作為上半年最后一個小長假，人們旅行熱情仍保持高漲。6月14日，攜程發(fā)布《2021端午假期旅行大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱《報告》)，相較五一黃金周長線出行，端午小長假中，周邊游成為超半數(shù)以上的游客選擇。80后、90后、00后依然是旅游出行主力，高鐵周邊游成熱門選擇，提前在平臺找靈感、訂優(yōu)惠成年輕人旅行前的“標準動作”。網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅酒店、網(wǎng)紅玩法引發(fā)的打卡熱，帶動旅游體驗朝著個性化、主題化的方向不斷發(fā)展。英雄城市武漢成為年輕人喜愛的網(wǎng)紅目的地，入圍今年端午十大熱門旅游城市。

端午誰在玩?三類人群為主，喜好各不同

總體來看，80后、90后、00后人群占總出游人數(shù)85%，作為假期旅游出行主力，《報告》以其分別預訂的產(chǎn)品，分析了三類人群的旅游消費喜好。

80后預訂的旅游產(chǎn)品標簽中，主題樂園、動物園、博物館、水上樂園、山岳排名靠前。80后客群中，近五成是親子游，80后親子訂單是90后親子訂單的2倍多，這樣看來，每逢節(jié)假日，遛娃是80后的頭等大事。

分析90后的旅游產(chǎn)品標簽，靠前的有主題樂園、博物館、漂流、戶外活動、島嶼，不難看出，出游“扛把子”90后既懷有童心，喜愛主題樂園;又兼具文藝范兒，熱衷文博游;同時還是戶外主題旅游的“實力擔當”，漂流、徒步、登山全在他們的旅行清單中。

以00后為代表的新消費人群，預訂產(chǎn)品代表標簽有主題游樂場、水上樂園、古鎮(zhèn)、乘船游覽、建筑人文。對于這一代年輕人來說，既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗感強、挑戰(zhàn)性高的玩樂項目。

2小時高鐵出游，武漢成十大高鐵抵達城市

由于端午小長假時間限制，高鐵游成為周邊出行重要選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，出行最高峰在假期首日，上海、北京、杭州、成都、南京、重慶、長沙、武漢、西安、青島成為全國高鐵抵達十大熱門城市。同時，從假期熱門線路來看，端午期間游客不走遠，旅客高鐵游單程平均時長為2小時13分鐘、平均出行半徑338公里。

值得一提的是，18-25歲的大學生和職場青年最愛高鐵出游，18-35歲高鐵用戶占比超過80%。假日期間，通過攜程預訂耗時最短的高鐵為長沙谷山-尖山，僅3分鐘車程、最長的高鐵線路為深圳-北京，需耗時1323分鐘。

打卡網(wǎng)紅城市，武漢入選熱門旅游城市前十

隨著拼假游、錯峰游風潮的流行，長線旅行在端午期間表現(xiàn)同樣不俗。攜程數(shù)據(jù)顯示，旅客端午機票預訂量同比去年上漲70%，機票均價為637元。

既要去傳統(tǒng)熱門城市深度再探索、也想去新型網(wǎng)紅城市打卡覓新玩法，成為端午目的地TOP 10榜單特點。攜程數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、成都、杭州、重慶、南京、西安、長沙、武漢、鄭州為今年端午十大熱門旅游城市。

其中，擁有“茶顏悅色”、“超級文和友”等一眾網(wǎng)紅餐飲品牌的長沙、以《唐宮夜宴》、《只有河南》等文化旅游產(chǎn)品出圈的鄭州首次入圍近年黃金周熱門前十目的地。

一半人選擇樂園，水世界熱度高

作為三代人都熱愛的“夏日特供”——水上樂園，近年來以強大的娛樂性和科技含量，成為都市旅游中炙手可熱的明星產(chǎn)品。暑期漸近，水上樂園類產(chǎn)品在攜程平臺搜索熱度不斷提升，上?，斞藕┧珗@，成都融創(chuàng)水世界，恐龍園侏羅紀水世界，?；◢u童世界水上王國，北京歡樂水魔方成為最受歡迎水世界，橫店夢幻谷水世界、三亞亞特蘭蒂斯水世界等在平臺熱度提升較快

