特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)潮撲面而來(lái)（主題）

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冬交會(huì)不僅有利于更好發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，還有利于加強(qiáng)全國(guó)農(nóng)業(yè)互聯(lián)互通，助力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系。

科技含量十足的農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)，4G灌溉控制器，一系列智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)品讓人目不暇接，讓人開(kāi)了眼界?！昂诳萍肌敝悄芨钅z機(jī)也能實(shí)現(xiàn)天然橡膠割膠作業(yè)，你會(huì)相信嗎？外形像釋迦果，果肉卻像火龍果的燕窩果，你吃過(guò)嗎？?jī)山镏氐拇篪喞?，透著淡淡茶香的十年“老磚茶”，你想不想嘗嘗味道？

上圖 2022冬交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)生意紅火。記者 潘世鵬攝

右圖 徐工微挖產(chǎn)品亮相冬交會(huì)。記者 潘世鵬攝

2022年12月18日，為期4天的2022年中國(guó)（海南）國(guó)際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱冬交會(huì)）在海南?？诼湎箩∧?。截至18日下午，冬交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人流量約81072人次；現(xiàn)場(chǎng)訂單交易總額243138.79萬(wàn)元；現(xiàn)場(chǎng)交易額1016.45萬(wàn)元，其中線上交易總額539.44萬(wàn)元，線下交易總額477.01萬(wàn)元；項(xiàng)目簽約數(shù)量16個(gè)，項(xiàng)目簽約金額達(dá)到2054809.36萬(wàn)元。

疫情防控“新十條”政策出臺(tái)后，這個(gè)全國(guó)性農(nóng)產(chǎn)品交易盛會(huì)迎來(lái)社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和參與。展會(huì)上，全國(guó)各地名優(yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品爭(zhēng)相亮相，拎著大包小包滿載而歸的消費(fèi)者隨處可見(jiàn)，許多名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品在展會(huì)第一天就被搶購(gòu)一空，熱鬧非凡。

品牌農(nóng)業(yè)助力消費(fèi)復(fù)蘇

海南冬交會(huì)是全國(guó)唯一的冬季熱帶農(nóng)業(yè)展會(huì)，是展示海南“三農(nóng)”工作的重要窗口，此前已成功舉辦24屆。舉辦2022年冬交會(huì)意義非凡，不僅有利于更好發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，還有利于加強(qiáng)全國(guó)農(nóng)業(yè)互聯(lián)互通，助力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系。

7萬(wàn)平方米展會(huì)面積，10個(gè)展區(qū)，來(lái)自全國(guó)18個(gè)省份1200家企業(yè)、2000多個(gè)品類的農(nóng)產(chǎn)品參展，全國(guó)22家大型批發(fā)市場(chǎng)、28家農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)及數(shù)百家重點(diǎn)客商參會(huì)……展館內(nèi)，暖風(fēng)和煦，特色農(nóng)產(chǎn)品在各個(gè)展區(qū)競(jìng)相綻放，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)浪潮滾滾向前。

從“吃飯農(nóng)業(yè)”到品牌農(nóng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展已成熱潮，展示地域品牌農(nóng)業(yè)是本屆冬交會(huì)的一大特色。

“一邊在花草田園間體驗(yàn)三亞鄉(xiāng)村之美，一邊吃著蓮霧、火龍果等熱帶鮮果，太美妙了?！?022年12月15日晚，湖北客商陳軍在參加冬交會(huì)系列活動(dòng)之一的三亞“天涯貢此食”品牌推介會(huì)時(shí)，對(duì)“天涯貢此食”農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)生濃厚興趣。

“?？诨鹕嚼笾Α薄叭齺喢⒐薄俺芜~橋頭地瓜”“瓊中綠橙”“文昌雞”……近年來(lái)，依托本地特色農(nóng)產(chǎn)品，海南在發(fā)展熱帶特色高效農(nóng)業(yè)過(guò)程中逐漸打響農(nóng)業(yè)品牌，做大做強(qiáng)地區(qū)特色農(nóng)業(yè)，結(jié)出累累碩果。走進(jìn)冬交會(huì)“海南熱土”主題展區(qū)，本地特色瓜果蔬菜“爭(zhēng)相斗艷”，海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)的“火熱氣息”撲面而來(lái)。

海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳在冬交會(huì)期間舉辦了2022年海南農(nóng)業(yè)品牌發(fā)布及推介會(huì)，發(fā)布了《海南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展報(bào)告（2022年）》。海南正著力打造“海南鮮品”省級(jí)全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“海南芒果”“海南咖啡”“五指山大葉茶”等11個(gè)品牌脫穎而出?！耙窍阋?jiàn)”“屯長(zhǎng)香”“瓊海田園”“東方味美”“天涯貢此食”等市縣區(qū)域公用品牌建設(shè)取得長(zhǎng)足發(fā)展。

內(nèi)蒙古自治區(qū)8個(gè)盟市的30家農(nóng)牧企業(yè)來(lái)參展，“源味武川”“達(dá)茂草原羊”“烏蘭察布燕麥”“烏海葡萄”“赤峰小米”“科爾沁牛”等區(qū)域公用品牌的400多種優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品集中亮相，吸引了眾多參展群眾和采購(gòu)商駐足購(gòu)買、洽談。內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接（海南）推介會(huì)也成功舉辦，12家單位現(xiàn)場(chǎng)簽約。內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，推介會(huì)借助本次冬交會(huì)市場(chǎng)輻射力，將有力加強(qiáng)內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接，拓展市場(chǎng)渠道，強(qiáng)化瓊蒙合作，擴(kuò)大內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌影響力。

