9月16日上午，第二屆中國國際文化旅游博覽會(huì)啟幕，山東國際會(huì)展中心人流如織。沉浸式的設(shè)計(jì)，高科技、實(shí)景式的搭建，以國潮風(fēng)為主調(diào)，傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流元素相結(jié)合……本屆博覽會(huì)中，科技感十足的沿黃主題文旅展區(qū)吸引眾多市民游客沉醉其中，“人在其中走，如在畫中游”。

“既是交易區(qū)，又是景觀區(qū)，還是網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。”山東省文化和旅游廳副廳長張?chǎng)H介紹，沿黃文旅展區(qū)以精品旅游開發(fā)、文化創(chuàng)意和傳統(tǒng)文化展示為載體，使各省區(qū)展區(qū)互相融合又各具地方特色，集中展示沿黃省區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新成果。

近年來，文旅融合成為山東旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要切入點(diǎn)，以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì)，以旅游促進(jìn)文化的傳播消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)雙向融合、相互促進(jìn)。

以需求為導(dǎo)向，山東大力發(fā)展精品旅游產(chǎn)業(yè)，著力破解旅游業(yè)發(fā)展中低端化、碎片化、封閉化問題。特別是疫情防控常態(tài)化以來，精品旅游產(chǎn)業(yè)在逆境中“突圍”，以增加優(yōu)質(zhì)供給為目標(biāo)，產(chǎn)品瞄準(zhǔn)“高大上”，服務(wù)追求“人性化”，市場(chǎng)主體活力、產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。今年上半年，全省接待游客3.87億人次，旅游總收入4207億元，分別恢復(fù)到2019年同期的95.1%和90.9%。

“隨著‘十四五’規(guī)劃的落實(shí)與推進(jìn)，特別是宏觀政策調(diào)控到位，比如建設(shè)世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)、國家級(jí)旅游城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游，這些政策的落地，讓旅游企業(yè)更有底氣創(chuàng)新發(fā)展，整個(gè)行業(yè)有信心也有能力渡過‘暫時(shí)受阻’的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。”中國旅游研究院院長戴斌說。

文化賦能，新賽道上競實(shí)力

木雕、琉璃、泥塑、魯繡……本屆文旅博覽會(huì)上，“山東手造”精品展區(qū)內(nèi)，游客可以盡情體驗(yàn)繽紛多彩的手造課程，享受指尖上的樂趣。

文化資源，是“好客山東”的軟實(shí)力，也是精品旅游項(xiàng)目獲取創(chuàng)意靈感的不竭之泉。祖輩們留下的傳統(tǒng)文化，如何與年輕人結(jié)緣?答案就在一次次的嘗試和實(shí)踐中。

今年暑假，曲阜尼山圣境，近千名來自全國各地的學(xué)生共同行“拜師禮”，《大學(xué)之道》的齊聲朗誦，若洪鐘之聲在尼山回蕩;“七十二賢”的泥塑前，學(xué)生戴上耳麥，聆聽導(dǎo)師講述孔子得意門生的經(jīng)典故事，感悟儒家思想的智慧與光芒。

孔子與“00后”結(jié)緣，直接打通了精品研學(xué)游的“任督二脈”。短短幾年，曲阜市已成立10多家研學(xué)機(jī)構(gòu)、40多家研學(xué)旅游接待旅行社、30多家研學(xué)接待酒店。尼山圣境、孔子博物館、孔子研究院被合稱“新三孔”，在國際文化交流中扮演重要角色：尼山世界文明論壇永久落戶，尼山世界儒學(xué)中心揭牌成立。海洋世界、魯源小鎮(zhèn)、耕讀書院等一批精品項(xiàng)目扎根曲阜，構(gòu)建起山東文旅新高地。

文化賦能，為“文旅+”創(chuàng)造出更多新賽道，成為目的地城市之間實(shí)力比拼的新坐標(biāo)。8月底，喜訊傳來：中日韓三國共同宣布，濟(jì)南市當(dāng)選“東亞文化之都”。這是濟(jì)南獲得的又一張國際名片。濟(jì)南市文化和旅游局局長郅良說，眼下的濟(jì)南，正在搶抓黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展國家戰(zhàn)略機(jī)遇，積極融入國家文化公園建設(shè)，保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化。

今年6月3日，文化和旅游部發(fā)布了10條黃河主題國家級(jí)旅游線路，其中8條線路與山東相關(guān)。在沿黃省區(qū)文旅部門及“黃河流域城市文化旅游聯(lián)盟”的橫縱聯(lián)合下，讓文化遺產(chǎn)“活起來”、沿黃城市景區(qū)門票實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)、共建黃河文化旅游帶等規(guī)劃和動(dòng)議正在快速推進(jìn)。

“文旅融合應(yīng)該從‘旅游+’和‘+旅游’兩個(gè)方向進(jìn)一步走向深入、拓展廣度。”中國旅游行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長王德剛認(rèn)為，“‘旅游+’就是以旅游為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)形成融合發(fā)展的新業(yè)態(tài);‘+旅游’就是其他的一些相關(guān)領(lǐng)域，如文化、科技、教育、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等，在其原有主要功能上附加旅游功能，如此文旅融合不僅能在廣度上有更好的拓展，還能在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等深度上更好地擦亮‘好客山東’這塊金字招牌。”

