自去年入冬以來到整個春節(jié)假期，受北京冬奧會帶動，冰雪相關的旅游和休閑項目在江蘇“火”起來了。

江蘇并非傳統(tǒng)的熱門冰雪旅游目的地，那么，該如何把握“冬奧機遇”、讓這股熱度化為持久的流量，拉長消費鏈條、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式，促進省內冰雪經(jīng)濟更高質量發(fā)展?

白雪換真金，

“冷資源”促成“熱經(jīng)濟”

“隔幾天就能在朋友圈里刷到滑雪的打卡照片，看得人心癢癢!”在南京某高校當教師的萬恬，早在寒假前就規(guī)劃起假期的“冰雪之旅”，期待著自己的戶外滑雪初體驗。“受疫情影響，單位建議假期不出省，我就在小紅書上搜省內的滑雪場，最終鎖定徐州的大景山。”1月29日，萬恬和男朋友從南京驅車北上，在除夕前一天抵達滑雪場。

人多，是大景山給萬恬的第一印象。“進門排隊就花了20多分鐘，等著拿裝備又等了10多分鐘，一些常規(guī)鞋碼裝備早就被租完了。”萬恬拿出手機，給記者展示了一組現(xiàn)場照片。只見白雪皚皚的坡道和雪場上，密密麻麻都是拄著雪杖、腳踏雙板的滑雪者。

冰雪旅游無疑是這個春節(jié)假期旅游市場上的主角。在無錫融創(chuàng)雪世界，沁涼的空氣撲面而來，北歐風情冰雪童話中的夢幻王國躍然眼前;在盱眙鐵山寺滑雪場,一片4萬余平方米的寬闊雪場供冰雪游愛好者馳騁……從室內滑冰場到戶外滑雪場，冬奧與春節(jié)疊加，帶旺了冰雪經(jīng)濟。人們在茫茫冰雪上感受速度與激情，在銀裝素裹中領略冰雪之美。

據(jù)攜程統(tǒng)計，春節(jié)假日期間國內周邊游用戶預訂滑雪的比例達到85%;飛豬數(shù)據(jù)顯示，全國“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超40%;在去哪兒大數(shù)據(jù)平臺，滑雪今年首次進入平臺三大“搜索熱詞”，平臺國內各大雪場旅游總銷量較去年翻番。

同時，冰雪元素“帶貨”能力也不容小覷。來自天貓平臺的數(shù)據(jù)顯示，從除夕至正月初四，滑雪裝備銷量同比增長超180%，雪具等冰雪休閑相關用品銷量增長超300%。

“春節(jié)期間，針對不同類型消費者的冰雪旅游需求，我們提供多樣化的冰雪旅游特惠產(chǎn)品供選擇。”飛豬度假事業(yè)部副總經(jīng)理崔宇鵬介紹，“Z世代”正成為冰雪旅游的新生力量，其平臺上00后春節(jié)冰雪旅游預訂量同比增長超八成，“不管是去滑雪場滑雪，體驗速度與激情;還是賞冰燈、冰雕，在冰雪樂園嬉戲，冰雪旅游正衍生出越來越多的主題玩法。”

冬奧不僅帶熱冰雪游，也激發(fā)了當?shù)氐?ldquo;冰雪經(jīng)濟”。各地統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，江蘇省內淮安鐵山寺滑雪場、宿遷運河灣滑雪場等游客激增，并帶火周邊的民宿酒店生意和當?shù)氐募偃章糜问袌觥?/p>

激活供需，

產(chǎn)業(yè)成熟度日趨提升

春節(jié)假日期間，省內冰雪旅游休閑熱度喜人，但也要看到，冰雪相關的旅游休閑與運動項目在我省仍屬于小眾范圍，從市場規(guī)模到產(chǎn)業(yè)成熟度還有很大發(fā)展空間。

在國內，冰雪運動以往主要集中于素有冰雪文化傳統(tǒng)的東北地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，2021-2022年冰雪季冰雪旅游熱門城市排行榜中，前十名均為北方城市。相對而言，江蘇發(fā)展冰雪旅游沒有先天的自然資源優(yōu)勢。

據(jù)相關統(tǒng)計，國內冰雪運動場地僅占體育場地總面積的2%，而在處于溫帶和亞熱帶的江蘇，室外滑雪場更為缺乏，多數(shù)位于蘇北地區(qū)，且規(guī)模較小，因此蘇南地區(qū)消費者更傾向于去交通更為便捷的浙江室外滑雪場，省內滑雪場消費者也多為體驗型消費，并不具有忠誠度。這在一定程度上阻礙了省內冰雪旅游市場的拓展。

南京工業(yè)大學體育學院副教授嚴燕曾對北京冬奧會背景下的江蘇冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展做過專門研究。她認為，國內冰雪旅游的發(fā)展中，跟風模仿、缺乏地區(qū)特色，中高端產(chǎn)品供應不足，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃等問題明顯。

