11月1日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，對制造“容貌焦慮”等九大情形重點打擊，并對醫(yī)美廣告的發(fā)布作出了細(xì)化要求。此前，針對“容貌焦慮”，媒體已經(jīng)持續(xù)曝光了不法機(jī)構(gòu)的慣用攬客話術(shù)——“這是個看臉的時代”“天庭不夠飽滿、影響財運”“某某術(shù)后很漂亮，嫁得好又升了職”，他們悄然將“容貌出眾”與“人生成功”畫上了絕對的等號。

不知不覺中，“容貌焦慮”已不是個別心理，成為一種無法回避的社會文化現(xiàn)象：各類醫(yī)美產(chǎn)品線上線下銷售火爆，新款一上市就能“秒光”;寒(暑)假、畢業(yè)季，學(xué)生們忙著借“微調(diào)”提升顏值;魚龍混雜的市場中，失敗案例甚至事故、不法醫(yī)美商家與消費者的糾紛更是屢見不鮮……

愛美之心，人皆有之?？梢坏┏闪?ldquo;焦慮”，其產(chǎn)生的一些副作用就需正視，讓我們不由得開始思考——容貌焦慮，是不是只是對自我的一場較真?追求“長得漂亮”，與“活得漂亮”距離多遠(yuǎn)?

“步入大學(xué)校門前后”

正在成為美容整形的高峰時段

“丑小鴨變白天鵝，蛻變從這里開始”“圓您一個高貴公主夢”“上天欠您的，我們還給您”……形形色色、花樣百出的整形機(jī)構(gòu)廣告不斷刺激著人們愛美的神經(jīng)。越來越多的人，開始對醫(yī)美“種草”又“拔草”，割雙眼皮、隆鼻、豐唇、激光美容、吸脂瘦身……各種花樣不斷刷新著人們對于這一行業(yè)的認(rèn)知。

“90后”甚至“00后”成了醫(yī)美消費主力軍。20歲的沈怡(化名)今年暑假期間完成了鼻綜合整形手術(shù)，縮了鼻翼、墊了山根。沈怡說，自己從小就特別羨慕那些五官精致的女同學(xué)，因為這點不足，她在照鏡子時總有些“自卑”。特別是上了高中打算走藝考這條路時，這種“自卑感”愈加強(qiáng)烈。備考期間，她就不斷從網(wǎng)上檢索鼻部整形手術(shù)的資料，還到線下考察了好幾家機(jī)構(gòu)。當(dāng)她被某知名大學(xué)播音與主持專業(yè)錄取后，在今年夏天去上海某醫(yī)美機(jī)構(gòu)圓了夢。“手術(shù)有風(fēng)險，說不害怕那是假的。即便到了術(shù)后恢復(fù)期，疼痛依然劇烈。但‘熬’過之后，看到自己的鼻子筆挺了，整張臉也變‘洋氣’了。那一刻，我立馬覺得一切都值得。”沈怡說。

有調(diào)查顯示，“步入大學(xué)校門前后”，正在成為美容整形的高峰時段，越來越多的“準(zhǔn)大學(xué)生”“新大學(xué)生”，在經(jīng)歷了高考的第一輪蛻變后，試圖再憑借醫(yī)美，完成第二輪華麗的“變形”。“通過整形來彌補(bǔ)自認(rèn)為容貌上的不完美，以全新的面貌面對全新的環(huán)境和同學(xué)，獲得更多的認(rèn)可，成了部分學(xué)子驅(qū)離社交恐懼的心理趨向。”國家二級心理咨詢師李聰穎分析。

畢業(yè)求職時段，則是整形的另一個高峰期。一些整形醫(yī)院為了附和這一熱潮，甚至開設(shè)了“大學(xué)生求職季整形專場”，活動力度大，號稱“速美價：閨蜜同行低至2折”。山東某高校工商管理專業(yè)的研三學(xué)生陳雪(化名)，上個月于濟(jì)南的一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)割了雙眼皮、做了額頭填充術(shù)。如今臉部漸漸消腫的她，正自信滿滿地海投簡歷。“人人手里都有一摞獎狀證書，專業(yè)能力和綜合素質(zhì)誰也不比誰差。所以，外在形象無疑就成了決定勝負(fù)的砝碼，也可能會因此更勇于展示自己的內(nèi)在才華，何樂而不為?”她說。