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，新老面孔競風(fēng)流

離“十一”長假還有10余天，九女峰“故鄉(xiāng)的云”高端民宿預(yù)訂火爆，搶手的家庭房已經(jīng)售罄。“九女峰有‘八樓氧心谷’和‘故鄉(xiāng)的云’兩個(gè)民宿項(xiàng)目，全部是利用村民閑置或廢棄院落打造而成的，去年被省文化和旅游廳評(píng)為首批五星級(jí)民宿后，每逢周末節(jié)假日，總是一房難求。”管理方魯商九女峰(泰安)鄉(xiāng)村振興有限公司副總經(jīng)理孟祥兵介紹。日前，文旅部和國家發(fā)展改革委公布第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)，九女峰所在的泰安市岱岳區(qū)道朗鎮(zhèn)榜上有名。

周末鄉(xiāng)村“微度假”興起，成為山東鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影。來到九女峰腳下，抬眼望去，一座通體白色的建筑如同“一朵懸停于山間的飄浮云絮”，這就是山東省海拔最高的書店——“九女峰書房”。它是九女峰的代表景點(diǎn)，很多游客來到這里，點(diǎn)上一杯飲品，靜靜感受山林間的舒緩。

民宿、書房、越野賽道、拓展中心……在九女峰，生態(tài)休閑游、鄉(xiāng)村體驗(yàn)游、養(yǎng)生度假游等“玩法”應(yīng)有盡有，為游客提供了一種前所未有的鄉(xiāng)情體驗(yàn)。“在這里，鄉(xiāng)村就是一個(gè)大景區(qū)，地域文化深度融入產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。”岱岳區(qū)文化和旅游局副局長孫鶴群說，鄉(xiāng)村振興中選準(zhǔn)發(fā)展精品鄉(xiāng)村游，實(shí)現(xiàn)“一村一品”“一村一景”“一村一韻”，正是道朗鎮(zhèn)求新求變的創(chuàng)新之舉。

收獲綠色發(fā)展“紅利”，帶動(dòng)村民共同致富，是鄉(xiāng)村振興的題中之義。“現(xiàn)在一天見的人比之前一年見的都多。”50多歲的村民楊慶花怎么也想不到，家門口打栗子的“小疙瘩頭兒”上長出來這么個(gè)白色建筑，竟然那么“招人稀罕”。

“過去就是種種莊稼，打打栗子核桃，俺倆一年收入六千來塊錢，行情好的時(shí)候能掙個(gè)萬把塊。”現(xiàn)在，楊慶花負(fù)責(zé)九女峰書房的保潔，丈夫?qū)O福泉在東西門村做保安。在家門口干活不用起早貪黑，兩口子一年能有六七萬元的收入。

孟祥兵告訴記者，道朗鎮(zhèn)推廣黨支部領(lǐng)辦合作社，建立“保底收益、按股分紅”機(jī)制，集體和村民以土地、院落、山林等資源入股，企業(yè)以資金、技術(shù)和管理入股，紅利共享，發(fā)展成效明顯。

“這些地方的創(chuàng)新實(shí)踐，體現(xiàn)出新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換具有‘變平凡為非凡，化腐朽為神奇’的創(chuàng)造力。”省文化和旅游廳廳長王磊表示，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，根本動(dòng)力在于創(chuàng)新，而鄉(xiāng)村是旅游資源富集地帶，依托創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展起來的高品質(zhì)鄉(xiāng)村游，正成為精品旅游的一枝新秀。

“新面孔”敢為人先，“老面孔”不甘落后。被譽(yù)為“人間仙境”的蓬萊亦“重譜新曲”。2018年，蓬萊建立旅游數(shù)據(jù)中心，旅游市場(chǎng)營銷“用數(shù)據(jù)說話”，根據(jù)游客“畫像”，推出滿足高品質(zhì)度假需求的葡萄酒特色精品小眾旅游產(chǎn)品，今年以來累計(jì)接待游客1萬余人次，直接拉動(dòng)旅游消費(fèi)2000余萬元，過夜游客的人均消費(fèi)超2000元。

不只是葡萄酒旅游，蓬萊創(chuàng)新推出的高端研學(xué)、海上絲綢之路博物館、低空飛行等精品旅游業(yè)態(tài)，為老牌旅游目的地的轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)力支撐。“我們的產(chǎn)業(yè)鏈還在不斷向全時(shí)空延伸，9月16日晚，夜游蓬萊水城項(xiàng)目正式與游客見面。”蓬萊閣景區(qū)管理服務(wù)中心文物科科長袁曉春表示，希望游客再到蓬萊，可以在不同的時(shí)間，以不同的視角和體驗(yàn)去感受這座小城的絕美之處。

