國家統(tǒng)計局近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年我國成功申辦冬奧會以來，3.46億人參與了冰雪運動。作為全球人口最多的國家，中國開展“帶動三億人參與冰雪運動”的實踐，極大推動冰雪運動跨越式發(fā)展，讓中國冰雪運動、冰雪產業(yè)發(fā)展邁入黃金發(fā)展期。

隨著北京冬奧會熱度不斷提升，消費需求驅動下，中國企業(yè)積極探索“體育+”經濟，以科技研發(fā)突破海外壟斷，抓住冬奧機遇，積極布局冰雪經濟。

“三億人參與冰雪運動”催生巨大市場

2015年7月31日，在吉隆坡舉行的國際奧委會第128次全會上，北京攜手張家口獲得2022年冬奧會舉辦權。

就在同一年，王威鵬剛到福州推廣冰雪運動，作為福建省冰雪運動協(xié)會會長，他至今仍對當時的情景記憶猶新：“福州第一個人造冰場那時才剛剛開業(yè)，許多孩子連真正的冰雪都沒見過，更別提冰雪運動了。”缺冰少雪的南方省份，冰雪運動是名副其實的小眾運動。

然而，申冬奧成功的七年后，冰雪運動在福建已從“稀罕物”成為“尋常事”。王威鵬所在的福建省冰雪運動協(xié)會每年為一百多名體育教師、多所冰雪特色學校開展培訓和體驗營活動，冰球團體、越野滑輪等冰上運動，從零基礎快速發(fā)展。大眾參與熱情水漲船高，冰雪經濟初現(xiàn)端倪，福州首個人造冰場每年上冰體驗人數(shù)達8萬人次，冰雪運動已融入人們的日常健身生活。

從小眾走向全民，從地區(qū)走向全國，從冬季變?yōu)槿?，福建?ldquo;冰雪熱”，是冬奧“帶動三億人參與冰雪運動”的縮影。

國家統(tǒng)計局相關數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。逾四成參與者近一年內參與過冰雪運動，近四成參與者表示每年開展1到2次冰雪運動，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運動。同時，參與過冰雪運動的受訪群眾中，選擇“娛樂休閑”的比重最高，達到70.35%，其次為“強身健體”和興趣愛好。

借助北京冬奧會的重大機遇，冰雪運動產品和服務供給不斷創(chuàng)新，冰雪運動普及推廣體系完善建立，冰雪運動時空局限逐漸打破，一個潛力巨大的冰雪消費市場開始形成。

根據(jù)商務部對重點電商平臺監(jiān)測的大數(shù)據(jù)，截至今年1月下旬，滑雪裝備銷售額同比增長51.9%，冬奧紀念品銷售額同比增長26.9倍，冰雪主題樂園和滑雪景區(qū)門票銷售額同比分別增長131.5%和95.2%。

以冰雪運動為主要內容的冰雪旅游業(yè)近年來也發(fā)展迅速，《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產報告集(2022)》顯示，中國2020至2021年雪季冰雪旅游人數(shù)2.3億人次，冰雪旅游收入3900億元，冰雪旅游成為新消費熱點。借助北京冬奧會帶來的發(fā)展機遇，中國冰雪產業(yè)正加速發(fā)展。

“國潮”亮相冬奧 快步走上國際舞臺

“冬奧風”勁吹，國產體育品牌抓住機遇提升科技力、創(chuàng)新力、產品力，打破了過往體育運動高端裝備被海外壟斷的局面，國貨品牌加快走上國際舞臺。

2月5日晚，在北京首都體育館舉行的冬奧會短道速滑混合團體接力決賽中，中國短道速滑隊以2分37秒348的成績獲得冠軍，為中國體育代表團摘下首枚金牌。

與中國運動員一起站上領獎臺的，還有中國自主研發(fā)的短道速滑比賽服。過去相當長一段時間，中國短道速滑國家隊的比賽服需依靠進口和海外生產。中國隊與服裝研發(fā)制造人員意識到，這種局面必須有所改變。

