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工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者 車輝

3月27日，由人民網(wǎng)、廣州市國(guó)資委主辦，人民在線、廣州產(chǎn)投集團(tuán)下屬?gòu)V州老字號(hào)公司承辦的“老字號(hào) 新國(guó)潮”老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)暨展覽會(huì)（廣州）在廣州東方賓館舉辦。本次大會(huì)旨在為“老字號(hào)”搭建推介展示、溝通交流的平臺(tái)，進(jìn)一步挖掘“老字號(hào)”的深厚歷史文化和經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值，煥新“老字號(hào)”的品牌活力魅力。

來(lái)自商務(wù)部、廣東省商務(wù)廳、廣州市商務(wù)局、廣州市國(guó)資委的領(lǐng)導(dǎo)及專家學(xué)者、各地老字號(hào)企業(yè)代表、新聞媒體等共計(jì)200余人齊聚一堂，圍繞“老字號(hào) 新國(guó)潮”主題展開廣泛研討、深入交流，共話“老字號(hào)”高質(zhì)量發(fā)展新路徑。商務(wù)部流通發(fā)展司副司長(zhǎng)李翌，人民網(wǎng)黨委委員、董事、副總裁潘健，廣州市國(guó)資委黨委書記、主任陳德俊，廣州市國(guó)資委黨委委員、副主任崔彥倫，廣州市商務(wù)局副局長(zhǎng)陳彥川，越秀區(qū)政府副區(qū)長(zhǎng)肖逢春，廣東省商務(wù)廳市場(chǎng)秩序與調(diào)節(jié)處處長(zhǎng)曾韜，廣州市國(guó)資委市管一級(jí)調(diào)研員陳江正出席本次大會(huì)。

商務(wù)部流通發(fā)展司副司長(zhǎng)李翌在致辭中指出，下一步，商務(wù)部將牢牢把握“守正創(chuàng)新發(fā)展”主題，不斷出實(shí)招、出硬招，進(jìn)一步建立健全“老字號(hào)”保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制，推動(dòng)“老字號(hào)”綿綿不絕、生生不息。相信此次攜手舉辦的“老字號(hào) 新國(guó)潮”活動(dòng)，必將為“老字號(hào)”守正創(chuàng)新發(fā)展注入新的活力，幫助更多“老字號(hào)”鞏固優(yōu)勢(shì)、破解難題，加快創(chuàng)新發(fā)展，為人民群眾提供更多優(yōu)質(zhì)商品和便利服務(wù)。

廣州市國(guó)資委黨委委員、副主任崔彥倫在介紹本次研討會(huì)的背景和廣州市國(guó)有老品牌發(fā)展情況時(shí)說(shuō)，近年來(lái)，廣州國(guó)資國(guó)企希望通過(guò)本次研討會(huì)，進(jìn)一步從體制機(jī)制改革、經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變、文化傳承創(chuàng)新、品牌建設(shè)推廣等多角度，探尋“老字號(hào)”高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑，進(jìn)一步打破固有格局，轉(zhuǎn)化經(jīng)營(yíng)理念，加快與互聯(lián)網(wǎng)融合。

北京大學(xué)中文系教授、文化資源研究中心主任，著名評(píng)論家，文化學(xué)者張頤武指出，“老字號(hào)”是文脈的延伸，是高品質(zhì)的保證、高品味的呈現(xiàn)、高品格的展露、高品類的集聚，蘊(yùn)含著深厚的文化價(jià)值和巨大的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)下，伴隨消費(fèi)文化升級(jí)、年輕一代消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)變以及國(guó)潮的興起，“老字號(hào)”將創(chuàng)造出更多新力量、新可能，迎來(lái)無(wú)盡的新未來(lái)。

“老字號(hào)可持續(xù)發(fā)展，需要政府支持、品牌創(chuàng)新、城市文化三方共同參與。”中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、廣告學(xué)院博導(dǎo)黃升民圍繞《百年品牌 何以激活》展開分享。他提到，激活“老字號(hào)”品牌，要關(guān)注“老字號(hào)”所積累的品牌資產(chǎn)的數(shù)字化、品牌資源的物理與網(wǎng)絡(luò)空間架構(gòu)，以及建立在數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化上的IP化，具備數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化能力的“老字號(hào)”IP將會(huì)是品牌全營(yíng)銷鏈路的觸點(diǎn)支撐。

會(huì)上，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主任、人民在線總經(jīng)理、人民數(shù)據(jù)總經(jīng)理鄭光魁發(fā)布《老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)洞察報(bào)告》?！秷?bào)告》指出，在實(shí)際創(chuàng)新過(guò)程中，“老字號(hào)”應(yīng)借助市場(chǎng)調(diào)研、大數(shù)據(jù)分析等新方法，把握消費(fèi)趨勢(shì)、洞悉消費(fèi)需求，有針對(duì)性地做好產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新與升級(jí)。數(shù)字化發(fā)展是“老字號(hào)”創(chuàng)新發(fā)展的必由之路，“老字號(hào)”企業(yè)可以著眼于自身的特色以及對(duì)應(yīng)消費(fèi)人群的需求，在此基礎(chǔ)上匹配合適的新技術(shù)，來(lái)充分改善消費(fèi)者的體驗(yàn)與觀感，以實(shí)現(xiàn)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，在品牌形象的整體塑造上“老字號(hào)”應(yīng)有所作為，讓“老字號(hào)”在抓住“新”的同時(shí)，也能站穩(wěn)“傳統(tǒng)”，做到倚“老”賣“新”，以“新”扶“老”。

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