不止這些女學(xué)生，姣好的面容和苗條的身形成為各年齡階段女性的普遍追求，此種“剛需”強(qiáng)力推動了醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模高達(dá)3150億元，2021年上半年我國醫(yī)療美容用戶規(guī)模達(dá)到1800萬人。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，直播營銷的火爆，水光針、超聲刀、熱瑪吉等各類醫(yī)美項目頻現(xiàn)各大網(wǎng)購直播間。美妝博主、帶貨網(wǎng)紅前期憑借在社交平臺介紹美容方法、分享整形攻略等積累的大量粉絲，恰是上述美容整形項目的精準(zhǔn)受眾。有調(diào)查報告顯示，2021年618電商狂歡節(jié)期間，各個電商平臺直播最多、最受用戶青睞的就是醫(yī)美行業(yè)。京東健康對外發(fā)布，6月1日0時起開場15分鐘，醫(yī)美品類成交額同比增長超15倍。眼下的雙十一活動中，天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)美醫(yī)療訂單量環(huán)比增長近7倍，成為最受歡迎的生活服務(wù)項目，平均客單價達(dá)6300元，甚至有近三成訂單來自男性消費者。

焦慮的并不是“自己美不美”

而是“別人認(rèn)為自己美不美”

急于“求美”，恰恰反映了“容貌焦慮”這一社會心理的暗流涌動。

脫口秀演員鳥鳥曾在《脫口秀大會》中生動地講述了美人和普通人的區(qū)別——“兩者面對的世界是完全不同的，連死亡都無法消弭這種差距。二十世紀(jì)八十年代在我國西部出土了兩具3800年前的人類遺體，人們把她們命名為‘樓蘭美女’和‘干尸二號’。”此話一出，現(xiàn)場觀眾爆笑。這雖是笑談，卻讓人覺得莫名合理?？梢姡瑢?ldquo;美”的自發(fā)評判與接納，人們有一種趨同、從眾的思維定式。當(dāng)大多數(shù)人都在不自覺地迎合這種趨于一致的審美評價時，試問怎能不引發(fā)更大的焦慮?

剛?cè)肼殘鲆荒?，李?化名)的“焦慮”情緒就十分典型。“天生的塌鼻梁、寬眼距、皮膚暗沉、閉口過多、上臂太粗……”她可以列舉出一堆自己顏值上的“不足”。為了彌補(bǔ)這些不足，她不放過捯飭自己的任何方法——每月到手的工資都用在了購買美容儀器、護(hù)膚品和衣服上;盡量保持素食，炒青菜也得過一遍清水再入口;還專門報班上了化妝課，每天早起用一個多小時涂涂抹抹……帶著明艷動人的妝容，李楠拿捏著姿勢，自拍、修圖、發(fā)朋友圈，然后再收獲點贊，這成了她每天的開心源泉?？傻搅怂靶秺y后看到素顏的自己，難過的情緒難免又被釋放了出來。她無奈地說，自己素顏狀態(tài)下甚至不敢出門。

一份面向全國2063名高校學(xué)生的調(diào)查問卷顯示，59.03%的大學(xué)生存在一定程度的容貌焦慮情緒?！?021中國職場女性洞察報告》則表明，超五成職場女性有容貌焦慮，“90后”容貌焦慮的占比最高，達(dá)60%。引發(fā)容貌焦慮的原因排名前三的是：“跟別人一起合照時”“面試找工作時，感覺容貌好的人相對更容易找到工作”“部門來了漂亮(帥)的同事，更容易被領(lǐng)導(dǎo)和同事賞識”，得票率分別為51.14%、50.68%和44.75%。

“不難看出，這種焦慮情緒具有很強(qiáng)的社交屬性，很多人焦慮的并不是‘自己美不美’，而是‘別人認(rèn)為自己美不美’。”李聰穎說。“社交圈層的擴(kuò)大，對于高強(qiáng)度、快節(jié)奏生活的人來說，任何略帶負(fù)面的評論都是敏感的。而最直觀的、最易形成對比的容貌，無疑成了絕大多數(shù)人的‘軟肋’。即便理性的聲音在腦子里回響，大可不必太在乎，可相當(dāng)多的人內(nèi)心還是過不了這個坎兒，一種自我認(rèn)知的失調(diào)狀態(tài)就此不斷萌生、壯大，推動著他們不斷嘗試彌補(bǔ)所謂不完美的‘缺憾’，陷入更深的焦慮情緒中。”李聰穎解釋，這其中甚至有一種“容貌焦慮”還是病態(tài)的，是一種高焦慮狀態(tài)，需要及時就醫(yī)干預(yù)。

自身意識是造成容貌焦慮的一個方面，外在環(huán)境則是另一個更直接的因素。近年來，網(wǎng)紅文化興盛、偶像養(yǎng)成類節(jié)目火爆，顏值高的人贏得了無數(shù)的歡呼和追捧，顏值低的人被無情消遣。微博熱搜榜上霸榜的多是好身材和五官精致的，逐漸樹立了建立于顏值之上的生活觀念。而“某某削骨后星運大漲”“女星孕后依舊楊柳腰”之類的推文，甚至傳遞著一種病態(tài)的價值觀念。此類宣傳反復(fù)洗腦，一旦入了心，極易形成既定的觀念，對青少年造成錯誤的引導(dǎo)。“很多人就此認(rèn)為，職場乃至社會在用這套評價體系衡量自己，自己就得不斷地修正去迎合這個體系，因此帶動更多人甚至不顧身體健康去追逐特定的‘美’。與之相反，巴黎時裝周特意選擇一些大碼模特，骨瘦如柴的模特反而不被允許上臺，意在反對崇尚‘紙片人’的病態(tài)審美和對大碼身材的歧視。”北京潮服買手、時尚博主程楊說。

“漂亮的皮囊”“有趣的靈魂”哪個重要?

