昨天（6月10日）深夜，因?yàn)榈赇伿盏?000多個(gè)退貨通知，這家來(lái)自成都的小小淘寶店，又沖上了全國(guó)熱搜。

“這是我們從沒(méi)想到的事?！苯?jīng)營(yíng)著這家原創(chuàng)設(shè)計(jì)淘寶店的，是兩位90后店主——陳綿羊、的蒙兩人陰差陽(yáng)錯(cuò)地因新聞事件而爆紅，一次次被卷入輿論漩渦中。

【資料圖】

“三天，我睡了不到5個(gè)小時(shí)，總覺(jué)得有事情沒(méi)做好?！闭跒槿绾纬薪幼∵@一波流量而努力的時(shí)候，意外爆紅、一裙難求、大量退貨、山寨維權(quán)……流量左右著事件的走向，的蒙身處風(fēng)口浪尖，卻身不由己。

一家淘寶店“魔幻”經(jīng)歷，一場(chǎng)意外的爆火與爭(zhēng)議，6月11日，潮新聞?dòng)浾邔ＴL了當(dāng)事人的蒙。

“網(wǎng)紅裙”滿天飛

數(shù)百家店鋪用同一張圖賣貨

6月初，一段街拍引發(fā)的“牽手門”。短短5天，兩位淘寶店主的心情“像坐過(guò)山車”。2021年上架，這條吊帶法式風(fēng)裙子賣了200多件。伴隨著巨大的流量，這條裙子火速賣空。掛上30天預(yù)售后，瘋狂的網(wǎng)友還是掃走了4000多條裙子。

但在網(wǎng)友的孜孜不倦地“挖掘”下，視頻女主角穿著的連衣裙，被眼尖的網(wǎng)友在各大平臺(tái)找到了“同款”。

“大家看一看啊，他們店要賣500多塊，4000個(gè)小富婆都買了，我們就跟著他們無(wú)腦沖，我這里不用499，不用399，就一百出頭，拿到一個(gè)美麗的裙子，貼展示你的小蠻腰，走起路來(lái)靈動(dòng)飄逸，面料薄如蟬翼?！?/p>

在一個(gè)僅有幾人的直播間，主播甚至沒(méi)有實(shí)物，僅手拿著一張印有商品圖的打印紙，就在拼命吆喝，“我們是新開(kāi)的直播間，給大家一個(gè)見(jiàn)面禮物，這條太古里同款裙，我們只賣108元。”而店家在過(guò)去30天并沒(méi)開(kāi)過(guò)直播，據(jù)帶貨數(shù)據(jù)顯示，首場(chǎng)直播裙子賣出3件。直播間櫥窗上架的其他商品，大多數(shù)零食和生鮮。

相似的圖片、不同的售價(jià)，也讓一些網(wǎng)友挑花眼

一夜之間，的蒙發(fā)現(xiàn)，火爆的不止是裙子，裙子原圖也成了全網(wǎng)上百家店鋪的“共享圖”。在各大電商平臺(tái)，只要輸入“太古里”“牽手門”“裙子”幾個(gè)詞，滿屏大量的同款裙子，店家曬的是同樣的模特圖、商品圖，價(jià)格從幾十元到兩三百元不等。

五花八門的淘寶網(wǎng)店，同樣曬的是一張類似的同款圖，同樣都是“SIBLEU法式小眾設(shè)計(jì)新中式真絲碎花裙”。甚至在同一平臺(tái)，還出現(xiàn)過(guò)與的蒙的店鋪名只差幾個(gè)字的“李鬼”網(wǎng)店。不明真相的網(wǎng)友看懵了，乍一看店名，誰(shuí)都有可能吃錯(cuò)瓜。點(diǎn)進(jìn)去細(xì)看，更是一言難盡，該店鋪全套搬運(yùn)了的蒙店里的圖片以及買家秀。

“我們用的是雪紡面料，就是太古里同款！”一位淘寶店家表示，相似花色圖案的拼色吊帶裙，售價(jià)只要79元，何必等預(yù)售，目前就有大量現(xiàn)貨，“48小時(shí)內(nèi)即可發(fā)貨，我們廠家直發(fā)的，品質(zhì)有保障?！?/p>

