八月二十二日，玩家在騰訊游戲平臺(tái)(WeGame)體驗(yàn)中國(guó)游戲。(騰訊供圖)

8月22日，玩家在騰訊展臺(tái)提供的中國(guó)折扇上書(shū)寫(xiě)自己的中文名字。記者 彭訓(xùn)文攝

玩家在上海百家合公司展臺(tái)前排隊(duì)體驗(yàn)游戲。記者 彭訓(xùn)文攝

8月22日，人們?cè)诘聡?guó)科隆國(guó)際游戲展上參觀。 新華社/路透

在剛剛落幕的德國(guó)科隆游戲展上，來(lái)自當(dāng)?shù)氐?2歲男孩列農(nóng)克斯在騰訊游戲平臺(tái)(WeGame)上體驗(yàn)完一款名叫《河洛群俠傳》的武俠游戲后，被其中的武術(shù)招式、精美畫(huà)面和充滿中國(guó)風(fēng)的音樂(lè)深深吸引。在工作人員指導(dǎo)下，他將自己的中文名字一筆一劃寫(xiě)在一幅中國(guó)折扇扇面上，小心裝進(jìn)書(shū)包里。他說(shuō)：“游戲?yàn)槲掖蜷_(kāi)了認(rèn)識(shí)中國(guó)的一個(gè)新途徑，我現(xiàn)在對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的東西更感興趣了。”

“讓世界領(lǐng)略中國(guó)游戲的風(fēng)采。”這是亮相本屆科隆游戲展的騰訊、游族等30多家中國(guó)游戲及硬件商希望傳達(dá)出的明確信號(hào)。經(jīng)過(guò)十來(lái)年匠心培育，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)百花齊放狀態(tài)。國(guó)際相關(guān)機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游戲市場(chǎng)以379億美元占據(jù)全球份額的27%。

那么，國(guó)產(chǎn)游戲如何才能真正“走出去”?如何處理好“出海”過(guò)程中可能遭遇的文化沖突、法律障礙等挑戰(zhàn)?如何把海外市場(chǎng)做大、做牢固?

以平臺(tái)為“船”

搭載優(yōu)秀文創(chuàng)出海

8月22日，科隆游戲展正式向公眾開(kāi)放。很多玩家都新奇地發(fā)現(xiàn)，來(lái)自中國(guó)的游戲展臺(tái)多了起來(lái)。

位于10.1展區(qū)的騰訊游戲平臺(tái)(WeGame)今年首次在科隆游戲展亮相。但對(duì)于這個(gè)游戲平臺(tái)，很多海外玩家并不陌生。無(wú)論是騰訊游戲代理的《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》等熱門網(wǎng)游，還是近期發(fā)行的《饑荒》《天際線》等國(guó)際知名單機(jī)游戲，都使該平臺(tái)聲名遠(yuǎn)播。目前該平臺(tái)的近百款游戲，已吸引海內(nèi)外逾2.7億玩家體驗(yàn)、下載。本次展會(huì)上，10款在該平臺(tái)上線的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲進(jìn)行了展示，這些游戲多以中國(guó)傳統(tǒng)武俠或少數(shù)民族文化為背景。十幾臺(tái)電腦邊，經(jīng)常出現(xiàn)玩家扎堆或排隊(duì)體驗(yàn)的情景。

“我們的目標(biāo)是提供一個(gè)整合性的國(guó)際化游戲平臺(tái)，它像一艘大船，助力中國(guó)優(yōu)秀文創(chuàng)作品走向世界。”深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司互動(dòng)娛樂(lè)PC游戲平臺(tái)部產(chǎn)品總監(jiān)王偉光對(duì)記者表示，以前有很多中國(guó)游戲經(jīng)常在國(guó)際上成為“爆款”，但很難持續(xù)運(yùn)營(yíng)，究其原因，主要在于缺乏平臺(tái)支撐。

據(jù)介紹，騰訊正在打造的WeGame平臺(tái)海外版將設(shè)置中國(guó)游戲“出海”專區(qū)，專門發(fā)布體現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀文化、契合海外玩家習(xí)慣的國(guó)產(chǎn)游戲，同時(shí)提供電競(jìng)、直播、社區(qū)等符合當(dāng)?shù)匚幕透苣贻p人歡迎的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)支持。

