從前爛鞋破傘遭人唾棄,如今“搖身一變”,竟變成了奢侈品?近日,法國(guó)奢侈品品牌巴黎世家推出了旨在宣傳環(huán)?;顒?dòng)的限量版運(yùn)動(dòng)鞋。該運(yùn)動(dòng)鞋本身有一些部分被劃爛,有瑕疵且有臟污,限量出售100雙,售價(jià)為1850美元。(5月15日 《北京商報(bào)》)
打著“宣傳環(huán)保”的名義,高價(jià)賣一雙破爛不堪的帆布鞋,Gucci聯(lián)名雨傘標(biāo)注“不防水”……最近,許多奢侈品牌頻頻出圈,不是其優(yōu)美的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的商品質(zhì)量深受大眾歡迎,而是因?yàn)榻柚放频挠绊懥κ圪u的“毫無(wú)用處”的商品。作為奢侈品,這些商品本身承載著品牌方深厚的品牌文化和品牌理念,被看做是身份和地位的象征。但是,當(dāng)品牌概念凌駕于商品質(zhì)量之上,“兜售理念”如同建設(shè)“空中閣樓”,沒(méi)有穩(wěn)固的根基,必定會(huì)在某一刻全盤崩塌。
事實(shí)上,即使是如此看起來(lái)“不劃算”的交易,也有存在的合理性。在當(dāng)今貧富分層折疊的世界里,奢侈品牌實(shí)對(duì)于年入上千萬(wàn)甚至上億的家庭來(lái)說(shuō),就如同購(gòu)買玩具一樣輕松。寬裕的生活條件,必定解決了基礎(chǔ)的溫飽問(wèn)題。由此以來(lái),主要客戶的需求變化導(dǎo)致奢侈品的設(shè)計(jì)不再追求實(shí)用性,而是轉(zhuǎn)為追求欣賞性、概念性。即便在輿論壓力如此大的今天,品牌方仍舊不改“作風(fēng)”,大部分原因是主要客戶群的消費(fèi)是品牌盈利的核心來(lái)源。而對(duì)于普通家庭來(lái)說(shuō),奢侈品如同沉重而又孱弱的呼吸,強(qiáng)烈的欲望與薄弱的購(gòu)買力形成的巨大反差,成為品牌方無(wú)視呼聲的重要原因之一。
當(dāng)營(yíng)銷手段不斷“升級(jí)”,品牌方打著“宣傳環(huán)保”的噱頭,售賣破爛的商品,我們不禁反思,奢侈品是否在追求“概念性”的方向上用力過(guò)猛?首先,環(huán)保等于破爛的觀念本是曲解了環(huán)保的定義,不僅不會(huì)宣傳環(huán)保,反而會(huì)誤導(dǎo)人們用花高價(jià)購(gòu)買代替本該采取的措施。從更深層次來(lái)說(shuō),這一行為的出發(fā)點(diǎn)本就與環(huán)保理念背道而馳。環(huán)保講究資源的合理利用,提倡“變廢為寶”。而破爛的高價(jià)鞋不僅沒(méi)有合理利用資源,反而人為化造舊,以“廢”替“新”的反向操作,成功博取到富人們的眼球,雖滿足了有錢人“獵奇”的心理,卻導(dǎo)致了全民消費(fèi)主義的瘋長(zhǎng)。
正所謂“站得越高,摔得越疼”,當(dāng)被全民追捧的熱潮“蒙蔽雙眼”時(shí),品牌方可能未曾料到,未來(lái)所有熱潮終究褪去,可拾回丟失的信任卻難如登天。無(wú)視大眾的訴求,牽著“大眾的消費(fèi)”走,不注重貨真價(jià)實(shí),不在乎顧客體驗(yàn),這些行為也許在短時(shí)間內(nèi)得到粉絲的買單,但長(zhǎng)久以來(lái)卻是對(duì)品牌價(jià)值的自我傷害,無(wú)形中逐漸削弱了品牌方的公信力。長(zhǎng)久以來(lái),這種惡性營(yíng)銷必定會(huì)導(dǎo)致品牌被唾棄的結(jié)果。
當(dāng)“優(yōu)質(zhì)”不再是品牌方引以為傲的關(guān)鍵詞時(shí),當(dāng)鋪天蓋地的理念被吹得天花亂墜時(shí),未來(lái)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)奢侈版“皇帝的新衣”,不得而知。但我們可以肯定的是,奢侈品始終沒(méi)有逃離商品的范疇,也必須具備商品具有的使用價(jià)值。品牌方一味追求噱頭的炒作,可能會(huì)獲得一時(shí)之利,但絕對(duì)不能成為長(zhǎng)久之道。
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