上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、頤和園、故宮、熱高樂園、成都大熊貓繁育研究基地、北京歡樂谷、中華恐龍園、北京野生動物園、八達嶺長城成為端午期間最受親子游歡迎的十大景區(qū)，其中樂園類景區(qū)占比一半。

個性化體驗，小而美酒店度假受青睞

出游住宿絕不將就，求美、求新、求品質(zhì)依然是新生代游客的追求。近年來隨著《親愛的客棧》等民宿主題綜藝節(jié)目的大熱，小而美精品住宿也逐步進入主流消費者視野。具有精致的設(shè)計理念、地處自然風景優(yōu)美之地、體驗活動豐富多彩，一間酒店便可是“微度假”目的地，也成為了追求休閑放松、個性化體驗的城市旅客的最佳選擇。

以評分位居平臺前10%、整體房量處于平臺后10%、平均房價約等于同地區(qū)四五星酒店的標準來看，《報告》顯示，今年端午期間，小而美住宿產(chǎn)品均價達到1385元。其中，威海、昌黎、福州、本溪、日照成為小而美住宿產(chǎn)品預訂量增幅最高的黑馬城市。

靈山大佛/拈花灣景區(qū)、東極島/東福山、延慶休閑度假區(qū)、阿那亞黃金海岸社區(qū)、海棠灣/三亞免稅店為排名前五的小而美酒店度假經(jīng)濟活躍圈。海邊、沙灘、美景、文化成為夏日旅宿主打元素。

鄉(xiāng)村游走紅，紅色游熱度攀升

近幾年紅色旅游消費不斷升溫，《報告》顯示，通過攜程平臺預訂紅色旅游產(chǎn)品的訂單同比增長60%。其中，北京、南京、延安、嘉興、遵義、保定、上海、淮安、韶山、安陽為最熱紅色旅游目的地TOP10，圓明園、中山陵景區(qū)、中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館、棗園革命舊址、楊家?guī)X革命舊址、南湖景區(qū)、狼牙山、紅旗渠、寶塔山成為紅色旅游TOP10景區(qū)。

作為周邊游的重要組成部分，鄉(xiāng)村旅游在小長假中也大放異彩，承載著民俗風情、美食文化、自然風光、人文遺跡等元素，鄉(xiāng)村目的地成為越來越多游客的出游選擇?！秷蟾妗凤@示，浙江安吉、江蘇溧陽、浙江桐廬、安徽六安、廣西陽朔為端午期間最熱鄉(xiāng)村旅游目的地。從出游人群看，90后游客占比近半，最愛去到城郊鄉(xiāng)間玩耍。

兒童節(jié)前夕，攜程將小動物們請上直播頻道，動物園專輯也成為直播間固定化欄目。攜程數(shù)據(jù)顯示，小熊貓、白鯨、髯海豹、企鵝和小浣熊等“萌獸”是直播間里最受歡迎的動物。僅逛云端動物園并不滿足，更多網(wǎng)友還選擇與網(wǎng)紅小動物進行“面基”。攜程數(shù)據(jù)顯示，北京海洋館、南通森林野生動物園、上海海昌海洋公園、老虎灘海洋公園、成都海昌極地海洋公園的門票預訂在端午期間獲得良好增長，且搜索熱度持續(xù)攀升。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員謝曉青認為，小長假消費呈現(xiàn)的新特點、新趨勢，背后體現(xiàn)游客對于旅行中文化內(nèi)涵、個性體驗、出游品質(zhì)等不斷提升的需求。端午期間各地文旅活動精彩紛呈，為旅游市場注入了新鮮活力，年輕人逐步成為拉動假日消費的主力，也將從需求側(cè)帶動旅游消費新業(yè)態(tài)加速擴張。

關(guān)鍵詞： 端午旅行 大數(shù)據(jù) 個性化 熱門景點