字節(jié)跳動(dòng)已不再掩飾對(duì)大文娛的野心。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近一個(gè)月內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)在音樂(lè)、動(dòng)漫、小說(shuō)、影視等領(lǐng)域瘋狂“拿地”，或內(nèi)側(cè)、上線新產(chǎn)品，或收購(gòu)相關(guān)平臺(tái)，聲勢(shì)浩大地鋪開(kāi)在文娛領(lǐng)域的布局。不可否認(rèn)，字節(jié)跳動(dòng)憑借旗下的產(chǎn)品矩陣，已積攢大量用戶與流量，但音樂(lè)、網(wǎng)文等文娛領(lǐng)域經(jīng)過(guò)多年的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也已形成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，尤其是第一梯隊(duì)的入局者早已占據(jù)不小的市場(chǎng)份額。此時(shí)，初來(lái)乍到的字節(jié)跳動(dòng)又能否從對(duì)方口中將“肉”搶到自己的口?中?

一個(gè)月內(nèi)4起布局

字節(jié)跳動(dòng)最近有點(diǎn)忙，不僅忙于回應(yīng)1月19日突然網(wǎng)傳的“字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資部已于近日解散”的消息，還忙于在文娛領(lǐng)域加碼布局。

據(jù)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)已在近期收購(gòu)“影托邦”“一直看漫畫”。其中，“影托邦”是一個(gè)票務(wù)平臺(tái)，在其官網(wǎng)中，該平臺(tái)稱覆蓋全國(guó)超8000家影院，“為企業(yè)提供員工福利觀影卡、營(yíng)銷禮品卡、積分兌換電影票、電影娛樂(lè)營(yíng)銷等服務(wù)”。而“一直看漫畫”則是一個(gè)漫畫平臺(tái)，歸屬于北京漫跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，據(jù)天眼查顯示，如今該公司已變更為由字節(jié)跳動(dòng)子公司北京鼎臻科技有限公司100%控股持有。

然而，無(wú)論是“影托邦”還是“一直看漫畫”，都只是字節(jié)跳動(dòng)在文娛領(lǐng)域布局的冰山一角。

就在本月初，字節(jié)跳動(dòng)上線了付費(fèi)小說(shuō)產(chǎn)品“抖文小說(shuō)”。而在去年12月中旬，字節(jié)跳動(dòng)則被爆出內(nèi)測(cè)音樂(lè)App“汽水音樂(lè)”，據(jù)公開(kāi)信息顯示，與其他音樂(lè)App不同，“汽水音樂(lè)”將以視頻音樂(lè)為主、音頻音樂(lè)為輔，并通過(guò)AI算法推薦的方式來(lái)向用戶推送歌曲，且主打“全單曲推薦”，不推薦歌單或?qū)］嫛?/p>

至此，據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，僅在近一個(gè)月內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)便圍繞著文娛進(jìn)行4起布局，足跡遍布音樂(lè)、動(dòng)漫、小說(shuō)、影視等細(xì)分領(lǐng)域，這令業(yè)內(nèi)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)想要大文娛的猜測(cè)聲愈演愈烈。

以用戶與流量為倚仗

實(shí)際上，在大文娛領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)近幾年已多次成為市場(chǎng)的攪動(dòng)者，一有動(dòng)作便成為各方眼中的焦點(diǎn)，尤其是2020年接連買下《囧媽》《大贏家》等院線電影的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)播權(quán)，直接實(shí)現(xiàn)影片線上首映的操作，更是直接震動(dòng)了電影圈，引發(fā)了一場(chǎng)線上線下的互搏。

此后，字節(jié)跳動(dòng)也在不斷深入布局文娛領(lǐng)域，在2021年成立音樂(lè)事業(yè)部，向著已有的音樂(lè)平臺(tái)發(fā)起沖擊。同年，字節(jié)跳動(dòng)在游戲板塊布局的朝夕光年正式上線官網(wǎng)，據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，去年12月，朝夕光年已經(jīng)躍入中國(guó)手游發(fā)行商收入榜的前20位。

值得注意的是，即使是在相對(duì)“低調(diào)”的閱讀領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)也已悄默默地干起了大事。除了今年1月上線的“抖文小說(shuō)”外，此前字節(jié)跳動(dòng)還上線了“常讀小說(shuō)”“久讀小說(shuō)”等多款付費(fèi)小說(shuō)產(chǎn)品，再加上主打免費(fèi)閱讀的“番茄小說(shuō)”，字節(jié)跳動(dòng)已逐漸搭建了一個(gè)屬于自己的閱讀產(chǎn)品矩陣。

在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰看來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)之所以能在一定程度上攪動(dòng)市場(chǎng)，一方面是基于當(dāng)下人們的文娛需求越來(lái)越多，另一方面便是字節(jié)跳動(dòng)先前的產(chǎn)品獲得大量用戶與流量，更是直接握住了需求端，產(chǎn)品上線后便能通過(guò)平臺(tái)間的互通進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步給了字節(jié)跳動(dòng)持續(xù)布局的倚仗。

挑動(dòng)行業(yè)格局短期難現(xiàn)

盡管字節(jié)跳動(dòng)的布局往往攪動(dòng)文娛領(lǐng)域，但不容忽視的是，當(dāng)下國(guó)內(nèi)文娛領(lǐng)域通過(guò)多年的競(jìng)爭(zhēng)已形成了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，不僅騰訊、阿里早已在大文娛領(lǐng)域布局，并各自形成一條聯(lián)動(dòng)旗下平臺(tái)的互通鏈條，以實(shí)現(xiàn)價(jià)值與發(fā)展空間的最大化。與此同時(shí)，在文娛領(lǐng)域的細(xì)分領(lǐng)域，第一梯隊(duì)更是已牢牢掌握不小的市場(chǎng)份額，擁有不可小覷的市場(chǎng)影響力。

以票務(wù)平臺(tái)為例，淘票票與貓眼便是行業(yè)中的兩座大山，牢固地分割了大部分市場(chǎng)份額，穩(wěn)坐在第一梯隊(duì)的行列上;在閱讀領(lǐng)域，閱文憑借著起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等品牌更是一舉占有網(wǎng)文市場(chǎng)半壁江山;而在音樂(lè)領(lǐng)域，擁有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等平臺(tái)的騰訊音樂(lè)平臺(tái)，以及緊跟著想要拓局的網(wǎng)易云音樂(lè)也難以被輕易撼動(dòng)。

對(duì)于如何設(shè)定自身在文娛領(lǐng)域的定位，以及在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)，北京商報(bào)記者向字節(jié)跳動(dòng)發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿時(shí)未得到回應(yīng)。

“字節(jié)跳動(dòng)在文娛領(lǐng)域不能說(shuō)完全沒(méi)有機(jī)會(huì)，但難度也不言而喻。”李杰認(rèn)為，如果想要站穩(wěn)腳跟，意味著字節(jié)跳動(dòng)需要拿出更新更優(yōu)的內(nèi)容，還要有更能契合用戶需求的產(chǎn)品，讓用戶養(yǎng)成新的體驗(yàn)與消費(fèi)習(xí)慣，既需要投入也需要時(shí)間，并不是短期內(nèi)便可達(dá)成的。當(dāng)然，已站在第一梯隊(duì)且更為熟悉市場(chǎng)的布局者不會(huì)站在原地，同樣會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化自身業(yè)務(wù)來(lái)保證自身的競(jìng)爭(zhēng)力，這又將會(huì)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)難度。

關(guān)鍵詞： 字節(jié)跳動(dòng) 用戶流量 行業(yè)格局變動(dòng) 消費(fèi)習(xí)慣