據(jù)某電商“雙十一”冰雪相關(guān)項(xiàng)目裝備銷售數(shù)據(jù)顯示，按照類目分別計算，滑雪服成交額同比增長270%，滑雪單板訂單量同比增長590%，滑雪鏡訂單量同比增長300%，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。

只要一放學(xué)，9歲的重慶男孩小譚總會第一時間飛奔回家，在家里的訓(xùn)練室打磨自己的技巧，期待周末到市郊的室內(nèi)滑雪場做出更多高難度的動作。

“最初只是出于對滑雪這項(xiàng)運(yùn)動的好奇，才讓孩子學(xué)習(xí)單板滑雪。沒想到后來孩子特別喜歡，于是我便投入了更多經(jīng)濟(jì)和時間成本培養(yǎng)他的興趣愛好。”小譚的父親譚勇說，今年“雙十一”他還為家里的訓(xùn)練室購置了更多器材，讓小譚放學(xué)后就能在家自行訓(xùn)練，周末則跟隨滑雪學(xué)校的專業(yè)教練訓(xùn)練更多技巧。

譚勇一家對于冰雪運(yùn)動的喜愛是近年來中國不斷升溫的“冰雪熱”的縮影。自2015年北京冬奧會的成功申辦，越來越多的中國人投身到冰雪運(yùn)動中。而北京冬奧會開幕的日益臨近，更讓中國冰雪消費(fèi)呈現(xiàn)快速擴(kuò)張態(tài)勢。

據(jù)京東“雙十一”冰雪相關(guān)項(xiàng)目裝備銷售數(shù)據(jù)顯示，按照類目分別計算，滑雪服成交額同比增長270%，滑雪單板訂單量同比增長590%，滑雪鏡訂單量同比增長300%，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。

冰雪消費(fèi)在中國的全面升溫，源于政府層面各類利好政策的推出。北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院教授蔣依依認(rèn)為，北京冬奧會的籌辦推動著冰雪運(yùn)動和冰雪旅游的快速發(fā)展，帶動冰雪消費(fèi)迅速崛起。特別是《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動的意見》出臺后，冰雪運(yùn)動和消費(fèi)的快速發(fā)展勢頭更得以提升。

隨著越來越多的中國人投入到冰雪運(yùn)動和冰雪旅游中，中國冰雪消費(fèi)的根基得到了進(jìn)一步夯實(shí)。根據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報告2020》，2018-2019冰雪季中國冰雪旅游人數(shù)達(dá)2.24億人次，規(guī)模產(chǎn)值達(dá)8000億元。目前中國滑雪旅游人次也增長迅速，滑雪人次近2000萬，已趕超部分滑雪市場成熟的北美和歐洲國家。

“截至2020年底，重慶已經(jīng)有6塊滑冰場，包括2個室內(nèi)滑雪場在內(nèi)的10個滑雪場，每年累計參與冰雪運(yùn)動的人數(shù)近100萬人。可以說冰雪運(yùn)動已經(jīng)成為每年冬季重慶老百姓體育娛樂的保留項(xiàng)目。”重慶市冬季運(yùn)動管理中心主任柯萍說。在重慶，參與冰雪運(yùn)動的人數(shù)更由2018年的不到1萬人次增長到了2021年的百萬人次。而在江蘇，全省參加冰雪活動人次破百萬，近50個冰雪場地成為當(dāng)?shù)厝诵蓍e娛樂的新寵。

“現(xiàn)在每月來我們雪場學(xué)習(xí)滑雪的有200多個學(xué)員，體驗(yàn)滑雪的有300人左右，呈明顯上升趨勢。”?？谘飞绞覂?nèi)滑雪場負(fù)責(zé)人張佑介紹說，雪場營業(yè)兩年多至今累計接待將近2萬人，長期的學(xué)員已有200多人。“我們會開設(shè)滑雪課程和等級認(rèn)證考試，也會組織滑雪賽事，在寒假會組織滑雪旅游，帶學(xué)員一起去其他地方滑雪。”

在中國即將迎來一場冰雪盛宴的同時，冰雪消費(fèi)更為巨大的機(jī)遇也近在眼前。清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心此前發(fā)布的《2021中國青年參與冰雪運(yùn)動情況報告》顯示，從北京冬奧會申辦成功到現(xiàn)在，越來越多的年輕人產(chǎn)生了參與冰雪運(yùn)動的想法，有1/3的青年人關(guān)注了社交媒體上的冰雪類主播、博主和偶像。

眾多海外冰雪運(yùn)動品牌也加快了進(jìn)入中國的腳步。德國滑雪服品牌博格納12月2日宣布將與中國企業(yè)波司登成立合資公司共同拓展中國市場，并基于冬奧會在中國帶來“冰雪熱”的預(yù)測，決定未來5年內(nèi)在中國開設(shè)約80家零售門店。此外，美國運(yùn)動品牌沃爾科也在11月于北京開設(shè)了首家專賣店，日本戶外品牌高德運(yùn)也計劃擴(kuò)大中國市場。

冬奧會的臨近，讓中國“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)不僅是簡單的數(shù)字，而已成為中國冰雪消費(fèi)綻放的最大公約數(shù)，冬奧會也成了全體中國人共同期盼的節(jié)日。“今年暑假我就帶著孩子在全國各地的融創(chuàng)雪世界室內(nèi)滑雪場滑雪一個多月，2021-2022雪季我還購買了可以打卡國內(nèi)七大雪場的通滑卡，讓孩子在冬奧會舉辦的這個寒假都能在雪場度過，讓孩子也能參加屬于自己的‘冬奧會’。”譚勇說。

關(guān)鍵詞： 冰雪消費(fèi) 發(fā)展新機(jī)遇 北京冬奧會 滑雪旅游