互聯(lián)網(wǎng)大潮下，短視頻平臺把那些與我們?nèi)粘Ｉ顫u行漸遠的傳統(tǒng)手工藝拉回到大眾視線中。竹編、刺繡、木刻、剪紙等手藝人通過短視頻獲粉無數(shù)。專家認為，在觀看工藝品制作的過程中可獲得難得的精神放松與價值實現(xiàn)，因此年輕人會為老手藝所吸引。在收獲關(guān)注、提高收入的同時，手藝人也面臨后繼無人的狀況。專家建議，以傳播促傳承尤為重要。(9月24日《工人日報》)

在傳統(tǒng)工藝品制作中，很多都屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而大量的老手藝人作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人，都會面臨誰來接班的困惑。受市場經(jīng)濟和社會發(fā)展等諸多因素的影響，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承面臨著嚴重的挑戰(zhàn)，突出表現(xiàn)為受眾人數(shù)的小眾化，以及所帶來的經(jīng)濟效益的下降，手藝人無法靠傳統(tǒng)手藝而獲得良好的發(fā)展機會，甚至連生存的空間也變得愈加逼仄，沒有影響力和良好的經(jīng)濟效益作為支撐，對繼承者的吸引力也會出現(xiàn)斷崖式下降，一門手藝若后繼無人，就有失傳和消失的風(fēng)險。

2008年的數(shù)據(jù)顯示，浙江一省瀕危的民族民間藝術(shù)項目達到2606項，已經(jīng)失傳或消亡的項目有552項。在全國層面，傳統(tǒng)民間民族藝術(shù)的消亡更是觸目驚心，保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的任務(wù)異常艱巨。自啟動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工程以來，無論是加強立法，還是提高全民非遺保護意識，以及選擇傳承人進行培養(yǎng)等，各級政府做了大量工作。從2005年國務(wù)院第一次提出要進行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護開始，這些年，我國建立完善了全國省市縣四級非物質(zhì)保護名錄，審批通過的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已經(jīng)達到了1372項，世界級非遺項目總數(shù)也位居世界第一。

然而，相比于非遺項目總數(shù)來說，這樣的保護覆蓋率還只是杯水車薪，大量的傳統(tǒng)手藝因沒有納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄，很快消亡而成為了歷史的痕跡，還有很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，即便被納入了保護名錄，也因為受眾面過小，社會基礎(chǔ)薄弱和市場開發(fā)力度不夠，處于越保護越瀕臨消亡的困境。非遺文化的保護離不開大眾的參與。理想的狀態(tài)是，絕大多數(shù)非遺項目被大眾熟知,相應(yīng)產(chǎn)生強大的吸附效應(yīng)，簡單來說就是為非遺增加社會群體基礎(chǔ)。

而要做到這點，最基本的就是要實現(xiàn)知曉度的大眾化，并讓越來越多的人喜歡上傳統(tǒng)工藝，使他們成為忠實的追隨者和粉絲，愿意主動去購買和消費這些工藝品，使傳統(tǒng)手工藝品有比較廣闊的市場空間和消費受眾，如此，才能產(chǎn)生源頭激活的效應(yīng)。在傳統(tǒng)模式下，受傳媒介質(zhì)的影響和局限，傳統(tǒng)手工藝品很難真進入大眾的視野，而擺攤示范或電視廣播等宣傳模式，也因受眾的喜好度而影響了實質(zhì)效果，不能真正培養(yǎng)和吸納一群鐵粉，就無以產(chǎn)生日益強勁的消費力。

流量為王的互聯(lián)網(wǎng)傳播模式下，短視頻為傳統(tǒng)工藝的傳播帶來了更多的機遇，那些與生活漸行漸遠的手工藝品，能在觀看的過程中實現(xiàn)精神的放縱和價值的實現(xiàn)，成為一種精神享受和并帶來心靈愉悅。在物質(zhì)越來越豐富的時代背景下，人們對文化的需求變得日益多元和強烈，傳統(tǒng)手工藝品和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的高藝術(shù)性，正契合了時代的需求，只要找到一個有效的結(jié)合點，就一定能帶來整個市場的井噴式發(fā)展，擁有更加可期的光明前景。

事實上也是如此，一部分手工藝品短視頻號成了網(wǎng)紅，有了天量的流量兜底，也就帶來了更多的收益，解決了傳統(tǒng)手工藝人最基本的生存問題。同時，這也產(chǎn)生了難能可貴的示范效應(yīng)，在獲得越來越多的人喜好的同時，也會讓一部分人從好奇到參與其間，愿意為這些傳統(tǒng)手工藝品的繼承和發(fā)展發(fā)揮作用，從而讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護不再成為“一個人的戰(zhàn)斗”。當然，除傳統(tǒng)手藝人自身的努力，積極利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的紅利之外，加強政策性扶持和流量傾斜也是關(guān)鍵的要素，并成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的重要舉措。如此，流量擔當才會真正成為責任擔當。

關(guān)鍵詞： 短視頻 傳統(tǒng)手工藝 產(chǎn)業(yè)傳承 非遺文化