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消費者逐漸回歸理性 聯(lián)名款產(chǎn)品吸引力下降
2021-08-04 10:31:51來源: 廣州日報

近期,優(yōu)衣庫與KAWS再次合作發(fā)布聯(lián)名款產(chǎn)品,盡管單品價格親民,但此次卻反響平平。記者日前在優(yōu)衣庫某線下門店看到,其最新“火熱發(fā)售中”的優(yōu)衣庫與KAWS藝術(shù)展限定潮流合作系列已經(jīng)上架,產(chǎn)品線涵蓋成人裝和童裝,但現(xiàn)場僅有少數(shù)消費者試看試穿,并未再現(xiàn)兩年前的瘋搶景象。

而2019年優(yōu)衣庫與KAWS發(fā)布聯(lián)名款產(chǎn)品遭遇市場瘋搶的情景還讓很多人印象深刻:上架當天剛過零點,網(wǎng)店產(chǎn)品瞬間售罄;次日上午,多地實體門店的閘門都沒來得及完全拉開,就有大批顧客沖進店內(nèi)搶購聯(lián)名款T恤。

對此,有行業(yè)觀察人士表示,此次二者推出的聯(lián)名款產(chǎn)品顏色和款式都較為尋常,消費者則較以往更為理性,不再認為一件聯(lián)名款衣服上身就會化作“潮人”。其認為,近段時間鴻星爾克、貴人鳥等本土品牌帶動了一輪市場情緒性消費,即使其設(shè)計不夠出彩也依然受到了追捧,這或也使得限量聯(lián)名款產(chǎn)品的關(guān)注度遭遇了一定程度削弱,因為聯(lián)名款產(chǎn)品的目標人群恰好就是年輕族群。

關(guān)鍵詞: 消費者 理性 聯(lián)名款產(chǎn)品 優(yōu)衣庫

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