在社交平臺(tái)，“粉色戰(zhàn)袍”“財(cái)富密碼”“走上人生巔峰”，不少店家打出赤裸裸的宣傳語(yǔ)，悄悄上線了“網(wǎng)紅裙”鏈接，但多數(shù)店鋪用的還是同一張圖。

上下游的服裝商同樣嗅到了曝光機(jī)會(huì)，接連曬出裙子圖，以及近似的花色面料、裁剪圖，吆喝“買面料找我”“定制找我”！據(jù)媒體此前報(bào)道，已有制衣廠老板發(fā)朋友圈稱，現(xiàn)在許多廠家已經(jīng)開(kāi)始制作同款。當(dāng)被問(wèn)及該款連衣裙銷量如何時(shí)，該老板表示，現(xiàn)在制作同款是沒(méi)問(wèn)題的，但暫時(shí)沒(méi)有人來(lái)大量進(jìn)貨。

“山寨裙”良莠不齊

原店家已收到3000件退貨

90后姑娘的蒙和陳綿羊好友多年，曾一起在法國(guó)留學(xué)，有一個(gè)共同的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。6年前，一個(gè)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，一個(gè)負(fù)責(zé)品牌，主打小眾原創(chuàng)設(shè)計(jì)SIBLEU工作室就開(kāi)張了。

店鋪一直低調(diào)存在于小眾圈子里，直到今年6月7日，一條數(shù)年前的店鋪好評(píng)，像鋒利的刀片劃開(kāi)了巨噬的流量口子，把店鋪推到了輿論風(fēng)口。

眾多網(wǎng)友猜測(cè)，這是疑似“牽手門”女當(dāng)事人購(gòu)買這條裙子時(shí)的留言。毫不知情的陳綿羊和的蒙收到老粉們的留言，“姐妹，快看，是不是你家的裙子？上熱搜了！”

頭一次面對(duì)從天而降的巨大流量，團(tuán)隊(duì)里的每個(gè)人都相當(dāng)忐忑。

“一方面覺(jué)得這是小店買也買不來(lái)的機(jī)會(huì)，另一方面，面對(duì)輿論時(shí)也非?；炭帧！边€沒(méi)來(lái)得及消化爆紅的滋味，讓的蒙和陳綿羊哭笑不得的問(wèn)題馬上來(lái)了。

有人為一條裙子貼上“免職裙”“小三裙”等標(biāo)簽，駁斥“跟風(fēng)買裙子的人都是什么三觀”，各種尖銳質(zhì)疑接踵而來(lái)；但也有人寬慰她們，“裙子的設(shè)計(jì)挺好看的”“這是兩碼事，裙子是無(wú)辜的?！?/p>

因?yàn)闊o(wú)法預(yù)估事情的后續(xù)變化，主理人陳綿羊出現(xiàn)在社交平臺(tái)，發(fā)文感嘆，“因?yàn)樾侣劻髁窟M(jìn)來(lái)的消費(fèi)者是真的喜歡我們的裙子嗎？這種巨大的不確定背后，我們又將面臨多少退貨？”

經(jīng)歷了這些天的焦灼和質(zhì)疑，的蒙理解很多人的跟風(fēng)消費(fèi)，也做好了大量退貨的心理準(zhǔn)備。她向記者透露，這條裙子賣了超4000條了，但有3000條在發(fā)貨之前就退了，理由大多是“不想要了”。

“我覺(jué)得這都是正常的，就是在沒(méi)有發(fā)貨之前，他們退掉嘛，拍了就退?！钡拿蓪?duì)“退貨”倒是很坦然，“我們面料沒(méi)有準(zhǔn)備太多，2000米的樣子，這樣就算虧也不至于讓店垮了?！?/p>

