漫長的休賽期終于畫上句號，1月10日17時，備受粉絲期待的2022年LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽春季賽正式吹響沖鋒號角。經(jīng)過此前近2個月的冬季轉(zhuǎn)會期調(diào)整與補(bǔ)充，LPL賽區(qū)17支戰(zhàn)隊已經(jīng)集結(jié)完畢。

新賽季既有如EDG的原班奪冠隊伍，也有如RNG吸收實力選手組成的全華班隊伍，還有如WBG、TES等由此前賽季冠軍選手領(lǐng)銜的強(qiáng)隊……

作為中國大陸最高級別的英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽，LPL也是中國大陸賽區(qū)通往每年英雄聯(lián)盟季中冠軍賽和英雄聯(lián)盟全球總決賽的唯一渠道，且春季賽冠軍將代表LPL賽區(qū)參加每年5月的英雄聯(lián)盟季中冠軍賽。據(jù)媒體發(fā)布的新一期LOL全球各戰(zhàn)隊?wèi)?zhàn)力榜單顯示，在TOP10榜單中，來自LPL賽區(qū)的戰(zhàn)隊占據(jù)6席，EDG位列榜首。正因如此，S12賽季的LPL聯(lián)賽也被不少粉絲比喻為“眾神混戰(zhàn)”。

賽制方面，據(jù)英雄聯(lián)盟電競賽事官方，新賽季常規(guī)賽將仍然沿用“不分組、單循環(huán)、BO3”的賽制，持續(xù)九周，預(yù)計比賽超130場，首日揭幕戰(zhàn)將由OMG對陣TT、FPX對陣RNG，而首周壓臺戰(zhàn)將由BLG對戰(zhàn)WBG。

“在英雄聯(lián)盟S12全新版本中，升級了新的機(jī)制、龍魂、英雄與裝備，翻盤概率有一定提升。在這種情況下，各個戰(zhàn)隊的適應(yīng)版本和打法調(diào)整能力可能會對最終結(jié)果產(chǎn)生較大影響。”電競行業(yè)觀察者周瑞分析道。

除比賽本身充滿看點(diǎn)，新賽季的商業(yè)化同樣不容小覷。1月7日，英雄聯(lián)盟賽事官方微博公布了2022年LPL春季賽合作品牌，共有14個品牌成為聯(lián)賽新賽季合作伙伴，其中既有梅賽德斯·奔馳、耐克、肯德基等與LPL長期合作的品牌方，也有如京東、一加手機(jī)等新加盟方，品牌類型涉及3C產(chǎn)品、汽車、餐飲、服飾、電競產(chǎn)品、電商等多方面。

北京商報記者注意到，盡管LPL聯(lián)賽自2013年已開賽，但在前五年里，能吸引到的贊助商卻屈指可數(shù)。直到2018年來自LPL賽區(qū)的iG戰(zhàn)隊奪冠，LPL的影響力才真正開始打響。到2021年EDG再次奪冠，四年時間里，來自LPL賽區(qū)的戰(zhàn)隊已拿下三座全球總決賽冠軍獎杯，商業(yè)價值也愈發(fā)受到矚目。

“一方面是LPL的實力有目共睹，吸引了全球目光聚集;另一方面是Z世代成長為新一代消費(fèi)主力，以英雄聯(lián)盟為代表的電競賽事在Z世代中具有極高的影響力。”周瑞認(rèn)為，這些都使得LPL的商業(yè)價值被進(jìn)一步凸顯，從而得到了越來越多的品牌方青睞。

不僅如此，在周瑞看來，今年的LPL各個戰(zhàn)隊均有不同程度的補(bǔ)強(qiáng)與休整，而EDG冠軍隊伍雖未作調(diào)整，但教練組卻存在較大變動，“從整體來看，賽區(qū)呈現(xiàn)出一種‘百花齊放’態(tài)勢，冠軍花落誰家并不明朗，所以觀眾對今年的比賽會更加期待，而流量本身就是電競比賽最大的價值之一”。

LPL曾公布過一組官方數(shù)據(jù)，2020年，LPL賽區(qū)職業(yè)賽事的直播觀賽人次超過218億，職業(yè)賽事內(nèi)容觀看量則超過1000億。不僅在國內(nèi)市場匯聚各界目光，LPL在海外的影響力也不斷攀升，2020年，LPL夏季賽決賽的海外流直播最高同時在線人數(shù)達(dá)31萬，相比上年LPL夏季賽決賽增幅為188%，并實現(xiàn)海外收視數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高。

與此同時，LPL海外流直播還新增了越南語流、韓語流以及法語流，以覆蓋更多海外英雄聯(lián)盟受眾。“這樣的觀賽數(shù)據(jù)在全球范圍內(nèi)看來也是屈指可數(shù)的，LPL的影響力便可見一斑。”周瑞評價道。

而與其他體育賽事一樣，據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，電競行業(yè)的主要收入來源為贊助，其占比高達(dá)60%以上。周瑞就此指出：“比賽成績不僅使得LPL的商業(yè)價值進(jìn)一步提升，同時也為合作品牌提供了更多可能性，使它們能夠觸及更多潛在用戶，從而提升自身知名度與美譽(yù)度。而更多品牌方的加入，也必然會反哺電競行業(yè)，為電競帶來更高的熱度，助力體育事業(yè)的擴(kuò)大與發(fā)展。”

關(guān)鍵詞： 英雄聯(lián)盟 商業(yè)價值 贊助商隊伍 新聯(lián)賽