華誼兄弟作為國內(nèi)最早布局實景娛樂的影視企業(yè)，以"原創(chuàng)電影IP+地方特色文化"的融合方式，創(chuàng)新性打造出獨具中國特色的電影文旅生態(tài)。華誼兄弟旗下第五個實景娛樂項目--華誼兄弟(濟南)電影小鎮(zhèn)于6月26日正式開業(yè)。這意味著華誼兄弟實景娛樂的矩陣優(yōu)勢將得到進一步擴大，也再一次印證了以影視為代表的文化賦能城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心價值與動能作用。

6月24日，由中華工商時報社主辦的主題為“新發(fā)展格局下，中國實景娛樂的新機遇”的研討會在北京舉行。全國工商聯(lián)宣教部和中華工商時報社有關(guān)負責(zé)人、來自中國社科院旅游研究中心的專家學(xué)者和中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會、全聯(lián)旅游業(yè)商會等行業(yè)組織的負責(zé)人，華誼兄弟、融創(chuàng)文化等企業(yè)代表及上海交大文創(chuàng)學(xué)院專家代表出席研討會。

研討會上，上海交大文創(chuàng)學(xué)院和華誼兄弟研究院帶來了聯(lián)合出品的《中國實景娛樂發(fā)展調(diào)研報告之影視IP賦能實景娛樂》(以下簡稱《報告》)，并對《報告》進行詳細解讀與分享。

創(chuàng)新模式帶動旅游業(yè)發(fā)展

旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，受疫情影響遭受較大沖擊，但疫情也使得群眾出游方式和旅游需求發(fā)生明顯改變。

其中，“文化+”賦能的前沿陣地——文旅產(chǎn)業(yè)，在政策、市場等多重因素推動下已進入高速發(fā)展時期。而實景娛樂作為文旅融合趨勢下的新風(fēng)口，機遇與挑戰(zhàn)并存，中國的實景娛樂摸索出一條具有特色的創(chuàng)新發(fā)展之道，是每一位行業(yè)參與者都需要思考的重要課題。

“新發(fā)展階段，文化旅游需求多元化、個性化特征更加突出，文創(chuàng)、資本、科技作為新動能，促進文旅融合業(yè)態(tài)更加充分，實景娛樂成為文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增能的重要方向。”中華工商時報社總編輯李樹林在研討會上表示。

文化和旅游深度融合將撬動千億市場。在全聯(lián)旅游業(yè)商會副秘書長李德甫看來，現(xiàn)在文化不同領(lǐng)域和旅游產(chǎn)品的精耕細作，已經(jīng)在在探索中融合。比如傳統(tǒng)工美藝術(shù)到國際時尚跨界融合到產(chǎn)業(yè)的旅游小鎮(zhèn)已在初露勢頭，以此創(chuàng)造的發(fā)展和收益價值空間無限。

在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際相互促進的雙循環(huán)的背景下，實景娛樂是對當(dāng)前旅游業(yè)的深化發(fā)展，能夠滿足群眾高質(zhì)量文化需求，對促進國內(nèi)旅游業(yè)復(fù)蘇有著重要作用。

實景娛樂賦能城市煥發(fā)新生機

以迪士尼模式為代表的影視實景娛樂展現(xiàn)了集觀影和體驗于一體的可能，是未來衍生IP價值最有效的方式之一。截至目前，國內(nèi)不少影視公司競相紛紛參與到實景娛樂項目建設(shè)中來，在多地開展影視基地、實體公園等布局,打造以IP為首的電影+娛樂地產(chǎn)泛娛樂生態(tài)圈。

眼下，華誼兄弟作為國內(nèi)最早布局實景娛樂的影視企業(yè)，以“原創(chuàng)電影IP+地方特色文化”的融合方式，創(chuàng)新性打造出獨具中國特色的電影文旅生態(tài)。目前，華誼兄弟已在全國完成多個項目布局，覆蓋國內(nèi)主要旅游城市，已開業(yè)的華誼兄弟電影世界(蘇州)、?？谟^瀾湖·華誼·馮小剛電影公社、建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)和華誼兄弟(長沙)電影小鎮(zhèn)四地項目，已獲得市場與消費者的廣泛認可。

值得一提的是，華誼兄弟旗下第五個實景娛樂項目——華誼兄弟(濟南)電影小鎮(zhèn)于6月26日正式開業(yè)。這意味著華誼兄弟實景娛樂的矩陣優(yōu)勢將得到進一步擴大，也再一次印證了以影視為代表的文化賦能城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心價值與動能作用。

