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日前，2023中華品牌商標(biāo)博覽會(huì)在廣東東莞落幕。展會(huì)現(xiàn)場的“漳州地標(biāo) 山海盛宴”主題展館中，由平和白芽奇蘭、杜潯酥糖等21種優(yōu)質(zhì)地標(biāo)產(chǎn)品和云霄枇杷膏、詔安紅星青梅酒等延伸加工產(chǎn)品組成的“漳州地標(biāo)天團(tuán)”集體亮相，吸引萬余人次參觀。

而在更早時(shí)候，東山蘆筍、平和琯溪蜜柚、云霄枇杷、平和白芽奇蘭等地標(biāo)產(chǎn)品入選中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品互認(rèn)互保清單，拿到了歐洲市場的入場券。

根據(jù)發(fā)布的《2022年漳州市知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展與保護(hù)狀況》，截至今年4月底，漳州市地理標(biāo)志商標(biāo)總數(shù)達(dá)153件，連續(xù)三年位居全國設(shè)區(qū)市首位。作為“全國地標(biāo)第一市”，漳州市近年來充分發(fā)揮地標(biāo)帶動(dòng)效應(yīng)，形成“一縣一優(yōu)質(zhì)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)”的特色農(nóng)業(yè)發(fā)展格局，構(gòu)建以地標(biāo)產(chǎn)品為支撐，覆蓋一二三產(chǎn)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，助推地標(biāo)“金名片”不斷“出圈”，為地方經(jīng)濟(jì)振興注入新活力。

制定標(biāo)準(zhǔn)，保障地標(biāo)含金量

六月楊梅已滿林，初疑一顆值千金。初夏時(shí)節(jié)，記者來到漳州市龍海區(qū)浮宮鎮(zhèn)，楊梅清香飄滿林間，一顆顆紅得發(fā)紫的楊梅在枝上隨風(fēng)而動(dòng)。各個(gè)楊梅基地車來車往，慕名前來品嘗、采摘的游客絡(luò)繹不絕。

聲名遠(yuǎn)播的浮宮楊梅，至今已有800多年的人工種植歷史，并于2010年獲得“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品”保護(hù)認(rèn)證，成為漳州的一張地標(biāo)“金招牌”。如今，浮宮鎮(zhèn)楊梅種植面積超4萬畝，年產(chǎn)量6.9萬噸，均居全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)首位。

據(jù)介紹，早年間，浮宮楊梅以零散化、家庭式小農(nóng)種植為主，由此帶來“生產(chǎn)大小年，果形大小異，采收成本高”等問題，影響了楊梅的品質(zhì)和銷路。

為解決這些問題，近年來，浮宮鎮(zhèn)大力推動(dòng)楊梅果園集中承包經(jīng)營和農(nóng)業(yè)科技下鄉(xiāng)活動(dòng)。目前，全鎮(zhèn)有234家農(nóng)民專業(yè)合作社、135家家庭農(nóng)場和20名農(nóng)業(yè)科特派，推動(dòng)了全鎮(zhèn)近四分之三面積的楊梅果林實(shí)現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量種植。去年10月，經(jīng)省市場監(jiān)管局批準(zhǔn)，《地理標(biāo)志產(chǎn)品 浮宮楊梅》和《浮宮楊梅 栽培技術(shù)規(guī)范》兩項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，從產(chǎn)地范圍、質(zhì)量特色、種植技術(shù)、標(biāo)簽標(biāo)識(shí)、包裝運(yùn)輸?shù)确矫?，統(tǒng)一制定浮宮楊梅的地方標(biāo)準(zhǔn)，為種植戶提供更科學(xué)、便捷的技術(shù)指導(dǎo)。

“每年3—6月的楊梅施肥、采摘季，楊梅主產(chǎn)區(qū)都會(huì)開展地標(biāo)專項(xiàng)整治行動(dòng)，嚴(yán)格把控農(nóng)資銷售、肥料使用、地理標(biāo)志使用等行為，維護(hù)好浮宮楊梅的國家地理標(biāo)志產(chǎn)品形象?！饼埡^(qū)市場監(jiān)管局地理標(biāo)志監(jiān)管人員姚奕濱說，在標(biāo)準(zhǔn)化的支撐保障下，浮宮楊梅逐漸延伸出“有園、有市、有產(chǎn)、有游”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超10億元。

