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環(huán)球即時看!露營市場潛力大
2023-04-03 14:43:25來源: 經(jīng)濟(jì)日報


(資料圖片僅供參考)

又到一年露營季。攜程最新數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)多地露營預(yù)訂火熱,廣州、深圳、杭州三地露營產(chǎn)品預(yù)訂量同比分別增長164%、283%、467%。受益于露營高景氣度行情,露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)近兩年迎來蓬勃發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將達(dá)到2483.2億元,帶動市場規(guī)模超萬億元。

值得注意的是,當(dāng)下出境游市場有序恢復(fù)、跨省游日漸繁榮,部分營地也出現(xiàn)了游客數(shù)量下降、營收狀況不佳的情況。露營行業(yè)能否延續(xù)火熱態(tài)勢?

不少業(yè)內(nèi)人士對露營“賽道”保持看好。有從業(yè)者告訴記者,露營是一種新的生活方式,是人們追求美好的一種生活態(tài)度,具有長期價值潛力,不會曇花一現(xiàn)。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,這兩年國內(nèi)的露營熱,是人們休閑放松、親近自然的一種體現(xiàn),進(jìn)而發(fā)展成一種生活休閑方式。隨著旅游信心的整體恢復(fù),未來露營經(jīng)濟(jì)將持續(xù)向好發(fā)展。

與此同時,露營行業(yè)正發(fā)生深刻變化。一方面,產(chǎn)業(yè)融合的深度和廣度不斷倒逼行業(yè)提供精細(xì)化服務(wù)和開展定制化運營;另一方面,行業(yè)競爭也在持續(xù)考驗從業(yè)者是否能夠堅守用戶思維。日前,文化和旅游部、中央文明辦、國家發(fā)展改革委等多部門印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》,鼓勵通過推動營地+文博、演藝、美術(shù)、體育比賽、戶外運動、自然教育、休閑康養(yǎng)等,創(chuàng)造新業(yè)態(tài),滿足新需求。

在星谷營地主理人李海波看來,出境游、跨省游本質(zhì)上是旅游目的地消費,露營是周末微度假、周末休閑消費,以周邊景區(qū)游和農(nóng)家樂為主,二者具有差異性。并且,在很多農(nóng)家樂和景區(qū)游之間,體驗環(huán)節(jié)、內(nèi)容環(huán)節(jié)和服務(wù)環(huán)節(jié)都相對空缺,這給露營的發(fā)展留下了空間?!坝脩舻闹貜?fù)購買率集中在內(nèi)容和服務(wù)體系上。誰能把美學(xué)和服務(wù)做到極致,誰能為用戶提供一個完美的流程規(guī)劃,誰就能抓住市場?!?/p>

7年前,露營愛好者孫建東和團(tuán)隊共同創(chuàng)辦了日光域集團(tuán),開啟了其在露營商業(yè)模式上的探索創(chuàng)新——營地樂園精細(xì)化運營。在孫建東看來,露營地應(yīng)在硬件投資之外,圍繞用戶與所在地資源、環(huán)境等的相互關(guān)系,打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù),實現(xiàn)資源充分利用,如此才能給行業(yè)帶來可持續(xù)發(fā)展空間。

露營地如何打造特色產(chǎn)品、提升服務(wù)的質(zhì)量與精準(zhǔn)性?中國文化管理協(xié)會文化旅游專業(yè)委員會副會長孫小榮認(rèn)為,對于度假營地而言,要持續(xù)將優(yōu)質(zhì)生活方式內(nèi)容融入運營中;對于驛站式營地,要在完善基礎(chǔ)生活和環(huán)境衛(wèi)生設(shè)施條件下,融入民俗節(jié)慶等特色活動,或是通過資源匯集,與沿線旅游資源形成良性互動;城市公園或近郊營地,要結(jié)合受眾消費需求,打造更多互動性強(qiáng)的社交型業(yè)態(tài),包括音樂節(jié)、主題派對、定制團(tuán)建等;對于高端營地則需要進(jìn)一步突出綠色環(huán)保的理念與品質(zhì)。

業(yè)內(nèi)專家建議,運營主體在堅持綠色生態(tài)的前提下,應(yīng)充分考慮營地季節(jié)性較強(qiáng)這一特點,從靈活性、創(chuàng)新性、輕業(yè)態(tài)等方面做思考和配套。不同營地的場景性、功能性各有側(cè)重,不同類型的營地需要不同的業(yè)態(tài)匹配植入,不能一概而論,也不能一味追求大而全。營地本身的屬性是親近自然、融入自然,一旦做成大而全,很容易變成大雜燴,如果公眾消費口味發(fā)生變化,就會被市場拋棄。(中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 魏金金)

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