近日,有消息稱,包括美團(tuán)、拼多多在內(nèi)的數(shù)家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)被要求下架一分錢秒殺類活動(dòng),監(jiān)管部門還要求多個(gè)相關(guān)平臺(tái)收緊相關(guān)補(bǔ)貼。
南都記者從知情人士處了解到,上述說法并不準(zhǔn)確,其不是針對(duì)美團(tuán)、拼多多等平臺(tái),也并不是專門整改秒殺類活動(dòng),而是監(jiān)管部門針對(duì)多個(gè)平臺(tái)發(fā)出統(tǒng)一要求,不得以明顯低于成本的價(jià)格傾銷商品。
對(duì)此,南都記者注冊(cè)美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜賬號(hào)后發(fā)現(xiàn),前述秒殺促銷活動(dòng)已不存在。目前,多多買菜主頁并未顯示針對(duì)新用戶的特殊優(yōu)惠,而美團(tuán)優(yōu)選主頁中的新人專享主要為首單券包、新人紅包和特價(jià)商品任選。雖然也有低于1元的商品,但幾乎看不到1分錢的商品。
多多買菜和美團(tuán)優(yōu)選新用戶主頁
在疫情推動(dòng)社區(qū)團(tuán)購成為風(fēng)口后,各個(gè)平臺(tái)的瘋狂補(bǔ)貼將“社區(qū)團(tuán)購”變成了修羅場(chǎng),秒殺、限時(shí)搶購、針對(duì)新人的專享價(jià)更是攪動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。
去年12月底南都記者曾報(bào)道過,社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)上1元專區(qū)湖南麻陽冰糖橙500g 價(jià)格0.99元,2元專區(qū)廣東新鮮廉江紅橙500g 價(jià)格1.99元。“2斤裝黃心土豆 0.99元,一款圣女果250g價(jià)格2.99元,而且下單后還有全額返,目前有1.1萬人購買過。”一位零售業(yè)人士曾向南都記者表示,這不僅低于成本價(jià),連物流、人工都很難覆蓋。
今年5月某平臺(tái)0.01元秒殺促銷頁面
社區(qū)團(tuán)購的價(jià)格戰(zhàn)不僅對(duì)超市、大賣場(chǎng)、菜市場(chǎng)等實(shí)體零售造成了沖擊,也對(duì)上游供應(yīng)商、生鮮種植合作社等環(huán)節(jié)造成了很大的影響(詳情見:社區(qū)團(tuán)購沖擊波)。
面對(duì)低價(jià)傾銷現(xiàn)象,監(jiān)管部門也隨之開出了數(shù)額不小的罰單。今年3月,橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)等五家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)因不正當(dāng)價(jià)格行為遭到總計(jì)650萬元的罰款,處罰詳情中提及最多的就是平臺(tái)以低于成本的價(jià)格傾銷,擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序。之后的5月,十薈團(tuán)因低價(jià)傾銷、價(jià)格欺詐等原因被再次處以150萬元的頂格罰款,并責(zé)令其江蘇區(qū)域停業(yè)整頓3日。
關(guān)鍵詞: 監(jiān)管 社區(qū)團(tuán)購 一元秒殺 低價(jià)傾銷
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