(jìn)公共海外倉培育力度，目前全市18個(gè)公共海外倉獲評山東省重點(diǎn)培育的公共海外倉。青島市公共海外倉功能已經(jīng)從單一的倉儲(chǔ)物流，向集營銷推廣、品牌展示、退換貨、售后維修等專業(yè)、特色的本地化服務(wù)轉(zhuǎn)變。同時(shí)，創(chuàng)新發(fā)展“產(chǎn)業(yè)帶+海外倉”模式，以青島市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級為契機(jī)推動(dòng)海外倉高效運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚、數(shù)字化賦能、品牌出海。

目前，青島谷雅國際電子商務(wù)有限公已將海外倉作為品牌培育和傳播的載體，成立了集視頻拍攝、制作、傳播和營銷為一體的團(tuán)隊(duì)，在海外倉設(shè)立了直播工作基地，利用Instagram、Facebook等歐美主流社交媒體平臺進(jìn)行品牌營銷推廣。僅2022年一年，谷雅國際公司借助海外倉，就帶動(dòng)了青島30余家假發(fā)類企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口近1億美元。

消費(fèi)升級，打造青島外貿(mào)新業(yè)態(tài)“金字招牌”

為促進(jìn)消費(fèi)升級，青島綜試區(qū)大力推動(dòng)本土企業(yè)探索業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新。2022年“雙11”期間，青島西海岸新區(qū)保稅物流中心申報(bào)單量突破120萬單，交易金額超過2.7億元。全省首家以“跨境電商+新零售”為特色的中日韓消費(fèi)專區(qū)電商體驗(yàn)中心，在高端品牌分銷孵化、小眾品牌市場推廣、線上連同各大平臺小程序、線下門店與倉儲(chǔ)系統(tǒng)全線實(shí)現(xiàn)突破，奧特萊斯名品館入駐體驗(yàn)中心，私域分銷加持平臺銷售；4000平米直播基地與保稅倉聯(lián)動(dòng)，小紅書達(dá)人現(xiàn)場帶貨，多維直播激發(fā)平臺活力。

今年年初，中日韓消費(fèi)專區(qū)電商體驗(yàn)中心推出新春年貨大促“新春不打烊”等優(yōu)惠活動(dòng)，增加上千跨境單品，涵蓋近萬款優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品，推出新年定制禮盒等大力度促銷活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)平臺內(nèi)電商企業(yè)，開設(shè)“直播帶貨—新年特惠”“云上促消費(fèi)”活動(dòng)。2023年春節(jié)期間，實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長55.6%，環(huán)比增長68.9%；客流量同比增長50 %，環(huán)比增長30 %。累計(jì)會(huì)員數(shù)已達(dá)10萬余人。

青島綜試區(qū)獲批以來，依托政策環(huán)境的不斷優(yōu)化，集聚效應(yīng)初步顯現(xiàn)，為青島跨境電商快速發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。國內(nèi)主流平臺唯品會(huì)、京東、天貓、考拉海購、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、淘分銷、抖音、快手相繼落戶。鄭州舶樂蜜在青設(shè)立波羅蜜跨境電商運(yùn)營中心，日本垂直跨境電商平臺豌豆公主落戶青島。亞馬遜全球開店官方山東團(tuán)隊(duì)、速賣通山東商家運(yùn)營中心、Facebook運(yùn)營中心、蜜桔科技跨境電商運(yùn)營中心、德國聯(lián)邦電子商務(wù)協(xié)會(huì)山東代表處相繼落戶青島；河南易通、天府盛、深圳新境界均已在青設(shè)立跨境供應(yīng)鏈公司。

新發(fā)展格局下，青島市外貿(mào)面臨新形勢和新問題，跨境電商是推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，也是貫通國際國內(nèi)雙循環(huán)的重要引擎。作為全國跨境電商綜試區(qū)一檔城市（全國10個(gè)），青島綜試區(qū)將立足挖掘優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶潛力，大力培育跨境電商品牌，加快完善產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈，全力推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展，打造青島外貿(mào)新業(yè)態(tài)的“金字招牌”。

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