【擴內(nèi)需促消費在行動】
城市漫步,“走”出消費新時尚(主題)
工人日報-中工網(wǎng)記者 張千
(資料圖片)
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今年夏天,一種名為城市漫步(City Walk)的旅游方式火了。打開社交媒體和短視頻網(wǎng)站,隨處可見與之相關(guān)的攻略和分享。通過慢節(jié)奏的徒步方式,市民游客串聯(lián)起城市的地標建筑、知名景點、餐廳店鋪,在愉悅身心的同時,也為城市消費開拓出新的思路和場景。
從北京的皇城根遺址出發(fā),一路向南漫步到東交民巷;從廣州淘金地鐵站外的港風隧道、華僑新村的壁畫墻,邊走邊拍到達廣州藝術(shù)博物館;從上海靜安寺走到中山公園,感受老洋房和網(wǎng)紅店的新老元素碰撞……
今年夏天,一種名為城市漫步(City Walk)的旅游方式火了。打開社交媒體和短視頻網(wǎng)站,隨處可見與之相關(guān)的攻略和分享。通過慢節(jié)奏的徒步方式,市民游客串聯(lián)起城市的地標建筑、知名景點、餐廳店鋪,在愉悅身心的同時,這一新的時尚風潮也為城市消費開拓出新的場景。
游客一邊走一邊“買買買”
8月的一個周六,北京白領(lǐng)朱星臨時起意,和朋友來了一場城市漫步。他們從西城區(qū)的北京魯迅博物館開始“溜達”,途經(jīng)白塔寺、歷代帝王廟,到達廣濟寺,結(jié)束了一天的行程。
在白塔寺里的文創(chuàng)商店,朱星給自己挑選了一枚冰箱貼,給外地的朋友郵寄了特色明信片,在魯迅博物館喝了創(chuàng)意咖啡,在沿途飯館吃了午飯,加上兩處古建筑景點的門票,一天下來,人均有200多元的消費?!岸颊f城市漫步是不用花錢的快樂,但途中有吸引人的消費,我也愿意為之買單?!敝煨翘寡浴?/p>
今年夏天,在北京,與白塔寺相關(guān)的城市漫步話題熱度十足。眾多漫步者紛至沓來,極大帶動了周邊消費。在白塔寺文創(chuàng)商店,前來打卡消費的游客源源不斷,結(jié)賬處經(jīng)常排起長隊。同時,周邊的咖啡館也經(jīng)?!耙蛔y求”,還有幾家剛開業(yè)或即將開業(yè)的咖啡館瞅準商機,將自己打造成漫步線路中的休憩節(jié)點和白塔瞭望的拍照點。
記者了解到,在各大城市中,漫步者大多熱衷于“串聯(lián)式”的旅游線路。線路中,除了地標景點,沿途通常還會有當?shù)靥厣朗?、飲品店、文?chuàng)商店、書店等眾多生活化的消費場景。
與傳統(tǒng)旅游相比,城市漫步的消費顯得更加自由、隨性和多元:隨心選擇兩三處步行可達的景點,走累了進咖啡店坐坐,餓了去小吃店補充能量,途中被精致的文創(chuàng)商店吸引,駐足逗留也是一種選擇……
深挖消費需求,釋放消費潛力
從“特意消費”變成“順路消費”,漫步者們不經(jīng)意間為城市消費打開了新的思路和場景。隨著城市漫步概念的流行,商家、旅行社等爭相入局,推出相關(guān)的小型旅游產(chǎn)品。這些旅游產(chǎn)品的費用在幾十元至百余元不等,每次活動人數(shù)大多控制在20人以下。
記者了解到,以展覽、歷史文化建筑為主題的城市漫步線路,大多配備了專業(yè)的講解師,滿足部分游客對游覽深度的較高需求。有游客表示:“從某種角度來說,這算是一種‘知識付費’?!?/p>
相比獨自一人或三兩好友自發(fā)成行,城市漫步具有更強的社交屬性,對年輕人等群體很有吸引力。抓住消費者社交需求,一些城市漫步組織方將結(jié)束地點定在周邊的咖啡館等場所,游客可自愿選擇是否繼續(xù)“邊喝邊聊”,費用平攤。一趟行程下來,志趣相投的人自然結(jié)成了未來的“逛街搭子”。
自媒體博主睿禾平時從事展覽策劃工作。最近,他當了一次線下城市漫步的領(lǐng)隊,帶領(lǐng)17名游客在北京798藝術(shù)區(qū)邊走邊逛,講解人文歷史變遷,科普藝術(shù)展覽應該如何看。睿禾向記者介紹說,那次活動中,漫步者里有機械工程師、牙醫(yī)、中學語文老師,雖來自不同行業(yè)但同樣熱愛藝術(shù)的人成了朋友,有人相約下次再來參加他帶隊的其他活動。
據(jù)平臺工作人員介紹,除了基本的路線設(shè)計和引導陪伴,有的商家還順勢推出了包含官方攝影、深度講解等專業(yè)服務的產(chǎn)品,也受到市場的歡迎。
“小而美”的城市漫步如何做大做強
騰訊營銷洞察聯(lián)合同程研究院發(fā)布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書(2023年版)》顯示:“2023年旅游趨勢逐漸向小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地四個方面發(fā)展?!笨梢哉f,城市漫步正是當下消費者的旅游需求的一個集中體現(xiàn)。
針對上述消費需求,雖然已出現(xiàn)不少旅游產(chǎn)品,但愿意“付費遛彎”的群體目前仍是少數(shù)。一些消費者表示:“幾十元的可以考慮,超過百元就覺得不值。”
目前,城市漫步在國內(nèi)依然是個“小而美”的新業(yè)態(tài)。有專家提出,城市漫步應持續(xù)實踐和創(chuàng)新,以滿足消費者多樣需求。這樣才能真正成為一種推動消費升級的力量,而不只是短期熱門現(xiàn)象。
目前,國內(nèi)不少城市已著手推廣本地漫步路線。北京市文旅局推出30條“漫步北京”系列主題線路,濟南文旅集團推出“City Walk漫游泉城”系列旅游產(chǎn)品,陜西省文旅廳官方微信號推薦“西安City Walk”路線……暑期以來,多地文旅部門紛紛“下場”推薦漫步線路,更好滿足消費者城市漫步需求。
當前,文旅部門推出的線路大多是免費的,具有公益性質(zhì)。南京旅游職業(yè)學院副教授盧鳳萍認為:“城市漫步要協(xié)調(diào)好公益與經(jīng)濟的關(guān)系,既要將其視為探尋和傳播城市文化的社會活動,提供免費的便利性服務,展現(xiàn)城市風采,又要通過城市漫游促進消費市場復蘇,有序推動新文旅新消費的增長?!?/p>
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