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口味王檳榔廣告持續(xù)“霸屏” 說好的廣告禁令呢?
2021-09-17 09:14:43來源: 北京商報

贊助《這!就是街舞4》、戰(zhàn)略合作《說唱聽我的2》《這!就是灌籃3》……檳榔頭部企業(yè)口味王悄然開啟了“霸屏”模式,這背后是口味王的千億元營收目標。2018年口味王集團前總裁陳義曾公開表示,董事會定下的目標是下一個十年將口味王發(fā)展成為千億企業(yè)。然而,在當前部分地區(qū)加大對檳榔產業(yè)約束和管理的情況下,口味王的“千億企業(yè)”夢還能實現嗎?

廣告“霸屏”

“張藝興辣椒炒肉把大家嗆哭了”“韓庚偷偷給王一博做生日面”……《這!就是街舞4》開播,相關話題不停登上熱搜。而北京商報記者注意到,“口味王”時常出現在節(jié)目中。“口味王檳榔,提神很快,不然怎么秀翻全場。”“給你一個,‘炸’一下,特來勁,提神快。”

不只是《這!就是街舞4》,近兩年口味王在綜藝廣告中多有出現。2020年10月口味王成為《這!就是灌籃3》節(jié)目獨家冠名方;2021年7月,口味王檳榔贊助《說唱聽我的2》。

除了鋪天蓋地的廣告,北京商報記者了解到,口味王在線下通過掃碼抽紅包的方式促銷。消費者可通過掃描其產品外包裝上的二維碼參與抽獎,按照口味王食品旗艦店客服人員介紹,“該中獎率為90%,金額不保證”。通過消費者評價圖來看,中獎金額多在3元左右。

在中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬看來,隨著新生代人口紅利疊加以及食用檳榔人口的快速擴容,檳榔產業(yè)在2020年之后得到了高速發(fā)展。在此關鍵競爭節(jié)點,口味王希望借助線上線下全渠道宣傳,來擴大其市場占有率。

“身份”危機

與霸屏營銷相對的是,口味王所在檳榔產業(yè)正在面臨“身份爭議”。

北京商報記者查詢了解到,國家市場監(jiān)管總局2020年最新修訂的《食品生產許可分類目錄》里未將“食用檳榔”收錄在內,這意味著檳榔不再作為食品來管理,也不能頒發(fā)食品生產許可,檳榔作為食品的生產許可和監(jiān)管已缺乏依據。

湖南、海南均欲立法將檳榔納入“地方特色產品”。湖南省市場監(jiān)管局在對人大代表李江南提出的《關于湖南檳榔產業(yè)突破瓶頸健康發(fā)展的建議》作出的答復中表示,爭取通過地方立法確定檳榔“地方特色產品”的定位;2020年7月海南省政協(xié)委員韓克勝提交的《關于推動海南檳榔產業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的建議》也提到,“建議啟動地方特色食品認定與管理立法工作,明確檳榔為‘地方特色食品’身份”。

檳榔“身份爭議”由來已久。2003年世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究中心將檳榔列為一級致癌物;國家衛(wèi)生委辦公廳印發(fā)的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》中曾提到,國家食品藥品監(jiān)督管理總局在2017年公布致癌物清單時,已將檳榔果列入一級致癌物。

“檳榔攝入過多除了會導致口腔癌,還會增加咽喉癌、食管癌、肝癌等癌癥發(fā)病風險,同時有證據表明經常咀嚼檳榔的人患肥胖、心血管疾病、二型糖尿病、胃腸炎癥、慢性腎病等疾病風險較高。”解放軍總醫(yī)院第八醫(yī)學中心營養(yǎng)科主任左小霞說。

千億目標或受影響

檳榔定位尚未清晰,但爭議之下,口味王的“千億企業(yè)”目標或受到一定影響。

2019年,湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會下發(fā)《關于停止廣告宣傳的通知》,要求所有企業(yè)即日起停止國內全部廣告宣傳,且必須在3月15日之前全部完成;2021年3月,廣州全市媒體、戶外廣告均已停止發(fā)布檳榔廣告,廣州還加強了檳榔廣告的日常監(jiān)測,從源頭上管控檳榔廣告的發(fā)布活動。

朱丹蓬認為,目前關于檳榔廣告的約束還只是行業(yè)自律,《廣告法》中針對檳榔并無相關規(guī)定,對“檳榔廣告”的約束僅僅依靠行業(yè)自律。

關于上述“廣告禁令”等情況是否會對口味王發(fā)展造成影響,口味王集團總裁郭晉安在接受北京商報記者采訪時表示,“口味王是依法依規(guī)生產的企業(yè),有任何疑問,請聯(lián)系湖南檳榔行業(yè)協(xié)會或者地方宣傳部,了解產業(yè)情況”。

口味王始于2000年6月,2012年9月組建湖南口味王集團。經過20多年發(fā)展,該公司已落成8個生產基地,分布于湖南、海南兩省,產品覆蓋全國30多個省市。相關數據顯示,2018年口味王集團實現產值26.73億元。

陳義曾在2018年表示,“董事會定下的目標是下一個十年,將口味王發(fā)展成為千億企業(yè),緊接著還要走出國門,面向世界,目前我們正在積極布局海外市場”。

在業(yè)內人士看來,部分地區(qū)“全面叫停檳榔廣告”可能會讓近兩年廣告投放頻繁的口味王減少一種觸達用戶的方式。此外,目前國內對于檳榔產業(yè)的定位尚未明晰,各地經銷商也多處于觀望態(tài)度,這也讓口味王等企業(yè)未來發(fā)展增添一些不確定性,千億目標也會受到一定影響。

關鍵詞: 口味王 廣告禁令 檳榔廣告 贊助商

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