一江珠水造就了兩岸花城，既見(jiàn)證著歷史與現(xiàn)代的文化交融，又創(chuàng)造著紅色城市與淡定“飲茶”的和諧共處，還呈現(xiàn)著自然美景與年輕活力的交相輝映。“紅色記憶”“嶺南風(fēng)情”“食在廣州”……都盡在“一江珠水、兩岸花城”間。廣州將充分利用這世界級(jí)的資源，擁抱文旅融合大潮。

在水中央，有船兒一雙，更有游人歡暢。在成為世界級(jí)的內(nèi)河游覽精品的路上，珠江游的“航船”目標(biāo)已然清晰、動(dòng)力亦已備好，只待乘風(fēng)疾馳，“出江入海”，珠江游這艘“航船”還將打開(kāi)全新想象空間。

文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者陳薇薇

打造世界級(jí)內(nèi)河游覽精品

珠江游有底氣

內(nèi)河游船是濱水休閑產(chǎn)業(yè)中的重要業(yè)態(tài)之一，放眼世界，無(wú)論是倫敦、紐約還是巴黎，這些擁有公認(rèn)世界級(jí)內(nèi)河游覽體驗(yàn)的城市都有相似的重要條件——除了游船本身硬件設(shè)施和配套要處于領(lǐng)先地位外，內(nèi)河本身沿途還要擁有能夠體現(xiàn)城市歷史和文化底蘊(yùn)的資源。

顯然，“珠江游”擁有這一底氣，珠江游也將成為廣州對(duì)外展示城市歷史文化風(fēng)貌和現(xiàn)代都市形象的載體。作為國(guó)內(nèi)最早打造的城市江河旅游產(chǎn)品，“珠江游”依托沿途豐厚的歷史文化遺產(chǎn)和文旅資源，擁有高品牌價(jià)值和文化影響力:“珠水夜韻”是“羊城八景”之一，珠江沿岸既有廣州塔、海心橋等廣州城市發(fā)展的標(biāo)志性建筑，還有蓮花山、黃埔軍校等旅游景區(qū)資源……擦亮“珠江游”對(duì)廣州打造世界級(jí)旅游目的地的目標(biāo)具有非常重要的作用?！稄V州構(gòu)建世界級(jí)旅游目的地三年行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023)》中提出了“推進(jìn)‘珠江游’水岸互動(dòng)和游船碼頭升級(jí)，打造世界級(jí)內(nèi)河游覽精品”的目標(biāo)，這是廣州構(gòu)建世界級(jí)旅游目的地三年行動(dòng)提出的“培育七大世界級(jí)旅游精品”的重要內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，2019年，珠江游經(jīng)營(yíng)收入3.19億元，同比增長(zhǎng)13.27%。

近年來(lái)，廣州城市文化魅力日益彰顯，在提升高端文旅資源集聚功能上，廣州將高質(zhì)量打造融生態(tài)保護(hù)、休閑觀光、人文歷史等元素于一體的世界級(jí)濱江文化景觀帶，這些也是“珠江游”得以不斷豐富內(nèi)涵的根基。

文旅融合開(kāi)辟消費(fèi)新場(chǎng)景

“珠江游+”多出彩

文旅融合創(chuàng)新意，傳統(tǒng)潮流皆出彩。如今的珠江游文旅體驗(yàn)內(nèi)涵漸長(zhǎng)，新的消費(fèi)場(chǎng)景層出不窮，吸引越來(lái)越多人踏上游船，其中包括了不少年輕人。

剛剛過(guò)去的中秋假期，多個(gè)好玩有趣的中秋主題游航班讓珠江游船變成了移動(dòng)的網(wǎng)紅打卡地。東山潮流街區(qū)文化市集被搬上了船，吸引了一眾潮牌進(jìn)駐，原創(chuàng)服飾、滑板、設(shè)計(jì)師首飾以及潮流玩偶、玩具等同場(chǎng)展示，為市民游客開(kāi)辟了一站式的全新潮流消費(fèi)場(chǎng)景。年輕人喜愛(ài)的電音節(jié)也在珠江游船上呈現(xiàn)，珠江游船瞬間變潮。

“沒(méi)想到一邊珠江游一邊還能逛市集，參加游園會(huì)，還淘到不少潮品呢!”相約好友上船體驗(yàn)的大學(xué)生曉健說(shuō)，以前以為珠江游是比較傳統(tǒng)的，新鮮的體驗(yàn)讓他們大感驚喜。數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，珠江游市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，接待游客量達(dá)到4.5萬(wàn)人次(9月18日晚至9月21日)。

