近日，一部講述英國哈里王子和妻子梅根·馬克爾愛情故事的紀(jì)錄片，《哈里和梅根》在流媒體平臺奈飛（Netflix）上線。這部投資金額超過1億美元（約7億元人民幣），以英國王室成員為噱頭的新劇，一上線就創(chuàng)下了第一天同時觀眾240萬人的紀(jì)錄，刷新了奈飛歷史上所有紀(jì)錄片的成績。但奈飛股價并未因此受到提振，因?yàn)閺V告策略遭到質(zhì)疑，公司股價單周下跌9%。

《哈里和梅根》爭議

(資料圖片)

2021年，英國王室哈里王子和妻子梅根，和奈飛公司（Netflix）簽訂了1億美元合同，約定制作紀(jì)錄片，共有6集內(nèi)容。

在這部紀(jì)錄片中，擁有蘇塞克斯公爵頭銜的哈里王子和擁有蘇塞克斯公爵夫人頭銜的梅根·馬克爾講述了他們眾所周知的愛情故事，其中探討了他們關(guān)系的秘密開端以及使他們感到不得不卸下英國王室高級成員身份、離開王室的問題。

由于涉及到英國王室，該劇未播先熱。12月8日，該劇正式上線，并迅速在社交媒體上引發(fā)熱議。同時，該劇也在英國國內(nèi)引來批評，有保守黨議員批評哈里王子利用自己的不滿去賺錢，供公眾消費(fèi)，提倡剝奪哈里夫婦的王室頭銜，并正考慮提出議案。

截至目前，英國王室尚未對該劇進(jìn)行評論。但據(jù)《每日郵報(bào)》援引消息人士的話稱，查爾斯對哈里和梅根的持續(xù)抨擊“并不感到擔(dān)憂，而是早已心力交瘁”。而英國王室曝出丑聞早已不是新鮮事。據(jù)澳大利亞《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》報(bào)道，前不久英國王室才傳出一則種族歧視丑聞：在一場活動上，威廉王子的教母、83歲的蘇珊·赫西反復(fù)詢問一名非裔女性“你是從非洲的哪里來的？”事件發(fā)生后，英國王室迅速發(fā)表聲明，威廉王子也對此事進(jìn)行譴責(zé)。

不管外界如何評論，奈飛至少在收視率獲得了成功。公司表示，《哈利與梅根》自12月8日開播以來，在全球觀看時數(shù)創(chuàng)下長達(dá)8155萬小時的輝煌成績，也打破奈飛所有紀(jì)錄片上映首周的最高觀看紀(jì)錄。而《哈利與梅根》也成為奈飛英語劇集中，全球收視第二高的作品。

新廣告策略遭質(zhì)疑

但就在市場以為奈飛可以憑借該劇熱播而重新受到追捧的時候，奈飛卻因?yàn)椤皬V告支持內(nèi)容”策略沒有達(dá)到預(yù)期，而遭到投資者質(zhì)疑。

但就在市場憧憬奈飛能給出更多積極信號的時候，當(dāng)?shù)貢r間12月16日，美國媒體獲知，奈飛未能達(dá)到向廣告商提供的“廣告支持內(nèi)容”收視率保證，同時，奈飛還允許廣告商們收回尚未投放的廣告費(fèi)。當(dāng)日，奈飛股價大幅下跌8%。

奈飛目前尚未公開回應(yīng)新廣告策略將如何調(diào)整。

責(zé)編：葉舒筠

校對： 高源

版權(quán)聲明

王錦程

證券時報(bào)各平臺所有原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)書面授權(quán)，任何單位及個人不得轉(zhuǎn)載。我社保留追究相關(guān)行為主體法律責(zé)任的權(quán)利。

關(guān)鍵詞： 英國王室 蘇塞克斯 心力交瘁