王德剛表示，疫情防控常態(tài)化背景下，旅游業(yè)出現(xiàn)了新需求、新市場(chǎng)，文旅產(chǎn)業(yè)要以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新服務(wù)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新發(fā)展模式，進(jìn)一步提升旅游服務(wù)體驗(yàn)。

改革發(fā)力，市場(chǎng)主體競自由

“變化真是太大了!”游客王小飛十多年前來過棗莊，眼前臺(tái)兒莊的變化讓他不敢相信。

“當(dāng)時(shí)臺(tái)兒莊只有這一個(gè)A級(jí)景點(diǎn)，規(guī)模很小。”熟悉臺(tái)兒莊古城發(fā)展史的民宿老板劉守誠說，“但現(xiàn)在大不一樣了”。

馬上就是中秋節(jié)，臺(tái)兒莊古城匠心巨制的雙月齊輝盛景，在西門城墻、東門城墻上以月亮為背景打造出夢(mèng)幻般的效果：伴著清雅的箏樂，“嫦娥”起舞弄清影，將故事化的表演與中秋明月融合，呈現(xiàn)出天上一個(gè)月亮、地上一個(gè)“月亮”的唯美景觀。

臺(tái)兒莊古城片區(qū)是大運(yùn)河國家文化公園重點(diǎn)建設(shè)區(qū)，其飛躍發(fā)展的背后，是深化國有景區(qū)改革釋放出的巨大活力。古城試運(yùn)營后，按照“政企分開”的原則，組建了棗莊市臺(tái)兒莊古城旅游發(fā)展有限公司(后更名為山東省臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)有限公司)，實(shí)行企業(yè)化管理和市場(chǎng)化運(yùn)作。

沒有了體制的束縛，企業(yè)在市場(chǎng)中如魚得水。臺(tái)兒莊古城將臨沂、棗莊、徐州、濟(jì)寧、菏澤納入旅游同城化地區(qū)，形成以臺(tái)兒莊古城為核心的全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈及消費(fèi)生態(tài)圈，推動(dòng)臺(tái)兒莊發(fā)展成為休閑度假旅游目的地。“為了讓游客每一次來古城都能感受到新意，我們?cè)谘菟図?xiàng)目中不斷注入科技元素，比如這次中秋場(chǎng)景的布置，力求以鮮活細(xì)膩的表現(xiàn)力詮釋傳統(tǒng)文化的動(dòng)人魅力。”景區(qū)負(fù)責(zé)人王玉玨說。

對(duì)曾經(jīng)“九龍治水”“小馬拉大車”的發(fā)展之困，嶗山景區(qū)的從業(yè)者深有感觸。為根除這一“頑疾”，青島市嶗山區(qū)將嶗山風(fēng)景名勝區(qū)管理局、嶗山區(qū)文化和旅游局、青島市啤酒節(jié)辦公室的各項(xiàng)職能、人員編制及平臺(tái)全部整合，創(chuàng)新組建區(qū)級(jí)文化和旅游發(fā)展委員會(huì)，由區(qū)黨政一把手親自“掛帥”，統(tǒng)籌推進(jìn)全域旅游。深化改革以來，嶗山區(qū)總投資13.8億元的“海上看嶗山”旅游航線正式營業(yè)，一批高端精品旅游項(xiàng)目相繼開工建設(shè)，仙居嶗山、涼泉里鄉(xiāng)村、嶗山書院等深受游客喜愛的康養(yǎng)、研學(xué)、體育等旅游新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。今年上半年，嶗山區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游總收入79億元，同比增長94%。

旅游“一業(yè)興，百業(yè)旺”，助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。2021年上半年，嶗山區(qū)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值473.5億元，同比增長15.7%。宜居宜業(yè)的城市品質(zhì)成為嶗山區(qū)招才引智、招商引資的“可見資產(chǎn)”，居民與游客幸福感和滿意度等“有感體驗(yàn)”顯著提升。

今年3月，山東省印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，推行國有景區(qū)“三權(quán)分置”改革，實(shí)行國有景區(qū)所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)分置，推進(jìn)國有景區(qū)“管委會(huì)+公司”管理運(yùn)營體制改革。

對(duì)山東精品旅游而言，面對(duì)疫情導(dǎo)致的“市場(chǎng)失靈”，“政府主導(dǎo)”始終發(fā)揮著行政力量的引導(dǎo)力和牽引力，而企業(yè)積極采取的自救之舉，為迎接行業(yè)全面復(fù)蘇積累了更加豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

“目前，山東的假日及高峰期旅游停車難、入園難、如廁難等問題依然突出。未來山東將以問題為導(dǎo)向，強(qiáng)化節(jié)假日期間產(chǎn)品和公共服務(wù)的彈性供給，有效整合交通、商業(yè)、城建、氣象等領(lǐng)域的資源，形成多點(diǎn)支撐的旅游保障體系，努力提升廣大游客的體驗(yàn)度和舒適度。”王磊表示，隨著山東文旅融合深入且持續(xù)推進(jìn)，市場(chǎng)供給將不斷豐富，更好地滿足游客的需求。

關(guān)鍵詞： 文旅融合 精品旅游 拉動(dòng)消費(fèi) 旅游資源