搭建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)

走進(jìn)冬交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，每一個(gè)展位前都簇?fù)碇笈蜕毯拖M(fèi)者。

“我們的椰飲品十分暢銷，一小時(shí)已經(jīng)賣了100多杯?！贝汗馐称肥呛Ｄ媳就林髽I(yè)，此次參展帶來(lái)了“春光椰汁”“一口鮮氣0糖椰汁”等最新產(chǎn)品。海南春光食品有限公司董事長(zhǎng)助理嚴(yán)欣說(shuō)，春光食品現(xiàn)有10個(gè)品類200多個(gè)品相，冬交會(huì)是企業(yè)展示和產(chǎn)供銷對(duì)接的一次好機(jī)遇。

“20斤梨子8個(gè)小時(shí)就熬這1斤膏，梨的精華都凝結(jié)在這一瓶雪梨膏中?！眮?lái)自安徽阜陽(yáng)的蘭源農(nóng)作物種植專業(yè)合作社理事長(zhǎng)肖文蘭第一次來(lái)到海南，在贊嘆溫暖如春的氣候和美麗的海濱風(fēng)景外，最令她欣喜的是村里的雪梨膏受到很多關(guān)注，不少大的食品企業(yè)還專門與其商談合作?！翱磥?lái)不虛此行，今后還會(huì)積極參加冬交會(huì)，希望借此推動(dòng)合作社經(jīng)濟(jì)更大發(fā)展?！?/p>

“我們每年銷售三亞甜瓜400多萬(wàn)公斤，2022年第一撥甜瓜已經(jīng)出售了，全部都是訂單農(nóng)業(yè)，根本不愁銷路。我們每年還會(huì)引進(jìn)研發(fā)新的品種，這次來(lái)想推廣新品種?！比齺喨υ瓷鷳B(tài)農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理杜艷芳說(shuō)，“冬交會(huì)是農(nóng)產(chǎn)品展示的舞臺(tái)，我們企業(yè)能有今天的業(yè)績(jī)，離不開(kāi)這些展會(huì)的助力，希望達(dá)成更多合作共贏的新機(jī)遇?！?/p>

“我們還是小作坊，得益于冬交會(huì)，現(xiàn)在我們的紅糖通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售，已經(jīng)供不應(yīng)求?！痹诤？谑姓箙^(qū)，海南省級(jí)非遺第三代傳承人、?？谑旋埲A區(qū)齊珍制糖廠負(fù)責(zé)人吳文媛向記者熱情介紹自家的產(chǎn)品，“現(xiàn)在種植甘蔗的少了，自家種植的面積也有限，每年產(chǎn)量只有100噸左右。希望找到合作企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，把傳統(tǒng)制糖技藝傳承得更廣”。

“首衡每年都應(yīng)邀參加冬交會(huì)，對(duì)接基地簽約，訂單碩果累累?！焙颖毙掳l(fā)地首衡集團(tuán)副總裁伍彥感慨，“2023年，我們將和商戶們一道，繼續(xù)與海南政府部門、協(xié)會(huì)和農(nóng)戶深化合作，繼續(xù)深入促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售。相信通過(guò)這次盛會(huì)，滿載友誼、訂單而歸?！?/p>

拓寬渠道線上線下發(fā)力

“數(shù)字冬交會(huì)”線上平臺(tái)、在線直播銷售成為亮點(diǎn)，“90后”“00后”農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者拓寬經(jīng)營(yíng)思路，整合線上線下資源，讓特色農(nóng)產(chǎn)品更快被消費(fèi)者熟識(shí)。

在三亞市芒果協(xié)會(huì)展區(qū)，會(huì)長(zhǎng)彭時(shí)頓一邊通過(guò)手機(jī)視頻向全國(guó)觀眾介紹芒果新品種，一邊拿著芒果輕輕一捏，濃濃的芒果汁涌進(jìn)杯子，滿滿一大杯?！斑@是可以喝的芒果，維生素C含量非常高?！迸頃r(shí)頓表示，線上線下同步展示，希望通過(guò)冬交會(huì)把三亞芒果品牌打得更響。

“海南是瓜果之鄉(xiāng)，自然資源得天獨(dú)厚，盛產(chǎn)各種農(nóng)產(chǎn)品，四季瓜果飄香，短短幾天的會(huì)展遠(yuǎn)不能滿足廣大消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求。我們此次增加了‘?dāng)?shù)字冬交會(huì)’線上平臺(tái)，打造一個(gè)全年365天永不落幕的冬交會(huì)?！焙Ｄ鲜∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長(zhǎng)林謨諧介紹，冬交會(huì)期間首次設(shè)立5間電商直播間，有效拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，確保助農(nóng)增收。其中，“數(shù)字冬交會(huì)”進(jìn)行了四天線上直播，累計(jì)入駐展商785家，上線1716件商品，線上商城訪客達(dá)58375人次。冬交會(huì)閉幕后，“數(shù)字冬交會(huì)”平臺(tái)還會(huì)全年持續(xù)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)線上直播等方式，向廣大客商和消費(fèi)者推薦不同季節(jié)的海南優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

“冬交會(huì)是一個(gè)全國(guó)性乃至國(guó)際性的展會(huì)，隨著海南自貿(mào)港建設(shè)的推進(jìn)，冬交會(huì)的影響力將越來(lái)越大?！绷种冎C說(shuō)。（記者 潘世鵬）

關(guān)鍵詞： 農(nóng)業(yè)品牌 品牌農(nóng)業(yè) 線上線下