據(jù)《成都商報(bào)》近日?qǐng)?bào)道，LV一款鞋盒售價(jià)達(dá)24萬元，阿迪達(dá)斯Yeezy原價(jià)100多元的原裝鞋盒賣到280元，百元“親民款”月銷上千，各路潮人蜂擁而至。

“哪個(gè)球鞋愛好者不希望家里有面‘鞋墻’?”社交平臺(tái)上，陳赫、井柏然、白敬亭等明星以及不少潮流達(dá)人，都曾以整面“鞋墻”為背景，進(jìn)行球鞋展示，受到不少年輕人的青睞與追捧。砌一面自己的“鞋墻”成為許多球鞋愛好者的夢(mèng)想，這一需求推動(dòng)鞋盒成為一門獨(dú)立生意。在玩家看來，與球鞋配套的原裝鞋盒是“球鞋的護(hù)照本”，不僅標(biāo)注了詳細(xì)的球鞋信息，還能傳達(dá)球鞋設(shè)計(jì)背景和理念，“球鞋和鞋盒在一起才完整”。收藏買鞋自帶的鞋盒，和收藏酒瓶大致相似，只是個(gè)人興趣愛好差異，無可厚非。但高價(jià)買個(gè)空盒子，味道就變了，高溢價(jià)中也隱含了高風(fēng)險(xiǎn)。

24萬元的鞋盒，不是幾十萬元的鞋子還真不好意思往里裝，多尷尬。花幾百元買個(gè)“親民款”鞋盒，也需要一定的“心理建設(shè)”。從文化和心理動(dòng)機(jī)看，可以單獨(dú)售賣的鞋盒一般具有特殊發(fā)布背景和設(shè)計(jì)理念，玩家看中的是鞋盒的紀(jì)念價(jià)值。例如，美國籃球明星邁克爾·喬丹的復(fù)出戰(zhàn)靴配套的金屬手提箱鞋盒，幾乎成為千金難購的收藏品。但有心人會(huì)發(fā)現(xiàn)，“特殊”是可以制造的，近年來“有特殊意義和紀(jì)念價(jià)值”的鞋盒越來越多，“情懷牌”打得越來越頻繁。從經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)看，原裝鞋盒“球鞋護(hù)照本”為檢驗(yàn)球鞋真?zhèn)?、方便轉(zhuǎn)手倒賣賺差價(jià)打開“方便之門”，甚至同款球鞋衍生出“有盒價(jià)”“無盒價(jià)”之分;原創(chuàng)鞋盒憑借聯(lián)名、限量發(fā)售等手段進(jìn)行饑餓營銷，也必然產(chǎn)生溢價(jià)空間。這會(huì)刺激一些投機(jī)者，抱著僥幸心理加入擊鼓傳花式的“炒作”資本游戲，破壞市場良性發(fā)展。

鞋盒價(jià)格超過一定預(yù)期，玩家會(huì)退出消費(fèi)。比較之下，更不易被察覺的是，游戲隱喻在弱化“砌墻”消費(fèi)色彩，著力營造娛樂輕松氛圍。“玩家”這個(gè)稱呼很有意思，似乎買價(jià)值不菲的球鞋、越發(fā)講究的鞋盒是在玩游戲，一步步通關(guān)，最終砌起一道“鞋墻”，獲得成就感與滿足感，緘口不提代價(jià)是什么。相信不少玩家都有過這種體驗(yàn)：買了鞋盒，砌起更高的“鞋墻”，就要買更多球鞋把空格子填滿才舒服，反反復(fù)復(fù)捯飭，徒生消費(fèi)負(fù)擔(dān)，最后陷入消費(fèi)主義旋渦。

從明星網(wǎng)紅視頻中生出“砌墻”想法時(shí)，有沒有意識(shí)到“鞋墻”“吞金獸”的真實(shí)面目?消費(fèi)欲望日盛時(shí)，有沒有評(píng)估消費(fèi)能力是否隨之提升?再深究，幫玩家種下“鞋墻”種子的潮流達(dá)人，其中多少是球鞋、鞋盒博主?“炒”完球鞋、鞋盒，印上潮牌LOGO或熱門IP限量發(fā)售，下一個(gè)被“炒”的，還真有可能是鞋盒里的那張白布紙。

關(guān)鍵詞： 炒鞋盒 資金風(fēng)險(xiǎn) 炒鞋意義 資本游戲