近日，國貨老品牌蜂花上了熱搜，起因是網(wǎng)友擔(dān)憂蜂花不在產(chǎn)品包裝設(shè)計上下功夫，顯得包裝“廉價”“土氣”，而蜂花官方在社交平臺上的“哭窮式”的回復(fù)引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。11月17日，蜂花表示，在網(wǎng)友的強烈要求下，蜂花向全民征集設(shè)計稿，評選出“蜂花與全民共創(chuàng)紀念版”最優(yōu)作品，展示國貨之強。

36年無一行政處罰

“老國貨!永遠的神!”11月11日零點，90后女孩蕭瀟準時清空了購物車的數(shù)十件商品，其中就包括了蜂花、回力等品牌在內(nèi)的一批老國貨。“這些老國貨我們都是一用十幾年，見識過各式各樣的消費升級以后，回頭買老國貨，還是覺得性價比更高，質(zhì)量品控也穩(wěn)定。”蕭瀟告訴羊城晚報記者，在蜂花近日因“哭窮”登上熱搜之前，她就已經(jīng)收到了快遞，在朋友圈曬出圖片，并附上了開頭的配文。

作為一家近40年歷史的老國貨，蜂花一直以低價格和好口碑俘獲一批消費者的心。天眼查APP顯示，上海蜂花日用品有限公司原名上海華銀日用品有限公司。企業(yè)自行設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)蜂花洗發(fā)水、蜂花護發(fā)素、蜂花洗頭膏以及蜂花護膚品等。值得注意的是，已成立36年的這家公司，目前無一條行政處罰信息，在多次抽檢中均未發(fā)現(xiàn)問題。

記者了解到，目前蜂花分布全國各地的一級經(jīng)銷商有300余家，覆蓋全國1600多個縣級城市。設(shè)有院士專家工作站的蜂花技術(shù)研發(fā)中心每年研發(fā)投入上千萬元，至今已擁有數(shù)十項發(fā)明和實用新型專利。近年來公司投入近4億元建成智能工廠，新建了12條生產(chǎn)流水線，其中7條為全自動生產(chǎn)流水線，屬于全球日化企業(yè)領(lǐng)先水平。

此外，蜂花也積極布局線上賽道，目前已入駐淘寶、京東、拼多多等多個電商平臺，今年以來企業(yè)電商銷售比例已超總量21%，600多萬名年輕消費者因網(wǎng)絡(luò)結(jié)緣，成為蜂花的忠實粉絲。

曾與歐萊雅出自同一代工廠

蜂花一直以來給人的印象都是價格低廉，很少人會把其與歐萊雅聯(lián)系起來。然而，羊城晚報記者梳理發(fā)現(xiàn)，這兩家企業(yè)都有部分產(chǎn)品來自同一家公司——美愛斯。

公開資料顯示，美愛斯2016年5月在新三板掛牌。該企業(yè)多年來分別與德國漢高、法國歐萊雅、蜂花、上海家化等企業(yè)建立了長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為其提供OEM/ODM加工服務(wù)。

上海華銀日用品公司與美愛斯有多年的代工合作，早在2013年的合作金額就已有2282萬元，占美愛斯全部營收的41.95%。此后多年，雙方的合作金額一直在兩千萬元左右。2019年年報顯示，當(dāng)年上海華銀仍是公司第二大客戶，合作金額超兩千萬元。但到2020年的年報中，上海華銀不再位列其前五客戶。

與此同時，蘇州尚美化妝品國際有限公司作為歐萊雅集團在中國的工業(yè)生產(chǎn)廠商，其與愛美斯的合作仍繼續(xù)位列前五，2020年年報顯示，去年雙方合作金額近2500萬元。不過美愛斯也曾表示，其90%的合作模式都是OEM，即所代工的產(chǎn)品原料、配方及產(chǎn)品的包裝都是客戶提供，公司對產(chǎn)品進行加工、生產(chǎn)后灌裝。

十年間“國潮”搜索熱度飆5倍

去年5月，央視主持人朱廣權(quán)在直播間用一段rap帶火了蜂花，隨后8萬瓶蜂花在5分鐘內(nèi)售罄，單品訪客數(shù)較日常增加了850%，當(dāng)天獲得天貓洗護行業(yè)品牌交易指數(shù)TOP1。

實際上，近年來，許多國貨品牌都乘上了電商發(fā)展的快船。以剛剛過去的“雙11”為例，天貓美妝雙11數(shù)據(jù)顯示，薇諾娜成功躋身“5億俱樂部”,夸迪、玉澤、可復(fù)美、林清軒、自然堂、溪木源等國貨品牌也躋身“億元俱樂部”。

《百度熱搜2021雙十一大數(shù)據(jù)報告》顯示，今年“雙11”，國貨搜索熱度上漲43%，創(chuàng)近三年來最大漲幅。華為、小米等經(jīng)典國貨品牌位居熱榜前列，認養(yǎng)一頭牛、雅迪、鴻星爾克等品牌的搜索關(guān)注度強勢增長。

而國潮也不止在“雙11”亮眼，根據(jù)《2021國潮新消費產(chǎn)業(yè)洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年-2021年五年間，中國品牌關(guān)注度從45%上升到75%，2011年-2021年十年間“國潮”搜索熱度上漲528%。而在2021年十大熱搜國潮話題中，國貨數(shù)碼、國潮服飾、國貨美妝位列前三。

在新國潮品牌借勢互聯(lián)網(wǎng)異軍突起的如今，老品牌在專心研發(fā)產(chǎn)品，修煉內(nèi)功的同時尚需借力新模式、新渠道開拓營銷，讓產(chǎn)品走得更遠。

關(guān)鍵詞： 蜂花走紅 國潮崛起 消費趨勢 行政處罰