時(shí)隔一年，愛奇藝（IQ.US）會員再次漲價(jià)，最低價(jià)格為25元。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，愛奇藝不含電視端的黃金會員漲價(jià)后，各套餐價(jià)已追平優(yōu)酷、騰訊。

近年來，會員漲價(jià)已成為各長視頻平臺的常態(tài)化操作。每隔一段時(shí)間，就會傳出某個(gè)視頻平臺漲價(jià)的消息。這類消息也無一例外引發(fā)網(wǎng)友的熱議與不滿。

對于此次漲價(jià)，愛奇藝的回應(yīng)是“將會繼續(xù)加大優(yōu)秀作品的投資，讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者有所回報(bào)，讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)更健康。”那么，愛奇藝等長視頻平臺在今后的內(nèi)容供給質(zhì)量，是否值得用戶繼續(xù)為其漲價(jià)買單？

(資料圖片)

↑愛奇藝會員漲價(jià)通知

三次漲價(jià)后，會員最低價(jià)從15元到25元

近日，愛奇藝通過站內(nèi)信宣布，于12月16日0時(shí)起對愛奇藝黃金VIP會員及星鉆VIP會員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新。調(diào)整后黃金VIP會員連續(xù)包月、連續(xù)包季、連續(xù)包年分別為25元、68元、238元，黃金VIP會員年卡為258元；星鉆VIP會員連續(xù)包月、連續(xù)包年分別為45元、428元，星鉆VIP會員年卡為448元。

愛奇藝會員已連續(xù)三年漲價(jià)，黃金VIP連續(xù)包月價(jià)格從15元/月漲至25元/月。此前兩次漲價(jià)分別是在2020年11月、2021年12月。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，愛奇藝會員去年漲價(jià)，也是定在12月16日0時(shí)。

和此前價(jià)格相比，愛奇藝黃金VIP連續(xù)包月、包季、包年價(jià)格分別上漲了3元、5元和20元。星鉆VIP連續(xù)包月、包年價(jià)格分別上漲了5元、30元。

近年來，會員漲價(jià)已成為各長視頻平臺的常態(tài)化操作。今年4月，騰訊視頻宣布二次漲價(jià)，其后優(yōu)酷、芒果TV也相繼調(diào)整了會員價(jià)格。

對比愛優(yōu)騰這三家長視頻平臺的會員價(jià)，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，在不含電視端會員中，愛優(yōu)騰的六大套餐價(jià)已是同等價(jià)位；在含電視端會員中，愛奇藝季卡128元，略低于騰訊、優(yōu)酷季卡148元。

↑長視頻行業(yè)三大龍頭：愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻 圖據(jù)IC Photo

漲價(jià)是否會引發(fā)會員數(shù)量流失？

愛奇藝會員去年11月漲價(jià)后，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，2021年第四季度愛奇藝總訂閱會員的日均人數(shù)為9700萬，而上一年同期為1.027億，2021年第三季度為1.047億。

但與此同時(shí)，愛奇藝第四季度會員收入為41億元，同比增長7%，每會員（ARM）月平均收入為14.16元，而2020年同期為12.45元，2021年第三季度為人民幣13.65元，同比環(huán)比均有增加。

而從愛奇藝2022年三季度財(cái)報(bào)看，會員數(shù)量已恢復(fù)到億級，愛奇藝季度日均訂閱會員數(shù)達(dá)1.002億。

另據(jù)騰訊控股（00700.HK）2022年三季度財(cái)報(bào)顯示，截至三季度末，騰訊視頻付費(fèi)會員總數(shù)為1.20億，同比減少900萬，環(huán)比減少200萬。對于付費(fèi)會員數(shù)下降，騰訊方面回應(yīng)是由于內(nèi)容排播延后所致，同時(shí)雖然用戶下滑，但“得益于會員價(jià)格調(diào)整的積極舉措，ARPU（每用戶平均收入）有所提升”。

“目前從財(cái)報(bào)給出的數(shù)據(jù)看，只要一直持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不會出現(xiàn)大幅流失。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴紅星資本局，即便有小部分流失，由于會員價(jià)格上漲，會員收入總體還是增多的。

艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為，“短期內(nèi)也許會流失，但用戶淡忘較快，長期看來變化不大。”盡管愛奇藝是最早提出漲價(jià)的平臺，但后期會員價(jià)格已被對手超過。“此次追平，對愛奇藝造成會員流失的傷害不會太大?！?/p>

↑愛奇藝熱劇，截圖來自愛奇藝客戶端

“持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品才是王道”

視頻平臺的用戶向來存在“人隨劇走”的現(xiàn)象。在會員價(jià)格幾乎零差距的情況下，更加凸顯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性。

在用戶端，用戶對于愛奇藝內(nèi)容供給的看法也各執(zhí)一詞。

“先出好劇再漲啊，哪有先漲價(jià)再說會出好劇的？”在有些網(wǎng)友看來，愛奇藝今年所推出的內(nèi)容“并不那么優(yōu)質(zhì)”。

不過，擁有愛優(yōu)騰三家長視頻平臺的用戶張女士認(rèn)為，“即便愛奇藝會員價(jià)和騰訊一樣，也不會被勸退，因?yàn)楦饔星??！睈燮嫠囄龔埮康闹饕怯擅孜磦髅匠銎返木C藝、迷霧劇場、有意思的小甜劇等；騰訊則有偏文化類的綜藝如《十三邀》《邊走邊唱》，以及《脫口秀大會》、動漫。相較之下，她點(diǎn)進(jìn)優(yōu)酷的次數(shù)屈指可數(shù)，除非出現(xiàn)《山河令》這類爆品。

“之所以說優(yōu)質(zhì)，主要從內(nèi)容的口碑、熱度兩個(gè)緯度去判斷?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士稱。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，愛奇藝劇集正片有效播放量達(dá)279億次，播放量居視頻平臺首位。第三季度正片有效播放霸屏榜TOP20中，愛奇藝占13部，其中6部獨(dú)播；自2018年推出內(nèi)容熱度值以來，愛奇藝共有7部破萬劇集，其中有5部出現(xiàn)在今年，分別為《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》和《風(fēng)吹半夏》。

內(nèi)容制作的背后離不開資金投入。愛奇藝2022年三季報(bào)顯示，今年前三季度愛奇藝在內(nèi)容制作上的投入成本達(dá)到126億元。

若對愛奇藝今年的內(nèi)容作品進(jìn)行分級，張毅認(rèn)為，“腰部和肩部的作品不少，但頭部作品不明顯，爆品幾乎沒有。”張毅看來，在競爭如此激烈的情況下，“持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品才是王道。”

紅星新聞記者 俞瑤 實(shí)習(xí)記者 盧月佳

編輯 官莉 王禾

關(guān)鍵詞： 騰訊視頻 的情況下