“有枸杞更好一點，讓吐槽更猛一點”“提神快，嚼**王”，這些曾在多個綜藝中出現(xiàn)的檳榔廣告語你是否耳熟能詳?如今，這一現(xiàn)象正被遏制。

近日，國家廣播電視總局發(fā)布通知，要求停止利用廣播電視和網(wǎng)絡視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。9月23日，南都記者查證發(fā)現(xiàn)，多個曾有檳榔廣告植入的影視、綜藝節(jié)目已刪除相關廣告，并對露出品牌進行技術處理。

南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，作為一級致癌物的檳榔，正被生產企業(yè)包裝成“網(wǎng)紅食品”，試圖收割年輕流量。此般吊詭背后是利益博弈：一方面，衛(wèi)生健康部門不斷強調其危害，并對嚼檳榔行為進行干預;另一方面，兩個檳榔生產消費大省，均欲通過地方立法確定檳榔“地方特色產品”的定位。

網(wǎng)絡綜藝《吐槽大會5》中，脫口秀演員王勉為檳榔做廣告。

禁令：廣電總局叫停檳榔廣告，多個綜藝緊急“打碼”

9月17日，國家廣播電視總局在其官網(wǎng)發(fā)布通知，要求自即日起，停止利用廣播電視和網(wǎng)絡視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。

9月23日，在檳榔“禁廣令”生效一周之際，南都記者查證發(fā)現(xiàn)，此前曾有檳榔廣告植入的多個綜藝節(jié)目，如正在網(wǎng)絡平臺播出的《這!就是街舞4》、此前已收官的《吐槽大會5》等，已分別刪除“口味王”“湘潭鋪子”品牌的檳榔植入廣告，對畫面中露出的相關產品，也進行了馬賽克處理。

《這!就是街舞4》對節(jié)目中植入的檳榔產品進行“打碼”。

此外，網(wǎng)劇《怒晴湘西》也刪除相關臺詞，并對植入品牌進行了技術處理，《云南蟲谷》也刪除了檳榔產品貼片廣告。

網(wǎng)劇《怒晴湘西》對檳榔植入廣告(上圖)進行了技術處理(下圖)。

南都記者注意到，在廣電總局發(fā)文前，已有部分城市對檳榔廣告說“不”。今年8月，廣州市市場監(jiān)管局在回復政協(xié)委員相關建議時明確表示，今年年初廣州市就開展了對檳榔廣告的清理工作。自3月18日起，全市媒體、戶外廣告均已停止發(fā)布檳榔廣告。

事實上，因長期咀嚼檳榔可增加人群口腔癌風險，早在2003年，隸屬于世界衛(wèi)生組織的國際癌癥研究中心就將檳榔確認為一類致癌物——即指對人體有明確致癌性的最危險的物質。同在這一級的還有砒霜、煙草、甲醛等。2012年，該機構又將檳榔果、含煙草的檳榔嚼塊、不含煙草的檳榔嚼塊列入一類致癌物。

南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，2017年，原國家食藥監(jiān)總局在公布致癌物清單時，也將檳榔果列入一級致癌物。2019年1月，國家衛(wèi)生健康委辦公廳印發(fā)《健康口腔行動方案(2019-2025年)》，明確提到要實施口腔疾病高危行為干預，“在有咀嚼檳榔習慣的地區(qū)，以長期咀嚼檳榔對口腔健康的危害為重點，針對性地開展宣傳教育和口腔健康檢查，促進牙周、口腔黏膜病變等疾病早診早治。”2021年，國家衛(wèi)健委在答復全國人大代表建議時也明確指出，“長期咀嚼檳榔可增加人群口腔癌風險，主要與檳榔含有的化學物質經咀嚼后形成亞硝基化合物有關，還與檳榔質硬易造成口腔黏膜機械創(chuàng)傷有關。”