“落地實景娛樂項目，華誼兄弟會根據(jù)項目特點將影視IP和地方特色文化做深度結(jié)合。”出席論壇的華誼兄弟企業(yè)代表說。他表示，做好實景娛樂需要優(yōu)雅的性格、得體的裝扮和有趣的靈魂。據(jù)悉，本次開業(yè)的華誼兄弟(濟南)電影小鎮(zhèn)在結(jié)合歷史與現(xiàn)代文化的基礎(chǔ)上，深度融合了現(xiàn)代科技手段。

此外，諸如華強方特、橫店影視城等同樣是國內(nèi)實景娛樂的代表項目。而近年來積極布局文旅領(lǐng)域的融創(chuàng)文化，則依托于其強大的場景資源布局助推影視IP走入線下，實現(xiàn)影視IP與場景聯(lián)動。據(jù)融創(chuàng)文化集團副總裁黃曉歐介紹，去年融創(chuàng)在國內(nèi)已開業(yè)了八個大型文旅城，整體入園旅游人次超兩億。

行業(yè)亟需破局走向高質(zhì)量發(fā)展

以影視IP為主題的實景娛樂項目，正以其廣泛的觀眾基礎(chǔ)、生動的故事場景、濃郁的影視氛圍和沉浸式的游玩體驗，成為文旅融合新趨勢的代表力量。

然而，國內(nèi)傳統(tǒng)主題公園除了具有代表性的頭部品牌以外，存在同質(zhì)化、缺少優(yōu)秀IP等問題。國內(nèi)實景娛樂項目如何摸索出一條具有自身特色、品牌影響力的道路已成為發(fā)展關(guān)鍵。

“實景娛樂長遠發(fā)展的關(guān)鍵在文化IP、旅游、科技三方面，其中，文化IP是靈魂，旅游是載體，科技是手段。”中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會秘書長顧漢春認為，IP是實景娛樂差異化的核心，要根據(jù)市場的需求導(dǎo)向和游客偏好挑選具有知名度和粉絲基礎(chǔ)或者受眾基礎(chǔ)的頭部IP。

不過，當(dāng)前國內(nèi)實景娛樂缺少衍生品以及具有影響力的內(nèi)容。融創(chuàng)文化集團副總裁黃曉鷗表示，企業(yè)要先通過學(xué)習(xí)優(yōu)秀文化趕超對手，講好中國人自己的故事。除此之外，融創(chuàng)文化未來將打造一個具有線下實景角度的平臺，將優(yōu)秀的IP內(nèi)容落實到文旅城里面。

研討會上，上海交大文創(chuàng)學(xué)院講師王維從學(xué)術(shù)角度對實景娛樂提出了專業(yè)看法。她表示，希望從學(xué)術(shù)領(lǐng)域為實景娛樂提供宏觀的概念框架，對實景娛樂產(chǎn)業(yè)進行剖析，對產(chǎn)業(yè)趨勢進行判斷，或者從定量定性的角度進行研究，觀察行業(yè)發(fā)展狀態(tài)。

李德甫透露，全聯(lián)旅游業(yè)商會將根據(jù)實景娛樂發(fā)展需要，成立實景娛樂工作委員會。同時，聯(lián)絡(luò)一批頭部企業(yè)，整合娛樂上下游資源，用實際行動助力實景娛樂產(chǎn)業(yè)在文旅產(chǎn)業(yè)中的大繁榮和大發(fā)展。一大一小、科技引領(lǐng)、互聯(lián)互動，這是中國建筑文化研究會文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心總設(shè)師及恒煒對實景娛樂提出的十二字建議。他認為，企業(yè)既要有大格局還要聚焦小方向。具體來看，IP打造不僅僅局限于電影、電視，還要從書籍等渠道汲取靈感;結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕途皡^(qū)特點打造出符合游客需求的產(chǎn)品;借助科技手段，為游客呈現(xiàn)美輪美奐的效果。

作為研討會重頭戲，上海交大文創(chuàng)學(xué)院和華誼兄弟研究院聯(lián)合推出的《中國實景娛樂發(fā)展調(diào)研報告之影視IP賦能實景娛樂》，立足于文旅大融合的背景之下，通過對中國實景娛樂行業(yè)的發(fā)展歷程、市場概況、政策法規(guī)、行業(yè)特點、核心優(yōu)勢、游客期待與反饋等信息進行研究，并展開了多維度探討，最后就影視IP培育、實景娛樂項目建設(shè)及市場發(fā)展等各方面提出建議?！秷蟾妗肥?ldquo;中國實景娛樂發(fā)展調(diào)研報告”的起點，系列報告還將對中國的實景娛樂進行深度研究，力求從多維度、多角度剖析中國實景娛樂的發(fā)展與未來，為推動中國實景娛樂高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻。

關(guān)鍵詞： 文旅融合 實景娛樂 新模式 支柱產(chǎn)業(yè)