云霄舉辦枇杷文化節(jié)，游客走進(jìn)和平鄉(xiāng)棪樹村枇杷生態(tài)園體驗(yàn)采摘樂趣

浮宮楊梅品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的進(jìn)程，是漳州地標(biāo)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)成果的生動(dòng)縮影。為促進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展融合，建成具有漳州特色的現(xiàn)代地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，2021年，漳州開展“地理標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)年”活動(dòng)，對(duì)全市地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)開展普查，制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，排查存在問題。引導(dǎo)協(xié)會(huì)統(tǒng)一申請(qǐng)辦理地標(biāo)專用標(biāo)志，研究制定地標(biāo)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)全市12個(gè)重點(diǎn)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)“有標(biāo)準(zhǔn)、有管理、有專標(biāo)”。目前，漳州已經(jīng)有28個(gè)產(chǎn)業(yè)建立團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，一大批生產(chǎn)有記錄、流向可追蹤、信息可查詢、質(zhì)量可追溯的地標(biāo)產(chǎn)品成為市場上的“搶手貨”。

在此基礎(chǔ)上，漳州積極指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)開展地標(biāo)產(chǎn)品檢驗(yàn)工作，率先印制、使用帶有規(guī)范地理標(biāo)志商標(biāo)和地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志的包裝袋，帶動(dòng)一批許可使用企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社規(guī)范使用。截至2022年，漳州的國家地理標(biāo)志使用主體數(shù)達(dá)到247家，產(chǎn)值超50億元?！拔覀円詷?biāo)準(zhǔn)為依托，在確保地理標(biāo)志產(chǎn)品特殊品質(zhì)的基礎(chǔ)上，通過龍頭企業(yè)以點(diǎn)帶面逐步擴(kuò)大地理標(biāo)志的覆蓋面和影響力?！闭闹菔惺袌霰O(jiān)督管理局商標(biāo)監(jiān)督管理科科長楊蔡鵬介紹。

地標(biāo)產(chǎn)品有標(biāo)準(zhǔn)“保駕護(hù)航”，“金字招牌”更加閃亮。云霄枇杷、下河楊桃、浮宮楊梅、詔安青梅……一個(gè)個(gè)極具含金量的地標(biāo)產(chǎn)品相繼打響，讓漳州“遍地生金”。目前，漳州已經(jīng)形成“一縣一優(yōu)質(zhì)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)”的特色農(nóng)業(yè)發(fā)展格局，全市地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)600億元，超150萬農(nóng)村人口受益。

龍頭帶動(dòng)，賦能地標(biāo)影響力

有了標(biāo)準(zhǔn)化，也要有“身價(jià)”。過去，由于農(nóng)戶營銷和品牌意識(shí)不足，不少地方農(nóng)產(chǎn)品存在優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)的問題。

為破解這一難題，漳州推行“龍頭公司+地理標(biāo)志+農(nóng)戶”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，鼓勵(lì)和支持龍頭企業(yè)開發(fā)地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品，推動(dòng)地標(biāo)產(chǎn)品和品牌由單點(diǎn)化向集群化發(fā)展。

游客在云霄地標(biāo)館參觀購物

2020年，龍頭企業(yè)農(nóng)好康（福建）數(shù)字科技集團(tuán)上線“印漳”漳州地標(biāo)產(chǎn)品數(shù)字平臺(tái)，通過品牌策劃、產(chǎn)品開發(fā)、線上銷售、營銷推廣等，著力助推鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)向融合化、組織化、品牌化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在“印漳”微信公眾號(hào)里，消費(fèi)者不僅可以通過小程序購買漳州地標(biāo)產(chǎn)品，還能在“地標(biāo)專欄”閱讀漳州地標(biāo)文化故事，通過視頻欣賞漳州風(fēng)土人情，形成“內(nèi)容‘種草’—線上下單”的閉環(huán)；位于漳州古城的“印漳”線下門店“入口成漳”，杜潯酥糖、詔安青梅、平和蜜柚……一個(gè)個(gè)地標(biāo)產(chǎn)品搖身一變，成為深受年輕消費(fèi)者喜愛的精致便攜伴手禮。