從世界范圍來看，美國、加拿大、印度等國家地區(qū)均加強了對檳榔及其產品的管理和控制。8月12日，中國駐伊斯坦布爾總領事館發(fā)布消息稱，請中國同胞切勿攜帶檳榔入境土耳其。“根據(jù)土耳其法律，檳榔中所含檳榔堿因具有致幻性而被認定為毒品。”

檳榔企業(yè)“口味王”曾連續(xù)三年贊助湖南衛(wèi)視春晚。

跨界：一級致癌物被包裝成“網(wǎng)紅”，品牌力推年輕化

盡管嚼檳榔的致癌風險明確，近年來，檳榔品牌卻頻頻出現(xiàn)在文藝晚會、影視作品、綜藝節(jié)目之中，由此引發(fā)的爭議不斷。

以湖南檳榔龍頭企業(yè)“口味王”為例，2017年起，“口味王”連續(xù)三年贊助湖南衛(wèi)視春晚。其中，2017、2018年，“口味王”作為湖南衛(wèi)視春晚和元宵喜樂會的獨家冠名商，在多個相聲、小品等節(jié)目中植入廣告，甚至出現(xiàn)“相親就好比嚼檳榔，你得一顆一顆咀嚼，才能知道哪種是最符合你的口味王”等露骨臺詞。連主持人汪涵都口播廣告詞“湖南人過年就吃口味王”，沈夢辰更稱“讓你精神抖擻、返老還童，找回年輕的狀態(tài)”。2019年，“口味王”成為湖南衛(wèi)視春晚“首席合作伙伴”，除繼續(xù)在小品中植入臺詞外，演員演唱歌曲時，旁邊的吉祥玩偶還在現(xiàn)場拋灑該品牌檳榔。

《吐槽大會5》中出現(xiàn)的檳榔植入廣告。

南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，除了“合家歡”的聯(lián)歡晚會，近年來，多個檳榔品牌更以“年輕化”為目標，尋求在更多以年輕人為受眾的熱門網(wǎng)絡綜藝中露出，覆蓋街舞、說唱、脫口秀等多個領域。

比如，“湘潭鋪子”贊助了騰訊視頻王牌綜藝《吐槽大會5》《德云斗笑社》，“口味王”獨家冠名優(yōu)酷自制綜藝《這!就是灌籃3》《歡樂喜劇人5》，并贊助了《說唱聽我的2》《這!就是街舞4》，“和成天下”則冠名了芒果TV的自制綜藝《野生廚房》，“張新發(fā)”檳榔也出現(xiàn)在愛奇藝綜藝《十三億分貝》中。

《這!就是街舞4》中出現(xiàn)的檳榔廣告

南都記者注意到，在上述節(jié)目中，除了投放常規(guī)貼片廣告、中插廣告、實物擺放等，這些檳榔品牌還從不同維度植入營銷，讓品牌在節(jié)目中自然露出。檳榔被包裝成“精神粒子”“提神神器”，宣稱可“助力提神炸場”，廣告不僅對其危害鮮少提及(僅個別廣告有小字提醒“不要貪嚼”)，甚至以添加枸杞、益生菌為賣點，宣稱“達到營養(yǎng)的雙重補給”。

上述廣告也引發(fā)爭議，在節(jié)目組相關微博下，多位網(wǎng)友質疑：“想錢想瘋了，檳榔的廣告也接， 徹底不要節(jié)操了?”“檳榔是確定的致癌物，換個金主爸爸吧。”

此外，檳榔企業(yè)還贊助了多個電競賽事。如“口味王”冠名LPL斗魚|虎牙賽事直播，并成為WUCG(世界大學生電子競技聯(lián)賽)2020年官方合作伙伴。“湘潭鋪子”獨家冠名第六屆HMA虎牙手游電競大賽等。檳榔企業(yè)官微稱，“作為一個合格的電競玩家，學生時代一口檳榔一把游戲的快樂時光猶在眼前。”