注重容貌管理有錯嗎?“因為我變美了，所以我開心”，這話沒毛病。但過度關(guān)注容貌，不斷追求“更完美”，往往會掉入陷阱。

近些年，被媒體曝光沒有資質(zhì)的整形醫(yī)院不計其數(shù)，因整形醫(yī)療事故而喪命的也屢見不鮮。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國醫(yī)美機(jī)構(gòu)超過3萬家，而拿到美容外科主任醫(yī)生證書的醫(yī)生不超過5000人。

美容整形的火熱更是給了不法分子可乘之機(jī)。所謂“美麗貸”等騙局，以“零首付、分期付款、利息低”等優(yōu)惠措施吸引有強(qiáng)烈整形意愿又缺乏消費能力的女性，讓她們在整形前簽下欺詐性貸款合同。前不久北京朝陽法院開庭審理了一起與“美麗貸”相關(guān)的詐騙案，被告人以高薪聘請秘書，需要應(yīng)聘者提升顏值為誘餌，誘騙年輕女性簽下詐騙性貸款合同，進(jìn)行整形手術(shù)。而后受騙者卻被告知無法入職，十多萬元的美容貸款需要自己償還，此類事件防不勝防，給有容貌焦慮的年輕女性敲響了警鐘。

“容貌焦慮會讓人過度關(guān)注自己的不完美之處，無意識地夸張和放大，反而忽視了自身積極的因素。當(dāng)把關(guān)注點放在自身更加積極的一面和更有價值的事情上時，從中所獲得的幸福感不亞于別人用一套固有說辭夸你漂亮?xí)r的內(nèi)心感受。”李聰穎說。因容貌而產(chǎn)生的社交恐懼和焦慮心理，都是他人和環(huán)境給的枷鎖?；钤谒说钠诖铜h(huán)境的束縛中，自然難以放松。這種外在的枷鎖導(dǎo)致人們審美單一，使“好看”漸漸有了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，很多人按照這套標(biāo)準(zhǔn)對照自身，離標(biāo)準(zhǔn)越遠(yuǎn)便會越焦慮。其實，人的審美觀會隨著閱歷的豐富、年齡的增加而有所變化。斥巨資做的“精靈耳”“網(wǎng)紅鼻”，可能幾年后就會“過時”，進(jìn)而陷入新一輪的容貌焦　　　　慮中。與此同時，社會的發(fā)展和人們思想的進(jìn)步使得審美觀越來越多元化。當(dāng)人們不再對特定的長相評頭論足時，每個人都足夠美，便沒理由不自信。

省內(nèi)某三甲醫(yī)院整形外科專家對“整形熱”提出了自己的看法。他表示，如今來整形外科門診的女性的確是越來越多，“有一部分群體存在先天性的或外部創(chuàng)傷所致的容貌缺陷，通過整形手術(shù)進(jìn)行改善可以提高對生活的信心。但有些人并沒有必要在自己臉上動刀子。所以，在決定整形前，一定要理性地審視自己的訴求是否必須、是否合理。”

當(dāng)下，國家相關(guān)部門已經(jīng)決定各廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)、平臺一律停止播出“美容貸”及類似廣告，并出臺相關(guān)文件嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目。10月25日，國家市場監(jiān)督管理總局公布了2021年度醫(yī)美領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭執(zhí)法典型案例，彰顯了市場監(jiān)管部門嚴(yán)厲整治醫(yī)美市場亂象的決心。這些措施旨在通過外在文化環(huán)境的改變來疏解容貌焦慮，究其根本，擺脫容貌焦慮更主要在于和自己和解，樹立健康的審美觀念和自我評價體系，自己的美永遠(yuǎn)要自己定義。就算所謂“漂亮的皮囊”能獲得一時的關(guān)注，但絕不會持久。以良好的修養(yǎng)、豐沛的學(xué)識、持久的愛好、腳踏實地的努力構(gòu)筑起的“有趣的靈魂”，才決定了一個人的底蘊和氣度，決定了一個人能否生活得有意義、夠精彩，能否贏得更多的尊重。

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