“百事可樂出了‘無瓶標(biāo)’版，按箱售賣，拼不拼?”近日，還在讀大四的小陳收到好友的拼單邀請(qǐng)，同為“肥宅快樂水”愛好者的她與好友一拍即合，迅速在天貓旗艦店下單。

近年來，在全球“碳中和”“碳達(dá)峰”的背景下，各行各業(yè)都在探索塑料及塑料制品的可持續(xù)發(fā)展路徑，各大飲料品牌也紛紛為環(huán)保撕下了自己的標(biāo)簽。當(dāng)飲料瓶脫下五花八門的“外套”，以簡(jiǎn)單瓶身示人，消費(fèi)者還愿意為之買單嗎?

百事可樂推出的首款“無瓶標(biāo)”版產(chǎn)品，在瓶身和瓶蓋處分別去除了塑料標(biāo)簽和油墨打印，整體保留了經(jīng)典專利瓶身設(shè)計(jì)。瓶身處logo以浮雕工藝呈現(xiàn)，產(chǎn)品名稱與保質(zhì)期等信息則采用激光技術(shù)打印，避免了油墨打印污染的問題。“我真的太喜歡百事可樂這次的設(shè)計(jì)了，喝完之后的空瓶都顯得很高級(jí)!”收到快遞的小陳心滿意足。

早在百事可樂之前，康師傅也在天貓旗艦店上線“無瓶標(biāo)”冰紅茶飲料，包含常規(guī)款和無糖款，其售價(jià)和傳統(tǒng)款相同，暫時(shí)僅以整箱售賣。點(diǎn)開該產(chǎn)品的購(gòu)買鏈接，記者發(fā)現(xiàn)，大部分購(gòu)買者都是沖著“國(guó)內(nèi)首款無標(biāo)簽飲品”的說法而來，到手之后也表示滿意，“喜歡這個(gè)概念和包裝”“沒有瓶標(biāo)也不會(huì)覺得奇怪，反而有點(diǎn)小清新呢!”

據(jù)悉，飲料的瓶身一般由可回收的PET制成，但標(biāo)簽和瓶蓋大多不是，因此在回收過程中需要人工或機(jī)器分揀瓶身、瓶蓋和標(biāo)簽。品牌去掉瓶身的標(biāo)簽，既能在生產(chǎn)過程減少對(duì)塑料的使用，又讓回收材料更加單一，減少回收工序。

隨著人們環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，消費(fèi)者逐漸開始認(rèn)可這些環(huán)保產(chǎn)品。有調(diào)查顯示，有87.5%的消費(fèi)者在乎自己購(gòu)買的產(chǎn)品是否符合“減量包裝”標(biāo)準(zhǔn)，其中20%的人每天采取行動(dòng)來減少日常的包裝浪費(fèi)的人數(shù)。面對(duì)康師傅和百事可樂在國(guó)內(nèi)推出的“無瓶標(biāo)”飲料，不少環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)的消費(fèi)者對(duì)此給出了積極的反饋，表示愿意為了踐行低碳環(huán)保目標(biāo)嘗試此類商品。不過，目前，“無瓶標(biāo)”商品仍是起步階段，其是否能真正流行和被廣泛接受，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 百事可樂 無瓶標(biāo)產(chǎn)品 可持續(xù)發(fā)展路徑 飲料品牌新布局