每逢佳節(jié)來臨之際,大眾的消費需求都會得到集中的釋放。因而對于國內(nèi)的各大品牌,尤其是白酒品牌來說,即將到來的春節(jié)檔便成為它們開展?fàn)I銷攻勢、搶占營銷高地的重要舞臺。

近日,舍得酒推出兔年文化大片《追福的人》,以“舍得納五福,乾坤萬象春”為主題,將中國傳統(tǒng)文化中的“福”融入影片,在與消費者建立起深度共情的同時,也給出自己春節(jié)創(chuàng)新營銷傳播的全新樣本。

內(nèi)容和場景的契合度,是品牌營銷能否收獲效果的關(guān)鍵。一直以來,對美好幸福生活的追求便是國人心中最樸實的情感訴求,而在闔家團聚的春節(jié),這一訴求表現(xiàn)的尤為突出。因此,在春節(jié)場景下,通過構(gòu)建幸福的場景畫面,往往能收獲不俗的效果。

而舍得酒最新推出的這部春節(jié)文化大片《追福的人》便是如此。整部影片立足于多角度、深層次的情感洞察,選擇多個日常生活中的場景,講述位于人生不同階段的人物對于幸福的定義與追求,傳遞“舍得是福”的真諦。

無論是幕后揮灑汗水,只為一朝登上舞臺的武生演員,還是攜起伴侶的手,步入婚姻殿堂的年輕愛人,亦或?qū)⒓胰朔旁谑孜?選擇回家過年的城市夫妻,劇中人物們的“故事”在一定程度上便是現(xiàn)實大眾生活的翻版,每一位觀眾都能從這些“故事”中或多或少找尋到自身的身影。

正是這份貼近生活的真實感,幫助《追福的人》短片收獲廣泛觀眾,尤其是年輕觀眾的情感認可,從而在今年新春檔的賀歲片中,收獲不俗口碑。而舍得酒也借助這部影片的超高熱度,在春節(jié)檔擴大品牌聲量,加深更多群體的品牌認同感。

不過值得注意的是,舍得酒的成功出圈,并不僅僅依靠企業(yè)創(chuàng)意且有效的品牌傳播,其自身展現(xiàn)的高產(chǎn)品力同樣發(fā)揮著重要的作用,而產(chǎn)品力的關(guān)鍵便是品質(zhì)。對于任何行業(yè)而言,高品質(zhì)并非一朝一夕能夠收獲,白酒行業(yè)同樣如此。

白酒釀造是人與自然共同協(xié)作得到的產(chǎn)物,而自然生態(tài)在其中扮演著重要的角色,優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境不僅極其有利于釀酒微生物的繁衍、成長,更會直觀影響到白酒的品質(zhì)與風(fēng)味。正是意識到這一點,從上個世紀90年代初期,舍得酒業(yè)便率先推出生態(tài)釀酒理念,隨后花費數(shù)十年時間與心血,傾力打造出占地650萬平方米的沱牌舍得文化旅游區(qū),為舍得酒的釀造建立起專屬的自然生態(tài)圈。

在園區(qū)內(nèi),綠化率高達98.5%,有近400萬株植物在自由生長,空氣質(zhì)量高居全國第二,僅次于拉薩。正是在這樣的環(huán)境孕育下,賦予舍得酒中的釀酒微生物卓越的生長、繁衍環(huán)境,進而不斷提升酒體的品質(zhì)。

在如今消費升級的趨勢下,舍得酒以高品質(zhì)老酒為內(nèi)在保障,以創(chuàng)意傳播為外在延申,針對春節(jié)營銷展開強烈攻勢,在贏得大眾認可的同時,提升品牌的市場影響力。隨著春節(jié)檔的深入,舍得酒勢必就引領(lǐng)新一輪的白酒熱潮。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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