除基礎設施方面的短板，記者在走訪冰雪運動場地時發(fā)現(xiàn)，省內冰雪場館管理服務水平也有待提升。“入口處沒有工作人員指引，導致我們重復排隊，入場就花了大概半個多小時。而且租借的裝備也不夠用，拿到的雪鞋、護具大多是別人剛剛換下的，還未來得及烘干，穿著很不舒服。”趁著假期去體驗了一把戶外滑雪的消費者劉婷坦言，雖然滑雪這項運動讓人很新奇也很享受，但是服務上的瑕疵，會影響消費者的體驗感。同時她還提到安全性問題，“滑雪坡道坡度大概有四五十度，滑雪速度很快。有專門工作人員維持秩序，保障安全，我們才安心。”

隨著冰雪旅游市場規(guī)模的擴大，專業(yè)人才的需求也更加凸顯。“目前整個場地包括兼職教練只有8名教練員。受冬奧影響，人氣很旺，整個場地每天能接待600至800人次，還是期待有更多專業(yè)指導教練加盟。”南京奧體中心冰上運動俱樂部負責人袁俊說。

袁俊坦言，冰雪場地本身運營成本高，對場地依賴性強，且需要雪鞋、雪杖或者滑雪板等專業(yè)裝備，因此冰雪類休閑項目價格要高出普通旅游休閑運動，導致冰雪旅游有了一定“消費門檻”。

歸根結底，發(fā)展冰雪休閑旅游，讓“小眾”變“大眾”，要解決產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足問題。冰雪旅游是冰雪經(jīng)濟的主體，只有冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備聯(lián)動整合才能形成強大的冰雪經(jīng)濟。

做強“冰雪+”，

創(chuàng)造需求拉長消費鏈

借勢冬奧會的熱度，如何讓冰雪旅游與冰雪休閑運動長久熱起來，這是江蘇各地在思考的現(xiàn)實問題。

面對這輪冰雪旅游熱中各地供給質量參差不齊、甚至低水平重復建設的現(xiàn)象，嚴燕建議，江蘇應面對冰雪產(chǎn)業(yè)短板，進行統(tǒng)籌規(guī)劃，相鄰地區(qū)應加深合作，共同強化旅游軟環(huán)境建設，增強旅游產(chǎn)品供給的豐富性和獨特性。還可以聯(lián)手國內冰雪發(fā)達省份進行有效合作，共同發(fā)展冰雪旅游。比如，地處蘇北的雪場可以與山東、安徽的景區(qū)聯(lián)動，地處蘇南的景區(qū)可以與浙江的雪場聯(lián)動，擴大產(chǎn)品和線路的影響力和覆蓋率，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、互惠互利。

實際上，各地在冰雪旅游供給端，正在做協(xié)同整合文章。去年底，揚州舉行冬季文旅活動和優(yōu)惠政策發(fā)布會，在這個冬季集中推出9條養(yǎng)生主題特色線路和十大文旅活動，同時利用“一個銷售平臺、一部微電影、一場好物直播”宣傳揚州冬季游。2月9日，省文旅廳推出20條“水韻江蘇·冬季游”主題線路，涵蓋泡溫泉、品梅香、滑冰雪等冬季旅游體驗項目，為游客提供更多冰雪游的選擇。

發(fā)展冰雪旅游，還要實現(xiàn)“需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求”的動態(tài)平衡，培養(yǎng)新的消費習慣。

記者采訪中，多數(shù)采訪對象提到無錫融創(chuàng)雪世界。這是一家室內滑雪場，共有3條雪道，可滿足滑雪發(fā)燒友以及各類游客的滑雪體驗需求。從今年春節(jié)假期的客流來看，在疫情防控狀態(tài)下，春節(jié)期間每天限定2000人進入，從大年初一至初四天天客滿，上海、蘇州、南京以及無錫本地游客是主要客群。

無錫融創(chuàng)雪世界媒體副經(jīng)理馬莉雅介紹，除了針對不同地區(qū)、不同群體推出日常優(yōu)惠活動，進一步吸引游客前來玩雪，他們還舉辦“冰雪運動進校園”等系列活動，與20多家學校簽約、組織學?；╆牭骄皡^(qū)訓練，培養(yǎng)更多青少年滑雪愛好者。

記者了解到，為培育冰雪社會消費需求，引導大眾參與冰雪休閑，目前，我省已成立冰雪運動協(xié)會，大力發(fā)展冰雪運動俱樂部，積極打造冰雪嘉年華、滑雪旅游節(jié)等活動品牌;累計面向全省群眾發(fā)放2000萬元冰雪消費券，廣泛開展冰雪項目進校園、進社區(qū)等活動，讓看似“高冷”的冰雪運動逐漸進入尋常百姓生活。

專家表示，著眼于拉長消費鏈，冰雪旅游不能僅僅滿足于冰雪運動，只有做強“冰雪+”，與冰雪運動、文化、裝備制造深入融合，把冰雪之外的更多地方資源帶入消費循環(huán)和產(chǎn)業(yè)鏈條，冰雪經(jīng)濟才能得到整體提升，更加持久地熱下去。

關鍵詞： 冰雪經(jīng)濟 產(chǎn)業(yè)成熟度 新政策 假日旅游市場