事實上，檳榔企業(yè)對其年輕化營銷策略并不諱言。今年五四青年節(jié)，“口味王”就在其官微打廣告稱，“口味王檳榔，振奮每一個年輕人。”“湘潭鋪子”所屬的湖南伍子醉食品公司，更在其官微總結營銷成果時稱，“年輕化打法大獲成功”。

博弈：檳榔產業(yè)規(guī)模超700億，湖南海南欲立法確立其地位

檳榔廣告大行其道的背后，是圍繞檳榔種植、生產加工、銷售形成的龐大產業(yè)鏈。其中，海南是國內檳榔主產地，湖南則是主要的生產加工和消費基地。南都記者注意到，2016年，檳榔習俗、張新發(fā)檳榔制作技藝均入選湖南省第四批省級非物質文化遺產代表性項目名錄推薦項目。

湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國檳榔產業(yè)全產業(yè)鏈產業(yè)規(guī)模超過700億元，湖南檳榔食品產業(yè)規(guī)模已超過400億元。另據(jù)海南日報報道，截至2019年年底，海南省檳榔種植面積達178萬畝，是海南230萬農民的重要經濟收入來源，檳榔全產業(yè)鏈就業(yè)人口超過500萬。

檳榔產業(yè)高歌猛進的同時，以“健康”和“經濟”分別為出發(fā)點的兩股力量也在角力。

南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，作為人民參政議政的重要平臺，全國和地方兩會上多次出現(xiàn)與檳榔相關的建議議案。

比如，全國人大代表、武漢大學口腔醫(yī)院院長邊專多次提交關于對檳榔產銷立法的建議;全國人大代表丁小兵呼吁在產品包裝上標識“多吃檳榔有至少患癌癥的風險”;民盟湖南省委專職副主委、湖南省政協(xié)常委胡穎建議，宣傳食用檳榔危害性、清理檳榔相關廣告;湖南省人大代表、原湖南省人大教育科學文化衛(wèi)生委員會副主任委員詹鳴建議，加大檳榔產業(yè)依法管理力度，組織開展風險評估。

與之相對的，湘潭市人大代表譚樹華建議，大力發(fā)展檳榔產業(yè)，“引導高校成立檳榔專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)人才”;湖南省人大代表、原益陽市市長張值恒建議，將檳榔“明確為地方特色食品”;湖南省人大代表、檳榔企業(yè)賓之郎食品公司總經理陳曉，更連續(xù)多年為行業(yè)代言，建議盡快出臺食用檳榔安全地方標準、 解決湖南食用檳榔定位問題等。

國家衛(wèi)健委在答復全國人大代表相關建議時曾稱，根據(jù)《食品安全法》規(guī)定，食品應當無毒、無害，符合應當有的營養(yǎng)要求，對人體健康不造成任何急性、亞急性或者慢性危害。“我委未批準檳榔作為新食品原料，未將其納入食藥物質目錄，檳榔(果實)也不宜制定食品安全標準。”

不過，今年3月，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會仍牽頭起草并發(fā)布了《食用檳榔》團體標準。

南都記者注意到，2020年2月，國家市場監(jiān)管總局新修訂的《食品生產許可分類目錄》未將“食用檳榔”收錄在內，這意味著檳榔不再作為食品來管理，也不能頒發(fā)食品生產許可，檳榔作為食品的生產許可和監(jiān)管已缺乏依據(jù)。

面對檳榔加工企業(yè)面臨生產許可證到期的問題，據(jù)海南日報2020年10月報道，海南省農業(yè)農村廳相關人士透露，2020年起，海南省計劃將檳榔作為地方特色產品進行立法保護，希望通過地方立法來解決檳榔的“身份證”問題。

今年8月，湖南省市場監(jiān)督管理局在答復代表建議時也表示，將爭取出臺省政府規(guī)章，明確設立檳榔制品生產的省級行政許可，爭取通過地方立法確定檳榔“地方特色產品”的定位，同時推動檳榔列入“藥食同源”目錄，解決監(jiān)管無據(jù)問題。

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