歲末將至,又逢小年。1月14日,全新一代瑞虎7 PLUS攜手「年年有你」2023抖音小年夜晚會正式溫暖唱響新年回家路。王心凌、毛不易、黃義達(dá)等多位大咖明星實力加盟,為廣大樂迷和車迷朋友開啟與音樂的雙向奔赴。整臺晚會在線觀看人數(shù)超7082.23萬,嗨翻小年夜的背后,是雙方同頻共振的實力詮釋,更是同“樂”共鳴的領(lǐng)潮演繹。
營銷破圈混搭先行,打造音樂+短視頻+明星+車企的潮流盛宴
愈發(fā)開放、多元化的時代,萬物皆可聯(lián)。一個是持續(xù)熱銷、海外銷量最好、備受全球用戶青睞的“A級SUV價值新標(biāo)桿”,一個是國內(nèi)最火、自帶頂域流量的人氣短視頻社交平臺,全新一代瑞虎7 PLUS和抖音雖處不同領(lǐng)域,但基于“以用戶為中心”理念以及品牌持續(xù)向上精神的高度契合來看,雙方在深諳年輕人追求圈層歸屬、情感訴求與價值認(rèn)同上,有著同樣的夢想執(zhí)著和堅守。
有了同頻共振,雙方“跨界混搭”也就水到渠成,以潮流音樂為“餌”主動出擊,打造一場集音樂+短視頻+明星+車企的潮流盛宴。此次奇瑞抖音小年夜晚會群星璀璨,既有王心凌、毛不易、大張偉、黃義達(dá)、小鬼-王琳凱、吉克雋逸等在年輕人中口碑和流量兼具的歌手,也有夢然MIYA、歌手歐得洋、任靜&付笛聲等頗具實力的原創(chuàng)音樂人,大家通過《那女孩對我說》、《即刻出發(fā)》、《逆流而上》、《當(dāng)你》、《孤單北半球》、《一個Nice》等曲目持續(xù)引爆全場,在小年夜這晚交織出最動人的旋律,用天籟之音給予粉絲暖心陪伴與貼心守護(hù)。
得益于抖音小年夜晚會跨界聯(lián)姻,全新一代瑞虎7 PLUS助奇瑞汽車品牌實現(xiàn)從平面到立體、從表層到縱深的塑造,獲得強(qiáng)力曝光和流量收割,有效提高用戶黏性與滿意度。第一,音樂是年輕人最愛的情感表達(dá)方式之一,明星也是他們繞不過的話題,流行樂和粉絲圈子更天然聚集著海量青春用戶,而他們同樣是全新一代瑞虎7 PLUS的目標(biāo)用戶,從這方面看,全新一代瑞虎7 PLUS實現(xiàn)了“精確瞄準(zhǔn)”。
第二,當(dāng)下短視頻正當(dāng)潮,抖音作為短視頻領(lǐng)域頭部平臺,以音樂短視頻為媒介進(jìn)行營銷傳播,正如同搭上一列“快車”,傳播快且覆蓋廣。全新一代瑞虎7 PLUS以抖音小年夜晚會為載體,無疑選擇了“科學(xué)的渠道選擇”。
架起與用戶高效溝通的橋梁,充分讓用戶成為主角
與用戶最好的關(guān)系,是雙向奔赴,充分讓用戶成為主角,而不再是品牌的獨角戲。為了與更多用戶玩在一起,“樂”在一起,打成一片,奇瑞再次強(qiáng)化以用戶為中心,大秀創(chuàng)新營銷。通過聯(lián)動音樂、舞蹈、劇情等領(lǐng)域的十多位達(dá)人,其中不乏小阿七、阿星and阿奇、旗凡、Joyce_柚子、夏特812等抖音網(wǎng)紅KOL在線賦能,以創(chuàng)新的形式show出與瑞虎7的故事,最終打通用戶圈層,吸引更多粉絲在抖音平臺或剪映平臺搜索“播放音樂準(zhǔn)備回家”參與互動,與奇瑞瑞虎7合拍視頻,并帶上話題上傳至平臺,有機(jī)會贏取奇瑞豪擲的30萬獎金!
鎖定客群、站高平臺,加之親民又新穎的創(chuàng)意,奇瑞汽車用戶層層深入的洞察,再次顛覆傳統(tǒng)車企的固有營銷模式,以抖音新春挑戰(zhàn)賽引發(fā)用戶內(nèi)容共創(chuàng),掀起線上互動熱浪。截至1月17日,#播放音樂準(zhǔn)備回家#抖音新春挑戰(zhàn)賽參與量多達(dá)2.1億次,共6200余用戶參與到活動中,整個活動中,營銷的有效性、娛樂性和互動性都得到充分表達(dá),在弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)年味的同時,更做到了奇瑞品牌及產(chǎn)品的人情味傳遞,進(jìn)一步拉近了與用戶間的距離,強(qiáng)化了用戶的好感度,積累了良好的口碑沉淀,實現(xiàn)了用戶的高效轉(zhuǎn)化,從而形成潛在購買力,可謂一舉多贏。
AI科技智慧座艙同級領(lǐng)先,為年輕人打造“更懂你”的價值體驗
再好的跨界、娛樂營銷,也需要一個好的產(chǎn)品做支撐。此次奇瑞抖音小年夜晚會,“勁擎樂動,價值新標(biāo)桿!奇瑞瑞虎7,陪你賀新春”、“奇瑞瑞虎7 標(biāo)桿座駕 勁擎樂動”、“開上瑞虎7,打開音樂,準(zhǔn)備回家”、“勁擎樂動,瑞虎7 AI科技智慧座艙與美好相遇!”等一系列主持人口播語及觀眾彈幕貫穿全程,一方面折射抖音小年夜晚會團(tuán)隊對瑞虎7產(chǎn)品實力的認(rèn)可與肯定,另一方面也反映出瑞虎7在廣大用戶中的重要地位,全球王牌SUV的實力不言而喻。
面對早已成為汽車消費主力軍的新生代們,智能科技配置成了車型之間PK的重要“戰(zhàn)場”。全新一代瑞虎7 PLUS最讓用戶驚喜的地方,莫過于匠心打造了AI科技智慧座艙。同級唯一的8揚(yáng)SONY定制豪華音響、64色音樂律動氛圍燈,帶來沉浸式劇院影音享受。全系標(biāo)配24.6吋曲面沉浸環(huán)繞屏,同級唯一的真曲面屏才稱得上標(biāo)桿。W-HUD晶彩平視顯示同級唯一,更有初始、醒神、影院、霧霾、寶寶五大人性化智能場景,讓座艙更有溫度,解鎖越級智趣出行。
從流量,到轉(zhuǎn)化率,再到黏性,從奇瑞的動作可以發(fā)現(xiàn),其在“以用戶為中心”的路上越走越有心得。此次通過抖音小年夜晚會打造的跨界、娛樂、音樂營銷,再加上發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽所強(qiáng)化的用戶營銷,奇瑞秉承用戶思維,以全新一代瑞虎7 PLUS為媒介,不斷打破行業(yè)壁壘,架起與用戶溝通的橋梁。未來,奇瑞汽車還有哪些更犀利操作,如何繼續(xù)向年輕化突圍?值得我們關(guān)注與期待!
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