近幾年，在廣州市文化廣電旅游局和廣州市港務(wù)局的共同積極推動(dòng)下，“珠江游”旅游線路圍繞“一船舶一主題，一碼頭一景區(qū)”的規(guī)劃思路，挖掘市民游客對(duì)水上觀光形式的新需求，推出“珠江游+”跨界合作形式，一批全新珠江日游線路應(yīng)運(yùn)而生，如“珠江游+紅色文化”“珠江游+廣式早茶”“珠江游+粵劇”“珠江游+動(dòng)漫”“珠江游+景區(qū)”等體驗(yàn)，財(cái)富碼頭主題航班、天字碼頭至蓮花山定期航班等產(chǎn)品均受到市民和游客的歡迎和好評(píng)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社剛剛發(fā)布的《國(guó)際都市游船活力指數(shù)報(bào)告(2021)》顯示，廣州位列全國(guó)第一、全球第二，其中，廣州珠江游船在文旅融合、品質(zhì)升級(jí)、綠色低碳等多個(gè)維度的得分均位居榜首。

英雄城鮮紅的底色 珠江游夠厚重

廣州是近現(xiàn)代民主革命策源地，是一座有著光榮革命傳統(tǒng)、厚重紅色文化歷史的英雄城市。當(dāng)前，廣州在積極打造紅色文化傳承弘揚(yáng)示范區(qū)的同時(shí)，全力推進(jìn)珠江沿岸高質(zhì)量發(fā)展，不斷活化利用珠江沿岸的紅色歷史資源，助力打造廣州紅色文化。

在珠江上，“廣州紅”主題游船是一道亮麗的風(fēng)景線，通過(guò)將展覽搬上游船的方式，與珠江沿岸的紅色文旅資源形成巧妙互動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了沉浸式紅色游船的新體驗(yàn)。“廣州紅”主題船由廣州客輪游船公司聯(lián)合中共三大會(huì)址紀(jì)念館共同打造，船上客艙分別設(shè)置了中共三大歷史展區(qū)和春園展區(qū)，不僅還原了中共三大開(kāi)會(huì)的會(huì)場(chǎng)，還按照春園召開(kāi)會(huì)議時(shí)的場(chǎng)景以及飯廳來(lái)布置，游客身處其中，仿佛穿越時(shí)空，沉浸式地感受紅色文化。

“廣州紅”主題船設(shè)有含“聆聽(tīng)珠江紅史”“牢記初心使命”“踐行群眾路線”“共筑廉潔防線”在內(nèi)的8條“紅聯(lián)水岸”黨建品牌黨史學(xué)習(xí)教育主題航線，以水岸聯(lián)動(dòng)方式構(gòu)建了黨建活動(dòng)的全新陣地，為社會(huì)、校企打造研學(xué)及愛(ài)國(guó)主義教育平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，從2021年6月28日開(kāi)航截至9月15日，“廣州紅”主題船已接待多個(gè)企事業(yè)單位團(tuán)體開(kāi)展黨建、紅色教育活動(dòng)，共計(jì)接待市民游客15994人次。

華南理工大學(xué)廣東旅游戰(zhàn)略與政策研究中心主任吳志才教授認(rèn)為，珠江是一條有文化、有景觀、有環(huán)境、有市場(chǎng)的河流，這四大優(yōu)勢(shì)讓“珠江游”以“珠江為舞臺(tái)、城市為背景”，記錄了廣州流動(dòng)的風(fēng)景。

“食在廣州”增添新內(nèi)涵 珠江游有風(fēng)味

品早茶嘆文化，珠江游船上茶韻悠揚(yáng)。

早茶是“食在廣州”的縮影。如今，珠江游船上的“水上茶居”逐漸形成了“喝早茶、覽江景、感文化”的新時(shí)尚，游船上，小桌排開(kāi)，賓客圍坐;宴席之上，美點(diǎn)滿目，這流動(dòng)的盛宴為“食在廣州”增添了新的內(nèi)涵。

廣州公交集團(tuán)客輪公司與廣州酒家聯(lián)合打造的“珠水百年·水上茶居”采取1小時(shí)動(dòng)態(tài)航行+1小時(shí)靜態(tài)停泊的模式，將“廣府早茶文化”與“珠江日游”的體驗(yàn)進(jìn)行結(jié)合，專程前來(lái)體驗(yàn)的人們中，既有八旬老者，也有攜家?guī)Э诘氖忻?，還有遠(yuǎn)道而來(lái)的游客。