線上平臺(tái)與線下門店相融合，實(shí)現(xiàn)“文的物化”與“物的文化”的營銷傳播鏈閉環(huán)，為漳州地標(biāo)產(chǎn)品開辟出更大的發(fā)展空間。在農(nóng)好康集團(tuán)負(fù)責(zé)人林亞梅看來，地標(biāo)產(chǎn)品蘊(yùn)含的深厚文化底蘊(yùn)，是寶貴的文化精神內(nèi)核，值得花大力氣挖掘、整理、再現(xiàn)、傳播。

為了更精準(zhǔn)地幫扶農(nóng)戶，農(nóng)好康集團(tuán)團(tuán)隊(duì)還摸索出一套“敲、推、扶”的工作方法?！稗r(nóng)戶未經(jīng)授權(quán)使用地理標(biāo)志商標(biāo)的時(shí)候，我們的志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)及時(shí)‘敲打’，避免他們侵權(quán)；通過我們的供應(yīng)鏈渠道，‘推一把’優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，帶著他們一起賣；他們遇到品牌、法律、銷售等方面的困難，我們力所能及‘扶一把’，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)大家扎根鄉(xiāng)村，做好土特產(chǎn)文章。”林亞梅介紹，目前，農(nóng)好康集團(tuán)已經(jīng)對(duì)接全市400多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈和2680戶農(nóng)戶。在龍頭企業(yè)帶動(dòng)下，漳州地標(biāo)產(chǎn)業(yè)鏈條大幅延長，并助推農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)增收，全市20余家地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)平均每家?guī)?dòng)農(nóng)戶548戶。

地標(biāo)+文旅，強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力

當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游、周邊游正在成為文旅產(chǎn)業(yè)的新增長點(diǎn)。如何培育壯大地標(biāo)經(jīng)濟(jì)，讓地標(biāo)抱團(tuán)“出圈”？“全國地標(biāo)第一縣”云霄縣探索出“地標(biāo)產(chǎn)品+食品制造+文旅融合”的發(fā)展路徑。

漳州“地標(biāo)+文旅”融合發(fā)展示意圖

2021年，云霄縣創(chuàng)建了地標(biāo)館，并設(shè)置下河楊桃、云霄枇杷、馬鋪百草園三個(gè)地標(biāo)驛站，構(gòu)成“一館三驛站”的城市新IP，結(jié)合研學(xué)和文旅，打造集產(chǎn)品生產(chǎn)、收購、加工和銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈研學(xué)基地。

“今年初以來，‘一館三驛站’累計(jì)接待游客超3萬人次，成為外地游客尋‘味’云霄的必游之處?！痹葡龅貥?biāo)館運(yùn)營負(fù)責(zé)人湯錦璋介紹，在云霄地標(biāo)館，游客不僅能一站式了解云霄地標(biāo)的前世今生，購買云霄的“地標(biāo)好物”和文創(chuàng)產(chǎn)品，還可以在小作坊親自體驗(yàn)云霄枇杷膏的古法熬制過程?！暗貥?biāo)文化+鄉(xiāng)村旅游”的模式，將云霄40個(gè)地標(biāo)串珠成鏈，形成一二三產(chǎn)相結(jié)合的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

近兩年，漳州市將發(fā)展地標(biāo)文旅寫入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等相關(guān)文件中，高起點(diǎn)謀劃“地標(biāo)+文旅”的融合發(fā)展模式。

目前，漳州已經(jīng)有17處地理展館和驛站，2021年至今實(shí)現(xiàn)超過50萬人次的游客接待量，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超億元。此外，漳州還推出了“地標(biāo)餐”“地標(biāo)文旅精品線路”等特色地標(biāo)文旅產(chǎn)品，讓游客沉浸式體驗(yàn)“漳州地標(biāo)”的魅力。

“下階段，漳州將在地理標(biāo)志工作上持續(xù)發(fā)力，不斷深化地標(biāo)文旅項(xiàng)目創(chuàng)新，加快推進(jìn)地標(biāo)文旅項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)揮地理標(biāo)志帶動(dòng)作用，助力鄉(xiāng)村振興。”楊蔡鵬說。

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