最近，“國民零食第一股”三只松鼠再次因營銷海報引發(fā)爭議。因海報模特妝容事件被罵上熱搜之后，又有網(wǎng)友扒出了三只松鼠3年前發(fā)布的“331補(bǔ)腦節(jié)”廣告圖，并指出其廣告涉嫌違法。有律師表示，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，少先隊員佩戴的紅領(lǐng)巾作為中國少年先鋒隊的象征和標(biāo)志，有嚴(yán)格的制作和使用規(guī)范，不得用于商標(biāo)、商業(yè)廣告以及商業(yè)活動。(1月3日紅星新聞)

在三只松鼠3年前發(fā)布的兩張營銷海報上，少先隊員佩戴紅領(lǐng)巾，手里捧著“5年防騙，3年補(bǔ)腦”的零食大禮包，還分別印有“爭取腦力大飛躍，要把防騙記心中”“改革春風(fēng)吹滿地，多吃五三沒毛病”等字句。顯然，這是商家在愚人節(jié)設(shè)計的創(chuàng)意廣告，借此觸動消費(fèi)者對學(xué)生時代的回憶，以實(shí)現(xiàn)促銷商品的效果。不過，營銷海報上使用了“紅領(lǐng)巾”元素，違反了相關(guān)法律法規(guī)，應(yīng)依法予以處罰。

眾所周知，鮮艷的紅領(lǐng)巾是少先隊員的標(biāo)志，是中國少先隊的重要組織標(biāo)識，象征紅旗的一角，寓意革命先烈的奮斗犧牲。對于紅領(lǐng)巾的使用，全國少工委早在2005年就印發(fā)《中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領(lǐng)巾、隊干部標(biāo)志制作和使用的若干規(guī)定》，明確中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領(lǐng)巾、隊干部標(biāo)志及其圖案不得用于商標(biāo)、商業(yè)廣告以及商業(yè)活動。可見，紅領(lǐng)巾的寓意深刻，使用場合非常嚴(yán)肅，商家不宜將其作為營銷利器。

近年來，不時有商家、個人公然違規(guī)，在不當(dāng)場合使用紅領(lǐng)巾，或是利用紅領(lǐng)巾做促銷工具，引起社會輿論的批評。比如，2018年7月，上海某企業(yè)邀請日本女演員戴紅領(lǐng)巾參加“公益活動”;9月，山東菏澤某小學(xué)向?qū)W生發(fā)放的紅領(lǐng)巾上印有當(dāng)?shù)厣虉鲩_業(yè)廣告;2019年3月，短視頻制作者唐某某，曾在網(wǎng)絡(luò)上傳多個穿著暴露、戴紅領(lǐng)巾捕魚的視頻。

這些行為均突破了法律紅線，觸犯了如英烈保護(hù)法、廣告法以及關(guān)于紅領(lǐng)巾的使用規(guī)定等相關(guān)法律法規(guī)，同時亦有違公序良俗，傷害了大眾感情。之所以如此，則是部分商家和個人缺乏法律敬畏心，過度商業(yè)化，將紅領(lǐng)巾當(dāng)做普通物品使用，融入到商業(yè)炒作之中，忽視了其所蘊(yùn)含的精神價值。而且，不僅是紅領(lǐng)巾，還有國旗、英雄人物等，都曾被商家拿來炒作促銷，遭到社會輿論的譴責(zé)。

我們身處市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在商言商，商家經(jīng)營賺錢乃是本能驅(qū)動，但是需要遵守法律和商業(yè)道德，不能為了牟利而肆意妄為。商家需要牢記，有所為有所不為，一些涉及民族精神、英雄人物事跡、國旗國徽、紅領(lǐng)巾等方面的元素，都是非常純粹的精神價值符號，關(guān)系到社會價值和大眾情感，是不適合商業(yè)化操作的，商家應(yīng)恪守底線原則，主動維護(hù)這些精神符號。

關(guān)鍵詞： 國民零食第一股 營銷海報 紅領(lǐng)巾 違法行為