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懷舊風(fēng)撞上新消費(fèi) 催動年輕人消費(fèi)習(xí)慣出現(xiàn)新特征
2022-02-21 10:25:55來源: 山西日報

“耳畔是熟悉的小虎隊(duì)的歌,百余種懷舊零食和玩具應(yīng)有盡有,置身其中仿佛回到了上世紀(jì)八九十年代。我都忘記了我是來買零食的了!”2月15日,在省城食品街,童年零食雜貨鋪內(nèi)人流如織,許多大人帶著小孩,一邊觸摸老物件,一邊挑選喜歡的零食,等待結(jié)賬的人群排起了長長的隊(duì)。

當(dāng)“懷舊風(fēng)”遇上新消費(fèi),能碰撞出怎樣的火花。放眼消費(fèi)市場,回力鞋專賣店成為年輕人的時尚打卡地、健力寶改打健康牌重回主流、懷舊主題餐廳勾起80后的消費(fèi)情懷、復(fù)古婚紗照悄然流行、鄉(xiāng)村虎頭帽越鄉(xiāng)土越“圈粉”……記者采訪中發(fā)現(xiàn),在消費(fèi)升級的大背景下,以懷舊主題、傳統(tǒng)文化為主打的產(chǎn)品和服務(wù)正成為新的消費(fèi)風(fēng)口,吸引著越來越多的商家投入其中。

懷舊消費(fèi) 喚醒兒時記憶

沉浸式懷舊購物體驗(yàn),是省城食品街童年零食雜貨鋪的一大特色。

虎年春節(jié)假期,這家小鋪著實(shí)圈粉無數(shù)。香港“四大天王”海報貼在墻上,背景音樂播放著小虎隊(duì)的歌,發(fā)條青蛙、撥浪鼓、無花果干、雪花膏……小到零食、日用品,大到室內(nèi)布置的舊場景和老物件無不凸顯出“尋找童年”這一主題,走進(jìn)店里仿佛穿越時空,勾起了無數(shù)人童年的回憶。

“寶貝你看,這個麥芽糊精是媽媽小時候的最愛。”80后顧客趙豐梅女士在貨架前拿著一桶麥芽糊精笑著對兒子說。90后小伙常永鋒則轉(zhuǎn)遍了店里每一個角落,邊看邊挑,抱著一大堆零食滿載而歸。他說:“大大泡泡糖、高樂高、橡皮繩軟糖等零食都是我小時候經(jīng)常吃的,沒想到在這里都能找到,挺有意思的。”

小小的“懷舊風(fēng)”零食店濃縮了幾代人的童年回憶,許多80后、90后會帶著孩子來到這里尋找他們童年的味道。店員介紹,“尋找童年”是一家連鎖的主題零食店,以復(fù)古懷舊作為賣點(diǎn),花幾元錢就能買到小時候的記憶。店里的生意一直都很火爆,在春節(jié)黃金周期間人流量更是比以往增加了幾倍。

記者發(fā)現(xiàn),店內(nèi)賣得火爆的商品,往往是那些不僅實(shí)用,還有著濃濃文化記憶的商品。型號不一的搪瓷杯印著各式宣傳標(biāo)語,“廣闊天地大有作為”“丟掉幻想、準(zhǔn)備斗爭”等經(jīng)典語錄在當(dāng)下被賦予了新的含義,受到年輕人追捧。宋女士毫不猶豫入手了5只搪瓷杯,她說:“搪瓷杯是有著濃濃年代感的商品,上面的標(biāo)語雖然是幾十年前的,但其中的精神內(nèi)核并不過時,買幾個回去當(dāng)水杯或者送朋友,既耐用還很有趣味。”

“歲月悠悠,我們常常很懷舊,并不是過去有多美好,而是那個時候你我都很年輕。”很多消費(fèi)者表示,從前渴望長大,現(xiàn)在懷念過去。而迎合這一消費(fèi)需求,很多商家將“懷舊風(fēng)”“回憶殺”等要素作為主打招牌,大受歡迎。

“國潮”涌動 彰顯文化自信

所謂“國潮”,是擁有中華傳統(tǒng)文化基因的商品。記者發(fā)現(xiàn),許多受年輕人熱捧的商品或消費(fèi)打卡地更多地加入了傳統(tǒng)文化元素,更多飽含文化藝術(shù)的商品備受青睞。

今年春節(jié)期間,“2022虎意新潮”主題展進(jìn)駐太原鐘樓街,區(qū)別于普通的主題展覽,觀展之余,許多消費(fèi)者淘到了喜歡的虎年飾物。在“一身虎氣”展覽區(qū)里,展柜中陳列著極富年代感的虎頭帽、虎頭鞋、布老虎。零售區(qū)的虎頭帽在傳統(tǒng)民間工藝基礎(chǔ)上加入時尚元素,成為展館的熱門商品。

“虎頭帽是遍布山西黃河流域的孩童帽飾,色彩大膽鮮亮,圖案多取富貴吉祥,寓意驅(qū)邪避禍、護(hù)佑祈福。”策展人高鵬介紹,他收集非遺民間藝術(shù)品,將傳統(tǒng)與時尚的創(chuàng)意探索直觀地展現(xiàn)出來,想讓青年一代更加關(guān)注山西非遺民間美術(shù)經(jīng)典。幾十年來,高鵬一直從事著與“虎”有關(guān)的設(shè)計創(chuàng)作,而虎年春節(jié)展出的很多老虎元素展品,是高鵬夫婦一件一件從民間收集來的。

