今年“黑色星期五”等購(gòu)物節(jié)大促期間，“反向海淘”在韓國(guó)火了。韓國(guó)人搶購(gòu)中國(guó)貨，甚至讓海關(guān)物流中心都發(fā)生了“爆倉(cāng)”。

四年前曾在澳大利亞留學(xué)的胡女士在跨境電商平臺(tái)上買過脫毛儀，她向時(shí)間財(cái)經(jīng)坦言，“還是國(guó)貨顏值高、質(zhì)量好、價(jià)格實(shí)惠，快遞也很快收到了?！痹谌鸬渥x書的程女士也向時(shí)間財(cái)經(jīng)介紹，周圍很多朋友購(gòu)買國(guó)內(nèi)的商品再寄到瑞典。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模在過去5年間增長(zhǎng)了近10倍，2021年達(dá)到1.92萬億元。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)：“‘反向海淘’雖是個(gè)新名詞，但這一現(xiàn)象卻已存在很多年，海外網(wǎng)購(gòu)用戶購(gòu)買中國(guó)制造的商品行為已久，但今年因?yàn)樘囟ㄒ蛩氐挠绊?，促使個(gè)別品類如電熱毯等商品短時(shí)間內(nèi)受海外消費(fèi)者熱捧，一時(shí)間搶購(gòu)該類商品成為了流行?！?/p>

【資料圖】

“反向海淘”

以往是中國(guó)消費(fèi)者通過“海淘”購(gòu)買海外商品，而現(xiàn)在則是越來越多的海外消費(fèi)者“反向海淘”。所謂“反向海淘”，是指現(xiàn)在越來越多海外消費(fèi)者在我國(guó)的電商平臺(tái)購(gòu)買中國(guó)貨。

最開始，“反向海淘”流行于出國(guó)的海外華人華僑群體中間，身在異國(guó)的華人通過國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)購(gòu)買衣服、零食、玩具等商品，再通過轉(zhuǎn)運(yùn)公司發(fā)往國(guó)外。而現(xiàn)在，這一潮流逐漸擴(kuò)展到了其他外國(guó)人群體，大家對(duì)于網(wǎng)購(gòu)中國(guó)貨的熱情空前高漲。

據(jù)悉，后疫情時(shí)代跨境電商在中國(guó)的加速崛起，是“反向海淘”火爆的重要因素。特別是今年1月1日，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式生效以來，跨境電商這一新型貿(mào)易形式更是迎來發(fā)展的春天。同時(shí)，在數(shù)字技術(shù)的加持下，面向海外消費(fèi)者的直播帶貨等新的推廣形式，對(duì)跨境電商的發(fā)展也起到了推波助瀾的作用。

根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院等近日發(fā)布的《全球跨境電商品牌出海生態(tài)報(bào)告》，跨境電商直播離真正的大爆發(fā)還有段時(shí)間。直播間觀眾數(shù)量少、賣貨效率低、技術(shù)不到位以及物流交付難題是直播帶貨在海外“水土不服”的主要表現(xiàn)。

報(bào)告還提到，Shopee和Lazada等平臺(tái)主要面向新興市場(chǎng)，且國(guó)內(nèi)電商直播主打的“主播折扣價(jià)”等賣點(diǎn)得到了很好復(fù)制，表現(xiàn)相對(duì)較好。專家認(rèn)為，雖然海外還面臨著電商滲透率低、消費(fèi)者習(xí)慣尚缺等諸多挑戰(zhàn)，但這也正是包括平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、商家在內(nèi)的出口電商從業(yè)者的機(jī)會(huì)所在。

中國(guó)制造賣全球

在“雙十一”和“黑五”的持續(xù)發(fā)力下，韓國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等多國(guó)消費(fèi)者在跨境電商平臺(tái)搶購(gòu)中國(guó)商品，僅跨境電商平臺(tái)全球速賣通保暖女裝這一品類在2022年“雙十一”四小時(shí)的賣貨數(shù)據(jù)就達(dá)到了近3萬件。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在“反向海淘”加速背后，凸顯了跨境物流的暢通、平臺(tái)服務(wù)的優(yōu)化，以及中國(guó)制造賣全球的趨勢(shì)。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer公布的數(shù)據(jù)，2022年1月，全球電商滲透率（電商銷售額占零售總額百分比）前十的國(guó)家里，中國(guó)、英國(guó)和韓國(guó)牢牢占據(jù)前三位，韓國(guó)達(dá)到32.2%。另外，根據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳數(shù)據(jù)則顯示，去年韓國(guó)海淘人群的購(gòu)買額為41億美元，其中超過四分之一購(gòu)買的是中國(guó)商品。

