提到九陽，消費者可能自然會與豆?jié){機劃上等號。但其實，九陽早已不是人們印象中只做豆?jié){機的品牌，作為廚房小家電的領(lǐng)導品牌，產(chǎn)品涉及電飯煲、破壁機、空氣炸鍋、凈水器等等。

2013年，九陽入選成為載人航天太空廚房研制單位，多年來沉淀下的太空科技，也成功具化成一個個廚房里的實用小家電。如何借此契機放大九陽“太空廚房”的品牌認知，讓普通消費者感受到太空科技帶來的好處，成為品牌當下的必修課題。

8月16日至22日，九陽聯(lián)合抖音電商超級品牌日，并攜手明星代言人肖戰(zhàn)，走進“太空廚房”直播間，借助抖音電商直播+商城兩大場景，為打爆太空系列產(chǎn)品強勢助力。

【資料圖】

一場爆款直播：代言人走進太空廚房，趣味實驗俘獲觀眾信任

1條抖音全國熱榜、200多萬直播觀看人次、太空科技系列產(chǎn)品銷量過萬臺……“九陽太空廚房”展現(xiàn)了一場直播盛宴。

8月17日晚，九陽官方旗艦店直播間升級為“太空風”，邀請代言人肖戰(zhàn)走進直播間，化身品鑒官，現(xiàn)場體驗“0涂層不粘電飯煲”“速嫩烤空氣炸鍋”“變頻輕音破壁機”，烹飪一頓太空美食。

你見過顯微鏡下的電飯煲內(nèi)膽嗎？直播中，肉眼觀察時些許斑駁的內(nèi)膽，在經(jīng)過顯微鏡放大后，涂層脫落處更加觸目驚心，明顯暴露出鋁基材，健康隱患就此埋下。而另一邊九陽0涂層不粘電飯煲的內(nèi)膽采用了不銹鋼材質(zhì)，無懼鋼絲球、鐵鏟，更重要的是完全不粘，在代言人手下絲滑“鏟出”一碗香氣撲鼻的5A級好米飯。

還有測試空氣炸鍋鎖水性能的實驗、形象化解釋不翻面原理的小球?qū)嶒?、對比破壁機噪音大小的趣味體驗，將不會說話的產(chǎn)品用直觀形象的形式表現(xiàn)出來。富有說服力的趣味小實驗也引起了直播間觀眾的認可，“破壁機噪音比主持人的聲音還小，真的輕音”。

9分鐘就烤好的鮮嫩多汁羊排，搭配上細膩爽滑的火龍果奶昔，九陽的太空廚房直播間讓人為美食駐足停留，最多有10萬+人同時觀看。

多元商城玩法：高效承接流量，快速打通銷售鏈路

面對明星直播帶來的關(guān)注度,九陽聯(lián)合抖音電商超品日,聯(lián)動起內(nèi)容場景、貨架場景,將用戶感興趣的以多元玩法將流量轉(zhuǎn)化為銷量，助力產(chǎn)品成交。

前半場代言人走進直播間，動手做美食，進行深度產(chǎn)品體驗和心智種草，后半場總裁及達人承接流量，進行帶貨直播。通過豐富內(nèi)容場景的撬動，將因明星熱度而來的人群，真正轉(zhuǎn)化為品牌的購買用戶群。肖戰(zhàn)走進“太空廚房”直播間當晚,九陽官方旗艦店單日GMV破千萬，登上抖音電商家電行業(yè)帶貨榜Top 1。

每一次相遇，都是新的驚喜！在此次超品日期間，九陽借助代言人肖戰(zhàn)的流量,引導用戶們前往抖音商城尋找太空彩蛋——代言人同款九陽太空科技三件套，以彩蛋抽獎形式引導商城搜索，用戶自然訪問并停留在九陽品牌商城，帶動抖音商城搜索上升。

此外，本次抖音電商超品日期間，九陽還精心推出了太空科技定制禮盒及肖戰(zhàn)周邊，只要在直播期間購買0涂層不粘電飯煲、速嫩烤空氣炸鍋、變頻輕音破壁機，就能拿到超品日專屬的禮盒包裝，全方位滿足用戶期待。

雙線營銷并進：美食挑戰(zhàn)賽+線下分眾廣告，打造出圈爆品

此次抖音電商超品日合作，不僅憑借明星深度直播為品牌內(nèi)容打出巨大聲量，更通過線上線下資源聯(lián)動為品牌和產(chǎn)品實現(xiàn)了強曝光。

在線下，為了繼續(xù)放大明星效應，為九陽品牌和超品日活動進行背書引流，此次活動的相關(guān)物料投入到了一二線城市，覆蓋住宅+寫字樓+商圈+地鐵等場景，線上線下資源打通，將線下受眾引流至抖音直播間和商城，持續(xù)拓寬品牌的購買人群。

在站內(nèi)，九陽同步發(fā)起#九陽太空廚房美食挑戰(zhàn)#抖音挑戰(zhàn)賽，鼓勵平臺用戶分享美食制作過程，曬出自己的拿手好菜，帶動全民參與，放大品牌話題觸達范圍。美食達人和素人用戶們紛紛曬出美食，不斷傳遞著“九陽太空廚房，分析拿手好菜”的信息點，持續(xù)滲透品牌心智。截至8月21日，太空廚房美食挑戰(zhàn)話題已擁有5000萬的視頻播放。

抖音電商超級品牌日作為抖音電商平臺重要的營銷IP之一，運用成熟的直播平臺、內(nèi)容運營能力、明星達人資源配置優(yōu)勢，以及多元化的定制玩法等，助力頭部品牌打造品牌全年營銷的巔峰時刻，實現(xiàn)全域品效合一的雙贏效果。

本次合作，成為了抖音電商超品日IP與小家電品牌的又一營銷標桿，為打造九陽太空系列產(chǎn)品爆款，撬動生意增長；傳遞九陽太空廚房心智，實現(xiàn)品牌升級，提供了新平臺和新機遇。

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