“山西民間文化是最有溫度的設(shè)計創(chuàng)意保障。我們依托山西獨(dú)一無二的民間傳統(tǒng)文化優(yōu)勢,以年輕的視角尋找傳統(tǒng)地方特色與時尚流行元素的結(jié)合點(diǎn),進(jìn)行傳統(tǒng)的時尚化再設(shè)計,這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品,希望可以引領(lǐng)潮流。”高鵬說。

在主題展的另一個區(qū)域,方言撲克牌、方言冰箱貼、傳統(tǒng)建筑明信片也充滿了濃厚的文化氣息,“圪蹴”“日哄”等方言印在撲克牌上,配上趣味十足的漫畫解說,常常讓知曉其意的消費(fèi)者會心一笑。策展企業(yè)太原敲門磚文化傳播有限公司工作人員介紹:“民間文化中可以挖掘的創(chuàng)意點(diǎn)有很多,方言是一個地區(qū)傳承歷史和文化的重要載體,山西方言古老,歷史久遠(yuǎn)且發(fā)展緩慢,是語言演化史的活化石,而我們將太原的方言制成撲克,讓人們在娛樂的同時就能夠了解太原的文化與民俗。”

走在省城商業(yè)街區(qū),不難發(fā)現(xiàn),文化味道比以往更濃了。時值元宵節(jié),清德鋪桂花元宵手工藝傳承人呂晉斌在鐘樓街街市為人們展示傳統(tǒng)手搖元宵的制作工藝,吸引顧客紛紛駐足觀看。街頭巷尾還不乏面塑、糖畫、吹糖人等傳統(tǒng)民間工藝商品。領(lǐng)著孩子來鐘樓街游玩的市民白兆海說:“這些民間工藝的復(fù)興不僅有趣,還能讓孩子在消費(fèi)的過程中了解到背后的文化底蘊(yùn),是一舉兩得的事情。”

兼容并蓄 越本土越有范兒

漫步太原鐘樓街,古典街區(qū)與充滿現(xiàn)代感的門店交相輝映。上海飯店、華泰厚、大寧堂、老鼠窟等老牌門店前,人頭攢動,消費(fèi)火熱,也印證了懷舊消費(fèi)的巨大潛力。

“懷舊正在變成一種消費(fèi)口味,懷舊并不是中老年的專利,年輕一代也很喜歡一些傳統(tǒng)的東西。”省零售商行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人分析,對于中老年群體,懷舊是一種對過去美好時光的本能回望,而對于年輕人而言,舊事物所帶來的新奇感,厚重的傳統(tǒng)和歷史所帶來的價值感,現(xiàn)實(shí)和過去的穿越感,這些都是他們消費(fèi)的驅(qū)動力。

懷舊國貨與傳統(tǒng)文化何以成為新的消費(fèi)增長熱點(diǎn)?未來應(yīng)從哪些方面著手發(fā)力?業(yè)內(nèi)人士看來,“懷舊風(fēng)”要真正俘獲消費(fèi)者的心,核心不是營銷,而是扎實(shí)的產(chǎn)品。將產(chǎn)品的品牌理念、傳統(tǒng)文化與潮流文化相結(jié)合,創(chuàng)造出經(jīng)得起時間考驗(yàn)的產(chǎn)品。

“對于生產(chǎn)企業(yè)來講,懷舊消費(fèi)未來發(fā)展方式應(yīng)當(dāng)從設(shè)計研發(fā)的精耕細(xì)作開始,推行差異化品牌戰(zhàn)略,避免產(chǎn)品同質(zhì)化。首先要形成從創(chuàng)意研發(fā)到商品推廣一條龍的成熟產(chǎn)業(yè)鏈,在這其中相關(guān)的文化創(chuàng)意人才必不可少,因此要大力引進(jìn)創(chuàng)意研發(fā)人才,這也是許多企業(yè)未來的發(fā)展方向。”80后文化創(chuàng)意企業(yè)負(fù)責(zé)人趙陽說。

“懷舊消費(fèi)的潛力仍有待進(jìn)一步挖掘,在消費(fèi)升級大背景下,人們對于商品文化品位的要求也更高了,同時也更加追求個性化、定制化的消費(fèi),我們將進(jìn)一步挖掘老物件背后的文化底蘊(yùn)以及潛藏的集體記憶,為消費(fèi)者推出更多更精美的產(chǎn)品。”老字號企業(yè)負(fù)責(zé)人齊愛英如是解釋。

在我省商務(wù)、文化等相關(guān)部門的積極推動下,全省各地商圈不斷適應(yīng)全新的商業(yè)場景,大力推動文化創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化。以鐘樓街打造“古街今市”為例,大力振興老字號品牌,通過具有品牌影響力和號召力的市集系列活動,幫助許多老字號企業(yè)打通線上線下的推廣與銷售渠道,拓展經(jīng)營視野,增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品中的文化底蘊(yùn),直面市場和消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)了從創(chuàng)意到生意、從手藝到利潤的轉(zhuǎn)換,同時也為人們節(jié)假日消費(fèi)提供了更多新選擇。

越本土越有范兒。期待更多本土品牌“破壁出圈”,擁抱世界。

關(guān)鍵詞: 懷舊風(fēng)崛起 新消費(fèi)趨勢 消費(fèi)習(xí)慣新特征 國貨品牌崛起

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