全球速賣通韓國(guó)市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“一大批單價(jià)不低、也有一定品牌效應(yīng)的‘中國(guó)制造’，正在受到韓國(guó)消費(fèi)者的追捧?！?/p>

11月23日，杭州跨境電商綜試區(qū)聯(lián)合阿里巴巴全球速賣通啟動(dòng)了“國(guó)貨出?！庇?jì)劃，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向世界。12月14日，全球速賣通宣布，在此前一系列出海舉措基礎(chǔ)上，繼續(xù)加碼三項(xiàng)措施幫中小企業(yè)搶單，包括：一個(gè)月舉辦36場(chǎng)商機(jī)對(duì)接會(huì)、春節(jié)期間照常發(fā)貨、在重點(diǎn)海外市場(chǎng)加大投入等。

菜鳥國(guó)際海運(yùn)相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，在菜鳥的國(guó)際物流服務(wù)咨詢中，電熱毯、秋衣秋褲、法蘭絨睡衣、熱水袋、暖手寶、取暖器等“中國(guó)過冬八件套”咨詢頻率猛增。為此，菜鳥已經(jīng)開通“歐洲取暖”物流專線，制定覆蓋海陸空的多式聯(lián)運(yùn)物流解決方案，從而兼顧國(guó)際貨運(yùn)和跨境電商物流。

布局跨境電商業(yè)務(wù)

事實(shí)上，多家國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)已經(jīng)布局跨境電商業(yè)務(wù)。

今年9月初，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu在美國(guó)上線，把國(guó)內(nèi)“百億補(bǔ)貼”的打法復(fù)制到美國(guó)后，迅速掀起了美國(guó)人民“薅羊毛”的熱潮，在國(guó)外社交平臺(tái)上到處可見Temu的身影。

上線半個(gè)月時(shí)間后，Temu成為谷歌應(yīng)用商店下載量最大的免費(fèi)購(gòu)物類應(yīng)用程序。Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，10月18日，Temu登頂美國(guó)iOS應(yīng)用商店購(gòu)物APP下載榜第一，超越亞馬遜、SHEIN和沃爾瑪。

除了拼多多，國(guó)內(nèi)其他電商平臺(tái)也在海外市場(chǎng)進(jìn)行布局。11月底，阿里在西班牙推出新的出海平臺(tái)Miravia。字節(jié)跳動(dòng)也已推出快時(shí)尚獨(dú)立站If Yooou。

根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)公布的2023財(cái)年第二季度（2022年第三季度）財(cái)報(bào)，該季度阿里巴巴國(guó)際商業(yè)分部實(shí)現(xiàn)收入157.47億元，同比增長(zhǎng)4%。其中，國(guó)際零售商業(yè)收入為107.38億元，同比增長(zhǎng)3%，國(guó)際批發(fā)商業(yè)收入為50.09億元，同比增長(zhǎng)6%，超出市場(chǎng)預(yù)期。

財(cái)報(bào)顯示，該季度阿里巴巴國(guó)際零售部分整體收入同比增長(zhǎng)3%。其中，在土耳其和中東市場(chǎng)，Trendyol訂單同比增長(zhǎng)超過65%，增速繼續(xù)擴(kuò)大；在東南亞市場(chǎng)，Lazada的虧損繼續(xù)收窄25%，顯示其正通過提供更多增值服務(wù)、提升運(yùn)營(yíng)效率，持續(xù)改善變現(xiàn)率。

專家認(rèn)為，“反向海淘”現(xiàn)象在某種程度上是對(duì)中國(guó)制造供應(yīng)鏈能力的肯定，同時(shí)對(duì)于中國(guó)制造供應(yīng)鏈觸達(dá)全球的過程中所涉及的諸如物流通關(guān)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、柔性和韌性等方面，提出了新的要求。

談及跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)，張周平對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，一是跨境電商企業(yè)紛紛開啟上市熱潮。當(dāng)前已經(jīng)有包括敦煌網(wǎng)、連連支付、PingPong等跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)已提交IPO招股書，接下來將會(huì)有更多的企業(yè)走向資本化的道路，借助資本市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的更好發(fā)展。二是合規(guī)化發(fā)展普遍成為跨境電商企業(yè)的共識(shí)。經(jīng)歷過亞馬遜“封號(hào)事件”后，合規(guī)化成為跨境電商企業(yè)發(fā)展的共同選擇，企業(yè)紛紛改變以往的營(yíng)銷方式，營(yíng)銷的方式往符合平臺(tái)規(guī)則的路徑進(jìn)行。（北京時(shí)間財(cái)經(jīng) 向雨）

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 阿里巴巴