亞洲資本網(wǎng) > 資訊 > 焦點(diǎn)新聞 > 正文
如何引導(dǎo)直播打賞回歸理性 還須從主播方面入手
2021-08-03 08:50:09來源: 北京商報(bào)

不久前,老牌演藝明星劉德華開啟從業(yè)40周年直播首秀,讓平臺(tái)、粉絲激動(dòng)不已,也吸引了諸多吃瓜群眾。有意思的是,劉德華直播開始后幾分鐘,就關(guān)閉了直播打賞功能,讓原本可能出現(xiàn)的巨額打賞“化為泡影”。

打賞收入僅528.5元。“說好幾個(gè)億沒了”……網(wǎng)友的戲謔不無理由,按照劉德華直播首秀累計(jì)觀看人次1億+、最高同時(shí)在線人數(shù)近400萬、直播間點(diǎn)贊9.6億等數(shù)據(jù)看,如果放開打賞功能,沒有幾個(gè)億,也有幾千萬。

劉德華解釋,想讓大家好好看我。

這固然是藝人的個(gè)人修養(yǎng),卻也無意間戳破了直播行業(yè)關(guān)于打賞的那點(diǎn)兒貓膩。因?yàn)?,大流量直播,打賞是最重要的收入來源。即便羅永浩這類帶貨主播,對(duì)數(shù)額巨大的打賞收益也不會(huì)拒之門外。講究人羅永浩,也會(huì)像大多數(shù)網(wǎng)紅一樣,對(duì)素未謀面的“榜一大哥”再三感謝。

而劉德華直播首秀,最悻悻而歸的就是那些志在拿下“榜一大哥”的打賞者。重要的是,在直播的流量和利益驅(qū)動(dòng)下,很難分清這些“榜一”是真正的粉絲還是蹭流量的人。從這場(chǎng)大秀的前期發(fā)酵看,放話拿下“榜一”的這個(gè)網(wǎng)紅或者那個(gè)網(wǎng)紅,很難談得上多愛偶像劉德華。

不可否認(rèn),直播最原始的商業(yè)模式就是打賞(禮物)。讓排行榜有了天然的驅(qū)動(dòng)力,排行榜最前端位置,則具有致命的誘惑力。如果直播打賞保持克制,是私域流量的充分展現(xiàn),是主播與粉絲的甜蜜互動(dòng),也是平臺(tái)與主播在收益上的不謀而合。

但如同所有行業(yè)的排行榜,被無上限的流量和金錢裹挾,直播打賞就變了味兒,“榜一”就變了質(zhì)。于街頭巷尾,“榜一大哥”是土豪的象征,甚至異化為更為負(fù)面的調(diào)侃;于秩序規(guī)則,激情打賞、高額打賞和未成年人打賞,是挑戰(zhàn)行業(yè)理性發(fā)展的洪水猛獸。

2020年開始,國(guó)家網(wǎng)信辦、文旅部等監(jiān)管部門不斷擬定和出臺(tái)多重措施,對(duì)非理性直播打賞進(jìn)行規(guī)范,重點(diǎn)瞄準(zhǔn)未成年人打賞和誘導(dǎo)、刷榜等領(lǐng)域。

對(duì)于直播的三方參與者平臺(tái)、主播和網(wǎng)友而言,改變之路需要從每一個(gè)細(xì)節(jié)開始。“大主播”劉德華在他的維度做了示范,不可能是所有主播的唯一選擇,但引導(dǎo)粉絲理性打賞,應(yīng)該成為主播的共識(shí)。

平臺(tái)要做的事情就更多了,原有排行榜強(qiáng)調(diào)金額排名的模式,無論如何都非正確價(jià)值觀。令人欣慰的是,有網(wǎng)友表示,在一些新版直播軟件中,打賞排行榜已經(jīng)隱藏,或者不再顯示“榜一大哥”具體的打賞金額。

直播行業(yè),有互動(dòng)娛樂的需求,有商業(yè)收益的必然,打賞也是用戶獲得參與感的重要方式,但沒有制度制約,沒有理性引導(dǎo),瘋狂過度之后就是自取滅亡。即便排除未成年人保護(hù)、打賞詐騙等違法違規(guī)行為,“成年人自負(fù)其責(zé)”也不能成為非理性打賞的借口。

第一步,先從“榜一” 祛魅開始。

關(guān)鍵詞: 直播打賞 理性 打賞排行榜 劉德華

專題新聞
  • 雖說萬物皆可盤 但盤得住時(shí)光的才是王牌
  • 霍爾果斯:馮小剛等明星資本大撤離
  • 開心麻花電影頻出
  • 男頻IP為何“武不動(dòng)乾坤,斗不破蒼穹”
  • 《鐵血戰(zhàn)士》北美市場(chǎng)票房跳水 又玩壞一個(gè)大IP?

京ICP備2021034106號(hào)-51

Copyright © 2011-2020  資本網(wǎng)   All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com