經過多次努力，2018年平昌冬季奧運會上，奧運冠軍武大靖穿上了中國自主研發(fā)設計的速滑比賽服。這套由中國體育品牌安踏設計生產的比賽服，減阻提速系數(shù)高達5%。

“短道速滑、速度滑冰的項目比賽服的設計制作已經可以實現(xiàn)國內自主研發(fā)，不需要依賴海外技術。”安踏集團專業(yè)運動群專業(yè)裝備部總監(jiān)陳金星說。

安踏為本屆冬奧會15大賽項中的12支中國國家隊打造比賽裝備，“國潮”品牌登上了冬奧的國際舞臺。

“我們不斷研發(fā)、提升產品的科技力，希望讓中國制造更上一層樓，讓中國制造站在國際舞臺上展現(xiàn)中國的實力。”陳金星說。

舒華體育是最早進入冬奧賽場、訓練場的品牌，作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方健身器材供應商，舒華體育全面參與大冬奧村健身中心的建設工作，提供健身器材產品和相關配套服務。

舒華體育體能部負責人郝金輝介紹，根據(jù)北京冬奧會三大賽區(qū)比賽項目類型、運動員特點、健身中心場地布局等，舒華為三大冬奧村健身中心量身定制了科學的運動健康解決方案，配置有氧訓練設備、固定力量設備以及自由力量設備等近千件健身器材，并因地制宜進行空間規(guī)劃與運動功能分區(qū)。

“舒華的品牌力和產品專業(yè)度得到冬奧會這類國際大賽的認可，這將有利于舒華國外業(yè)務的拓展，有利于國貨品牌進一步走上世界舞臺”。郝金輝說，冬奧期間企業(yè)還將收集運動員和教練團隊對舒華產品的反饋意見，這將進一步推動企業(yè)冬奧產品研發(fā)。

中國體育經濟蹄疾步穩(wěn)

多位業(yè)內人士對國產品牌進一步開拓市場、與國際知名品牌同臺競爭充滿信心與期待。

郝金輝認為，冬奧會壯大了冰雪運動參與人群，為冰雪運動、冰雪產業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了廣闊空間，豐富了體育服務業(yè)的業(yè)態(tài)，為體育經濟的發(fā)展拓展方向。同時，在冬奧會基礎上，更多政策性的支撐投入以及體育賽事舉辦，為體育經濟和國產體育品牌崛起奠定了良好的基礎。

此次冬奧會上，國產體育品牌還贊助了比利時、冰島、烏克蘭、新西蘭、羅馬尼亞等奧運代表團，數(shù)百名運動員、教練員和代表團工作人員身著國產品牌服裝，中國元素在奧運舞臺上得到更多展現(xiàn)的機會。

另一方面，國產品牌與國際品牌相比仍存在差距，主要還是體現(xiàn)在科技研發(fā)層面，以及品牌IP價值影響力層面。業(yè)內人士認為，中國運動品牌應抓住冰雪運動催生的巨大機遇，盡快補齊技術和研發(fā)短板。

安踏集團傳播部高級總監(jiān)姚鵬介紹，以冰雪裝備為例，國外有些品牌的核心技術能夠兼顧輕薄與保暖，在極端惡劣的天氣條件下，擁有核心技術的運動裝備至關重要。但目前中國的戶外品牌還缺少此類技術資源。“要盡快將技術和研發(fā)補上去”，姚鵬說，僅僅靠買國外品牌、買技術，難以解決潮流迭代迅速，品牌核心競爭力不足的問題。

業(yè)內人士認為，國產品牌與國際品牌的競爭，最關鍵的環(huán)節(jié)還得“拼科技”。通過提升產品的科技含金量，提升品牌的價值和影響力。鼓勵企業(yè)研發(fā)，增強技術的自主創(chuàng)新能力，在更多領域實現(xiàn)國產替代。

企業(yè)人士建議，對于企業(yè)的科技研發(fā)、智能化生產和平臺建設方面，應給予一定的政策支持，從科技層面進行產業(yè)布局。同時，支持國貨品牌的高端化建設、品質化發(fā)展，讓其從國民喜歡的品牌逐漸變成國際認可的品牌。

關鍵詞： 冬奧會 國產品牌 冰雪經濟 藍海市場