的蒙和陳綿羊的網(wǎng)店頁(yè)面截圖

更令人委屈無(wú)奈的是，時(shí)不時(shí)有網(wǎng)友跳出來(lái)指責(zé)，“你們真會(huì)做生意，一條別人賣幾十塊的裙子，你們要賣五六百！”

因“牽手門”爆火后，這條“網(wǎng)紅裙”不出意外地被山寨了，隨手一搜，滿屏的圖片。的蒙抽空去看了別家同時(shí)在售的“網(wǎng)紅裙”，大多用的面料是仿真絲緞，或者是雪紡。為了證明自己用的是雙縐真絲面料，“已經(jīng)將面料送去質(zhì)檢了，到時(shí)候也會(huì)出質(zhì)檢報(bào)告。”

“真絲或雪紡，質(zhì)量差距一定不一樣，仔細(xì)看視頻，有些消費(fèi)者或許能感覺(jué)得出來(lái)。”的蒙圍觀了別人的直播，也試圖解釋看上去很像的裙子，其實(shí)做工并不一樣，“在身上試著的時(shí)候會(huì)容易粘在身上，因?yàn)槟莻€(gè)面料透氣性差，如果你出了汗的話，它會(huì)粘身上?！?/p>

但不可否認(rèn)的是，因?yàn)檫x料、工藝流程的不同，有些店家拿了圖，幾天就能仿制出來(lái)，如果是紡絲緞或雪紡的材質(zhì)，數(shù)碼印花工藝是不需要定型的。要是噴印不講究，出貨會(huì)很快，最快一兩天就能夠出現(xiàn)貨?！拔覀児馐嵌ㄐ途鸵奶?，面料從制作到生產(chǎn)的話，至少需要花個(gè)大概5-7天的樣子才能做出來(lái)?！钡拿烧f(shuō)。

原本就在籌備中的直播間，為了這條裙子而提前上線了。幾十萬(wàn)人涌入直播間追直播，吃瓜群眾在評(píng)論區(qū)打卡，“你家的是原創(chuàng)嗎？”“你們家店的裙子，是不是也是抄襲別的大牌？”

的蒙回應(yīng)，我們也會(huì)關(guān)注時(shí)尚品牌，受一些品牌的影響，但是不存在什么抄襲大牌，“如果要抄襲，每年爆款買回來(lái)打版就好了，為啥還要花那么大精力去開(kāi)版、改版？”

設(shè)計(jì)圖由店家提供

的蒙特意給潮新聞?dòng)浾呖戳水?dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)草圖?！霸O(shè)計(jì)師是我們自己人，模特圖也是我們自己拍的，當(dāng)時(shí)上架的時(shí)候，全網(wǎng)就只有我們這一家有?！?/p>

光是這一張圖紙?jiān)O(shè)計(jì)出來(lái)，就花了的蒙和小伙伴一個(gè)多月時(shí)間，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)出來(lái)大概用了兩個(gè)月。在圖紙變成裙子的過(guò)程中，還進(jìn)行了許多次調(diào)整?！霸O(shè)計(jì)稿大概是2021年5月左右出來(lái)的，我們定下了整個(gè)系列的主題是新中式。針對(duì)這個(gè)風(fēng)格，我們找了很多的靈感圖，包括關(guān)于情人節(jié)和是中國(guó)古典傳說(shuō)的圖案，再去做些延伸?！?/p>

在輿論的漩渦中，的蒙也顧不上這些“李鬼”，畢竟自己都快要招架不住了——

人手急缺，原料不夠，工廠訂單已經(jīng)排到了一個(gè)月后。

“誰(shuí)火蹭誰(shuí)”的背后

“網(wǎng)紅裙”還需要冷思考

看著網(wǎng)上鋪天蓋地的自家裙子圖，的蒙很氣憤，賣“仿品”的人太多了。有新開(kāi)的店開(kāi)播，掛上這條“網(wǎng)紅裙”，只有幾個(gè)粉絲就開(kāi)始賣貨了。的蒙說(shuō)，舉報(bào)了他們蹭熱點(diǎn)，但說(shuō)證據(jù)不足。

