3月12日，2022年312感恩節(jié)王老吉年輕化項目暨三公仔品牌價值評估信息發(fā)布會在廣州舉辦。王老吉表示，將開創(chuàng)國內快消行業(yè)先河，置地Highstreet World，重磅開建吉文化基地，成為“吉文化”全面進軍元宇宙的又一重要載體。

無論是置地元宇宙平臺、發(fā)布數(shù)字藏品進軍元宇宙，還是跨界贊助電競戰(zhàn)隊，都是王老吉在品牌年輕化和數(shù)字化上的開拓與嘗試。近年來，有著194年的涼茶始祖企業(yè)王老吉深入挖掘“吉文化”內涵，成為傳統(tǒng)快消行業(yè)首個布局以文化開路探索元宇宙的企業(yè)。

隨著元宇宙成為當下最炙手可熱的風口，國內外眾多實體企業(yè)相繼加快布局，在虛擬空間建立另一個“平行世界”、推出數(shù)字藏品等舉措已成為元宇宙營銷的主流玩法。

在本次項目發(fā)布會上，王老吉表示將在Highstreet World元宇宙上置地，開建吉文化基地。據(jù)了解，Highstreet World與許多國際品牌合作搭建其元宇宙世界的地區(qū)，每個區(qū)域都包含用戶的房屋及地產。

在數(shù)字藏品方面，繼虎年春節(jié)推出“百家合”姓氏系列數(shù)字藏品后，王老吉將乘勝追擊推出元宇宙“吉虎”頭像數(shù)字藏品。王老吉IP人物小吉，頭戴中國傳統(tǒng)頭部服飾--虎頭帽，手持十二星座象形物，數(shù)字、科技、“吉文化”表現(xiàn)得淋漓盡致。“吉虎”頭像使得傳統(tǒng)文化的吉祥寓意與宇宙星座相融合，打開了更為廣闊的時空與空間，與元宇宙時代無縫對接。屆時，王老吉將通過阿里拍賣平臺上線“吉虎”頭像數(shù)字藏品，并在線上進行公開拍賣。由于區(qū)塊鏈技術的運用，“吉虎”頭像數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標識和權屬信息，不能被盜用，用戶一旦獲得就相當于擁有了一份獨一無二且無法同質化的數(shù)字資產。

數(shù)字藏品是王老吉開啟虛擬與現(xiàn)實時空平行的重要入口。2022年春節(jié)期間，王老吉就聯(lián)合阿里推出了“百家合”數(shù)字藏品。

每一件數(shù)字藏品的形象、道具或場景，都內含特定的文化底蘊，是傳統(tǒng)IP的全新載體。因此，越具有文化屬性的品牌，在構建具有創(chuàng)意和辨識度的數(shù)字藏品上越具備優(yōu)勢。

而王老吉進軍元宇宙的最大優(yōu)勢就來自于其對品牌“吉文化”豐富底蘊的挖掘。從“百家合”數(shù)字藏品到“吉虎”頭像數(shù)字藏品，王老吉的元宇宙相關產品無一例外都有著“吉文化”的深刻烙印。

當下年輕人圈層細分特征越來越明顯，而且注意力日益碎片化，各大品牌更加重視電競、直播、二次元等年輕化的營銷場景。因此，除了繼續(xù)深耕元宇宙，王老吉還與微博簽約贊助北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊出戰(zhàn)王者榮耀微博杯。

關鍵詞： 王老吉元宇宙布局 元宇宙建設 吉文化基地建造 實體企業(yè)新趨勢