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肯德基盲盒套餐“翻車” 當(dāng)心盲盒營銷濫用后被反噬
2022-01-14 10:19:50來源: 南方日報(bào)

近日,肯德基推出了“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”。為湊齊玩偶,有消費(fèi)者不惜一次性斥資萬余元購買106份套餐;還有消費(fèi)者購買“代吃”服務(wù),甚至將吃不完的食物直接丟棄。此事引起社會廣泛關(guān)注后,中消協(xié)點(diǎn)名批評肯德基利用限量款盲盒銷售手段,誘導(dǎo)并縱容消費(fèi)者不理性超量購買食品套餐,有悖公序良俗和法律精神。

中消協(xié)的批評十分中肯。商人逐利是天性,但不能為了追求利潤,就使用各種手段誘導(dǎo)消費(fèi)者盲目消費(fèi)、沖動消費(fèi)、超額消費(fèi)。盲盒促銷亂象背后,是一些企業(yè)沒有擺正姿態(tài),沒有承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任,同時,還有可能涉嫌違反《中華人民共和國反食品浪費(fèi)法》所規(guī)定的“餐飲服務(wù)經(jīng)營者不得誘導(dǎo)、誤導(dǎo)消費(fèi)者超量點(diǎn)餐”。

放眼望去,從最開始的“玩偶盲盒”,到后來的“文具盲盒”“寵物盲盒”乃至“脫單盲盒”,“萬物皆可盲盒”似乎成了風(fēng)潮。但最近發(fā)生的許多案例都表明,盲盒經(jīng)濟(jì)不是個隨便套用的模板或公式,而是有禁區(qū)和邊界的。不久前,活體“寵物盲盒”運(yùn)送不當(dāng)導(dǎo)致寵物死亡,“脫單盲盒”收集消費(fèi)者信息構(gòu)成侵犯隱私等,都引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論,也告訴我們不能過度追捧盲盒經(jīng)濟(jì),而是要認(rèn)真審思不同行業(yè)的商業(yè)模式,在追求新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新模式的同時,注意進(jìn)行有機(jī)融合,而不是簡單套用。

“萬物皆可盲盒”也陷入了商業(yè)“盲區(qū)”。從前商家熱衷于“情感營銷”,遇上中西節(jié)日必定打出各種情感牌,如情人節(jié)不買玫瑰花就好像沒有愛情,母親節(jié)不送補(bǔ)品就好似不懂得感恩等。如果說這種方式還能積淀一些品牌美譽(yù)度的話,我們很難看出盲盒促銷對于品牌建設(shè)的有效推動作用。相反,一些商家利用不確定性激發(fā)消費(fèi)者賭徒心理,但盲盒內(nèi)容卻良莠不齊,甚至以次充好、夾帶私貨,只會引起消費(fèi)者的反感和抵觸,到頭來,也許還會損害消費(fèi)者忠誠度,讓品牌形象每況愈下。

因此,要不要借用某種營銷方式,怎樣和新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新模式相結(jié)合,反映了商家對品牌價值的底層認(rèn)知。也只有跳出流量思維,追求品牌運(yùn)營的能力,才能把品牌價值做深,否則就會是曇花一現(xiàn)。

總而言之,不是不能采用盲盒促銷,但像肯德基這種營銷手段必須要引起警惕。食物是用來吃進(jìn)肚子的,不是浪費(fèi)的,企業(yè)滿足消費(fèi)者審美體驗(yàn)的同時,也要在內(nèi)容建設(shè)、抽獎概率方面加以平衡,引導(dǎo)消費(fèi)者適可而止、適當(dāng)消費(fèi)。只有這樣,才會讓消費(fèi)者感受到尊重和信任,才會更加獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。

關(guān)鍵詞: 盲盒套餐 盲盒營銷濫用 肯德基被點(diǎn)名 中消協(xié)

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