在利益面前，一些熱衷追流量的網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者，通過(guò)“盜用”同一張圖片，讓消費(fèi)者誤認(rèn)為它與原圖網(wǎng)店是“一回事”，獲取更多的曝光和交易機(jī)會(huì)。

的蒙還記得2021年，店鋪里有一款衣服也賣爆了，很快被別人山寨了?！拔覀兓藥兹f(wàn)塊錢，基本上把當(dāng)時(shí)掙的錢都拿來(lái)維權(quán)了，但是像服裝這種東西，只要稍微在細(xì)節(jié)上修改一點(diǎn)，就不好去認(rèn)定（抄襲），想要維權(quán)太難了?！?/p>

在電商平臺(tái)，不少賣爆款的原創(chuàng)商家都有過(guò)同樣的煩惱。他們大多親歷過(guò)自己原創(chuàng)店被抄、爆款圖被盜，還被人以次充好售賣“同款”卻不同質(zhì)也不同價(jià)的產(chǎn)品。店鋪銷量不光是受到?jīng)_擊，還會(huì)經(jīng)常遭來(lái)莫名投訴。

在此之前，潮新聞?dòng)浾咭膊稍L過(guò)深受其困擾的原創(chuàng)賣家。一位杭州的女裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)賣家，說(shuō)起自己嘔心瀝血的設(shè)計(jì)卻被別有想法的商家“一鍵盜圖”，她除了無(wú)奈還是無(wú)奈。

她發(fā)現(xiàn)，有的店鋪用上自己當(dāng)模特展示服裝的照片，有的店鋪?lái)?yè)面顯示銷量已突破驚人的10萬(wàn)件。她還親自購(gòu)買了一件所謂的“同款”，價(jià)格比自家的設(shè)計(jì)款便宜了近一半，但一摸材質(zhì)，完全不一樣。

有人盯著最新爆款，“快到兩三天就有人盜圖賣貨?！痹凇叭?nèi)”，打擊“盜圖”類似于打地鼠，“他們從一個(gè)洞躲到另一個(gè)洞。”一位賣家表示，專門有一幫人玩這種模式，以低質(zhì)仿款低客單價(jià)，搶市場(chǎng)搶銷量搶熱度，拿著別人的勞動(dòng)成果坐享其成，輕松賺錢。

在轉(zhuǎn)瞬即逝的流量面前，這樣的盜圖“蹭法”顯然不會(huì)是最后一次。那么，個(gè)別網(wǎng)店商家是否存在侵權(quán)行為？需要承擔(dān)什么樣的法律責(zé)任？

針對(duì)一系列問(wèn)題，潮新聞?dòng)浾咦稍兞酥袊?guó)政策科學(xué)研究會(huì)特邀研究員、太琨律創(chuàng)始合伙人朱界平律師。

朱界平律師表示，原創(chuàng)店鋪如果可以證明是圖片的著作權(quán)權(quán)利人，則可以以著作權(quán)主張權(quán)利，要求其他的使用者停止使用，并承擔(dān)賠償責(zé)任。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)的保護(hù)，一直很尷尬，不少店家都經(jīng)歷過(guò)舉證卻無(wú)疾而終的艱難。朱界平律師認(rèn)為，原創(chuàng)者如有著作權(quán)證書(shū)，向平臺(tái)出示后，平臺(tái)一般會(huì)下架涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品。但一般原創(chuàng)者往往未申請(qǐng)著作權(quán)證，這樣就需證明著作權(quán)的形成時(shí)間和創(chuàng)作過(guò)程，“不能證明就不能證明為權(quán)利人，如果不能證明，則無(wú)權(quán)排除其他的商家使用?！?/p>

無(wú)論如何，本該嚴(yán)肅的新聞事件，被吃瓜網(wǎng)友模糊了焦點(diǎn)，但同樣也折射出“流量為王”時(shí)代部分人“誰(shuí)火蹭誰(shuí)”的心態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)圍觀時(shí)，對(duì)公共事件保持理性的關(guān)注和探討，才是我們應(yīng)有的姿態(tài)。

關(guān)鍵詞：