在天字碼頭，每天前來(lái)體驗(yàn)水上茶居的人們，在上船前都會(huì)興致勃勃地在碼頭文博展上先體驗(yàn)沉浸式的參觀游覽。“一江珠水千秋粵韻 兩岸花城百載芳華”，大廳一幅珠水百年手繪巨畫(huà)成了拍照打卡的熱點(diǎn)，這副對(duì)聯(lián)也呈現(xiàn)了廣州的情懷、記憶和夢(mèng)想。珠水百年文旅項(xiàng)目策劃人李小東告訴記者，天字碼頭“珠水百年·文博生活館”將廣府文化、民居、茶樓、商都等特色進(jìn)行融合，上船前市民游客可在展廳先品茶、了解當(dāng)年林則徐、孫中山登岸天字碼頭的歷史故事，以及扒龍舟、廣州飲茶文化和廣州非遺美食文化，上船后，再體驗(yàn)水上茶居帶來(lái)的舌尖享受，形成了碼頭與船上的文化沉浸式互動(dòng)。原中國(guó)旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馮勁上船體驗(yàn)“珠水百年·水上茶居”后，認(rèn)為將廣州人的生活方式引入游船上，成功打造了廣府文化、主客共享的又一載體。

一大批展現(xiàn)廣州城市文化品牌的體驗(yàn)在“珠江游”上陸續(xù)推出，是珠江游品質(zhì)升級(jí)的體現(xiàn)。旅游行業(yè)專家、中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏認(rèn)為，廣州有發(fā)展旅游的成熟條件，將“珠江游”作為城市名片來(lái)重點(diǎn)打造勢(shì)在必行，可通過(guò)這張城市名片，進(jìn)一步提升廣州的國(guó)際形象。

珠江游助力構(gòu)建世界級(jí)旅游目的地

踏上游船，悠游 “珠江走廊”，一江兩岸的秀麗景色跟隨廣州城市的發(fā)展與煥新不斷增添著新內(nèi)容，國(guó)際大都市面貌展露新顏。

隨著廣州珠江沿岸高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)的深入，珠江風(fēng)景線不斷延伸，“珠江游”的拓展也將因此擁有更加豐富的內(nèi)涵。廣州南沙客運(yùn)港至珠海桂山島、外伶仃島水上高速客運(yùn)旅游航線是廣州直達(dá)珠海海島的首條水上客運(yùn)航線，推動(dòng)了粵港澳大灣區(qū)水上互聯(lián)互通建設(shè)，為珠江游向近海發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。未來(lái)，廣州將繼續(xù)拓展環(huán)島游、海絲文化體驗(yàn)游、江海時(shí)尚生活游等珠江游線路，構(gòu)建“百里珠江·水上畫(huà)廊”日游夜游互動(dòng)的全景式新體驗(yàn)，精品珠江文旅的品牌必將歷久常新。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室首席專家、世研智庫(kù)創(chuàng)始人劉志明表示，這幾年廣州的國(guó)際影響力在穩(wěn)步提升，很多賽事、國(guó)際性論壇會(huì)議的舉辦，對(duì)于提升廣州的國(guó)際影響力大有作用，廣州可對(duì)標(biāo)如巴黎、倫敦、紐約等國(guó)際夜游突出的大都市，打造更多有傳播力和世界影響力的夜游活動(dòng)。以城市游船為例，巴黎的塞納河游船上通過(guò)經(jīng)常舉辦藝術(shù)家活動(dòng)提升了關(guān)注度和傳播力，而廣州的珠江游歷史悠久，可多以科技導(dǎo)入、文旅融合的活動(dòng)提升影響力和傳播力，把“珠江游”的影響力繼續(xù)拓展，助力廣州構(gòu)建世界級(jí)旅游目的地。

劉思敏表示，提升“珠江游”，要結(jié)合珠江沿岸的文旅資源做文章，景觀打造要有辨識(shí)度，比如除了廣州塔、沙面之外，還要?jiǎng)?chuàng)造識(shí)別性強(qiáng)、有一定體量的“節(jié)點(diǎn)”，因此，在珠江沿岸打造公共建筑時(shí)要有百年大計(jì)的思路，打造世界級(jí)的濱水風(fēng)光帶，不僅可看，還可游、可體驗(yàn)，船上、岸上、水上可進(jìn)一步挖掘潛力，深度開(kāi)發(fā)岸上旅游資源。

“濱水都市型旅游項(xiàng)目”的魅力，當(dāng)然在于濱水的自然稟賦，但珠江游之所以為“活水”，更賴有文旅融合迸發(fā)的能量，亦有廣州城市居民以及外來(lái)游客的幸福愿景為“源頭”。當(dāng)廣州作為國(guó)家中心城市、國(guó)際消費(fèi)中心城市的風(fēng)采更加絢麗，人們休閑消費(fèi)需求極大釋放，便是珠江游的“東風(fēng)起，啟航時(shí)”——今天，正當(dāng)其時(shí)。

關(guān)鍵詞： 內(nèi)河游覽 文旅融合 旅游資源 消費(fèi)新場(chǎng)景