9月27日，在北京國際電影節(jié)組委會辦公室的指導下，易觀分析發(fā)布《中國電影營銷數(shù)字化發(fā)展分析2021》(以下簡稱“《分析》”)，全面分析和總結了中國電影產業(yè)在營銷方面的數(shù)字化成果和發(fā)展特征。

《分析》指出，電影行業(yè)數(shù)字營銷滲透率接近80%，傳統(tǒng)營銷基礎上融合再升級的數(shù)字化營銷已成為電影產業(yè)精細化發(fā)展的重要抓手。在互聯(lián)網的發(fā)展與推動下，電影的宣發(fā)環(huán)節(jié)已經完成從TO B到TO C的轉變，目前將近90%在國內上映的院線電影會在映前和映中進行營銷。在有宣發(fā)需求的電影項目中，新媒體營銷的比重基本達到整個宣發(fā)策略的80%左右。

與此同時，用戶對于視頻類宣傳物料認知度明顯較高。根據易觀調研數(shù)據顯示，在互聯(lián)網上接觸過視頻花絮或精華片段、劇照海報的用戶占比均超過50%，其中與電影內容相關的視頻花絮或精華片段最容易激起用戶的觀影欲望。隨著直播電商的興起，以及新冠疫情對線下活動開展的影響，電影上映前主創(chuàng)走進直播間的“線上路演”活動日益增多，由于直播間的營銷活動往往能夠帶來直接的電影票優(yōu)惠，這一營銷方式同樣受到用戶青睞。

《分析》認為，在當下的數(shù)字經濟時代，新興媒體不斷涌現(xiàn)，信息碎片化和觸點的分散化特征日趨明顯，用戶的注意力成為稀缺資源，ROI降低成為目前營銷行業(yè)的發(fā)展難點。未來，電影營銷將會對“品效合一”更加重視，以一體化的營銷鏈路實現(xiàn)消費者直連將成為電影營銷市場的發(fā)展方向。

關鍵詞： 國內電影 營銷數(shù)字化 發(fā)展特征 新媒體營銷