網(wǎng)紅影響策略如何促進粉絲購買?社會化媒體背景下消費者行為是怎樣?課堂上如何設計直播教學實踐?6月19日，第二屆中國品牌與新媒體營銷理論與教學研討會暨2021中國新媒體營銷產(chǎn)學研融合峰會在中南財經(jīng)政法大學舉行，來自全國學界業(yè)界的數(shù)十名專家學者通過線上線下的方式齊聚一堂，共同探討新媒體營銷實踐中的問題和趨勢。

活動現(xiàn)場

香港城市大學商學院副院長竇文宇介紹了網(wǎng)紅影響策略對粉絲購買的影響。中南財經(jīng)政法大學工商管理學院教授、博士生導師、副院長費顯政結合自己的研究，詳細地講述了《社會化媒體背景下的消費者行為研究》?；顒蝇F(xiàn)場會上，中南財經(jīng)政法大學新媒體營銷研究中心主任孫洪慶圍繞新媒體營銷重構進行講述。

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研討會上，多位高校專家結合自身教學實踐進行探討。武漢工程大學副教授張志分享了他的新媒體營銷課程的教學實踐。他展示了學生的課程作業(yè)，極目新聞記者發(fā)現(xiàn)學生所運營的視頻號數(shù)據(jù)十分不錯，用戶互動高。

在課堂教學中，他帶著學生一起分析微信視頻號，從主頁分析、短視頻分析、數(shù)據(jù)分析以及導流及變現(xiàn)模式4個方向展開。“學生不是不會做，他們?nèi)狈Ψ椒?，不知道從什么維度框架去研究，這就需要我們老師帶著他們做。”張志說。張志將班上的學生分為8組進行實踐，各自寫直播策劃書并開展實際直播。

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“這堂課學生成長收獲了很多，我們要教好這門課，我認為首先我們要融入其中，帶著學生一起實踐。”張志說，新媒體營銷教學難的不是硬件，而是軟能力;老師自己要躬身入局，學生才信服;教學應從單點技能型教學，進入策劃指導型教學;同時，多采用翻轉(zhuǎn)課堂模式教學。

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此次活動由香港城市大學商學院、中南財經(jīng)政法大學工商管理學院和湖北省市場營銷學會共同主辦。據(jù)悉，近年來，中南大工商管理學院在市場營銷專業(yè)建設上碩果累累，該校市場營銷入選國家一流專業(yè)建設(2019)、國家級特色專業(yè)、湖北省品牌專業(yè)，市場營銷獲得國家級本科教學“專業(yè)綜合改革”項目;《市場營銷》被評為國家級一流本科課程(2020);國家級精品在線開放課 程配套教材《人人學點營銷學》(2020)。

關鍵詞： 新媒體營銷 新趨勢 直播帶貨 網(wǎng)紅