5月25日，中國(guó)信通院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1807.9萬(wàn)部，同比下降34.2%。其中，5G手機(jī)1458.5萬(wàn)部，同比下降31.9%，占同期手機(jī)出貨量的80.7%。

綜合來(lái)看，2022年1-4月，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)8742.5萬(wàn)部，同比下降30.3%。與3月貨量2146.0萬(wàn)部相比，4月國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量仍在下滑。

不過(guò)，雖然手機(jī)市場(chǎng)需求持續(xù)疲軟，但各品牌的新機(jī)卻仍然層出不窮。信通院數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型40款，同比增長(zhǎng)25.0%，其中5G手機(jī)21款，同比增長(zhǎng)31.3%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的52.5%。

南都·灣財(cái)社記者梳理看到，小米、OPPO、vivo、榮耀等國(guó)產(chǎn)手機(jī)頭部品牌均在4月有1-2臺(tái)新機(jī)發(fā)售，其中最“焦慮”的當(dāng)屬vivo，發(fā)布新機(jī)數(shù)量最多：加上IQOO，4月11日-25日，vivo共舉辦四場(chǎng)發(fā)布會(huì)，分別發(fā)布了vivo X Fold、iQOO Neo6、vivo S15e、vivo X80等四款新機(jī)。

為何需求疲軟，各品牌卻仍孜孜不倦地出新機(jī)?有手機(jī)企業(yè)內(nèi)部人士向南都·灣財(cái)社記者透露，在消費(fèi)者沒(méi)有換機(jī)動(dòng)力的情況下，現(xiàn)階段廠商會(huì)依靠“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，以多型號(hào)少庫(kù)存的方式追求最小風(fēng)險(xiǎn)，“就像當(dāng)年的諾基亞一樣，現(xiàn)在只能‘小步快跑’，如果是單型號(hào)囤大庫(kù)存，風(fēng)險(xiǎn)太高。”

縱觀各國(guó)產(chǎn)頭部手機(jī)品牌，“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”確實(shí)已經(jīng)蔚然成風(fēng)：一個(gè)品牌至少有兩個(gè)以上的主打系列，每個(gè)系列又會(huì)定期上新機(jī)，令消費(fèi)者眼花繚亂。不過(guò)，在手機(jī)需求疲軟的當(dāng)下，手機(jī)廠商們繼續(xù)打“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”這張老牌還有用嗎?

從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和市場(chǎng)份額來(lái)看，“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”確實(shí)曾讓手機(jī)廠商吃到甜頭。以發(fā)布新機(jī)最多的vivo為例，公開(kāi)資料顯示，2021年，vivo(含iQOO)共推出49款新機(jī),在Canalys2021年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中，vivo的出貨量高達(dá)7150萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額位列第一。

不過(guò)，進(jìn)入2022年，仍在頻繁上新的vivo卻再未見(jiàn)好成績(jī)，“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”現(xiàn)階段似乎正逐漸失靈。Canalys、Counterpoint及IDC三大機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)均顯示，2021年一季度，相比其他頭部品牌，vivo的出貨量同比跌幅最大，市場(chǎng)份額跌超30%。

此外，手機(jī)廠商“減庫(kù)存”的操作也同樣體現(xiàn)在減少的訂單量上。5月19日，有媒體發(fā)布消息稱，中國(guó)三大手機(jī)品牌廠小米、OPPO、vivo已通知供應(yīng)商，未來(lái)幾季將砍單約20%。天風(fēng)證券分析師郭明錤近日也在報(bào)告中指出，中國(guó)大陸安卓手機(jī)市場(chǎng)將持續(xù)衰退，今年已大砍2.7億部訂單。

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