直播平臺(tái)的監(jiān)管力度持續(xù)提升。8月9日，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)公布第六批主播黑名單。其中，48名主播涉嫌從事違法違規(guī)活動(dòng)，列入主播黑名單、行業(yè)內(nèi)禁止其進(jìn)行注冊(cè)和直播，封禁期限五年。

“48名主播被拉入黑名單，再次釋放了有關(guān)部門對(duì)主播從嚴(yán)監(jiān)管的信號(hào)。主播在直播過程中，第一不能違法，傳播低俗色情等不良內(nèi)容;第二對(duì)于帶貨主播來說，直播中不能存在欺詐行為，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要把好關(guān)。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林對(duì)中國商報(bào)記者表示。

中國商報(bào)記者注意到，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)也發(fā)文表示，深入推進(jìn)主播“黑名單”聯(lián)合懲戒機(jī)制，堅(jiān)決打擊網(wǎng)絡(luò)直播違法犯罪行為，對(duì)色情低俗、網(wǎng)絡(luò)賭博、網(wǎng)絡(luò)詐騙等違反國家法律法規(guī)的行為絕不姑息。對(duì)炒作熱點(diǎn)事件，博眼球吸流量造成嚴(yán)重社會(huì)影響等行為，即發(fā)現(xiàn)即封禁，堅(jiān)決扼制歪風(fēng)邪氣。

值得注意的是，文中還明確提出規(guī)范主播帶貨行為，直播頻道內(nèi)禁止出現(xiàn)破壞交易秩序、牟取不正當(dāng)利益、侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的行為，如虛假宣傳、售賣三無產(chǎn)品、假冒產(chǎn)品等。

中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年上半年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》顯示，消費(fèi)者對(duì)直播電商購物反映的主要問題有主播涉嫌夸大或虛假宣傳;商品質(zhì)量不過關(guān);直播間有涉嫌欺詐的不明來源鏈接，消費(fèi)者點(diǎn)擊后被詐騙等。

中國商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，從去年以來，主播帶貨“翻車”事件層出不窮，其中不乏現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅主播。例如李佳琦在為某款不粘鍋帶貨直播時(shí)，雞蛋在鍋中處處粘鍋;“新晉”網(wǎng)紅主播羅永浩也在第一場(chǎng)直播中就將產(chǎn)品的名稱說錯(cuò)。

商品質(zhì)量差、描述與實(shí)物不符等也是消費(fèi)者遇到的較為常見的問題。“之前我在一個(gè)擁有幾十萬粉絲的主播直播間買過扇貝，結(jié)果寄過來扇貝都臭了，客服推脫說是物流的問題不肯退款。我又在主播評(píng)論區(qū)留言，結(jié)果被他拉黑了。”消費(fèi)者施佳對(duì)中國商報(bào)記者表示。

為了強(qiáng)化對(duì)直播帶貨的監(jiān)管，讓主播對(duì)消費(fèi)者權(quán)益負(fù)責(zé)，7月29日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布公告，對(duì)《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》公開征意。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播的法律責(zé)任，上述征求意見稿明確，自然人、法人或其他組織在網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)中為商品經(jīng)營者提供直播服務(wù)，直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)根據(jù)其具體行為，按照廣告法規(guī)定履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者或廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。

北京市東元律師事務(wù)所合伙人李松對(duì)中國商報(bào)記者表示，直播帶貨本質(zhì)是在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行的商業(yè)廣告行為，只要是廣告宣傳，就應(yīng)當(dāng)受到廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、電子商務(wù)法等法律的約束，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。帶貨主播作為推廣者、代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合法律、行政法規(guī)規(guī)定，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明，同時(shí)主播也需要對(duì)廣告內(nèi)容真實(shí)性、合法性盡到審查義務(wù)。

關(guān)鍵詞： 主播 黑名單 封禁期限