其中，《河洛群俠傳》《隱龍傳》《紫塞秋風(fēng)》等中國(guó)傳統(tǒng)文化風(fēng)格濃郁的作品深受現(xiàn)場(chǎng)玩家的喜愛(ài)。來(lái)自科隆一所學(xué)校7年級(jí)的玩家拉瑪爾，在父母陪伴下體驗(yàn)了國(guó)產(chǎn)武俠動(dòng)作角色扮演游戲《紫塞秋風(fēng)》。該游戲的故事發(fā)生在位于中國(guó)甘肅的古絲綢之路上，拉瑪爾需要扮演一名俠客，通過(guò)學(xué)習(xí)各種激烈、新奇的武術(shù)招式實(shí)現(xiàn)升級(jí)。在身后，工作人員會(huì)不時(shí)向他介紹一些操作技巧和注意事項(xiàng)。他說(shuō)：“中國(guó)游戲中角色的打斗充滿魅力，其中的大漠、敦煌、古代金城等場(chǎng)景也讓人驚訝和難忘。”

《紫塞秋風(fēng)》由上海百家合信息技術(shù)發(fā)展有限公司發(fā)行。該公司市場(chǎng)總監(jiān)王曼喬對(duì)記者表示，這款游戲的故事靈感來(lái)源于敦煌莫高窟壁畫(huà)所記錄的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景，玩家能在游戲過(guò)程中被中國(guó)古絲綢之路文化的厚重感吸引。

上海百家合公司可謂名聲在外。5年前，《中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》印發(fā)，外資獲準(zhǔn)在中國(guó)自貿(mào)區(qū)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售。由中國(guó)東方明珠新媒體股份有限公司與美國(guó)微軟公司共同投資建立的上海百家合公司，成為上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)“001”號(hào)備案企業(yè)，中外游戲產(chǎn)業(yè)合作由此進(jìn)入新階段。

此次科隆游戲展上，由該公司發(fā)行的《紫塞秋風(fēng)》《文嘉》等6款游戲亮相，它們還通過(guò)騰訊WeGame、微軟Xbox One等游戲平臺(tái)推向海外。王曼喬表示，公司通過(guò)提供專業(yè)海外主機(jī)游戲發(fā)行服務(wù)，向騰訊、微軟等知名游戲平臺(tái)推介優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)游戲，逐漸獲得了海外市場(chǎng)認(rèn)可，這也將成為公司的主要業(yè)務(wù)方向。

以游戲?yàn)?ldquo;媒”

連接海內(nèi)外文化

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，眾多企業(yè)逐漸將下一步增長(zhǎng)希望寄托于海外。游戲成為眾多文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中“出海”較為成功的一類。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入達(dá)82.7億美元，同比增長(zhǎng)14.5%。中國(guó)“出海”游戲中，收入超過(guò)100萬(wàn)美元的已經(jīng)增至243款。在出口地域上，中國(guó)游戲在亞洲、歐美、中東等地區(qū)實(shí)現(xiàn)了“多點(diǎn)開(kāi)花”。

“如果要列舉在國(guó)家間文化傳播中損耗較低的藝術(shù)形式，游戲是其中一種。”在騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)總監(jiān)廖侃看來(lái)，游戲把文化、知識(shí)融入玩樂(lè)之中，能夠把不同國(guó)家的優(yōu)秀文化連接起來(lái)。

在此次亮相科隆游戲展的國(guó)產(chǎn)游戲中，由幾名中國(guó)“90后”年輕人研發(fā)的《尼山薩滿》不算是最耀眼的，但絕對(duì)算具有中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味的游戲之一。

這款改編自中國(guó)少數(shù)民族滿族經(jīng)典傳說(shuō)《尼山薩滿傳》的游戲，采用滿族剪紙藝術(shù)作為游戲畫(huà)面，以滿族詠唱作為音樂(lè)編曲，為玩家提供了一個(gè)滿族文化的沉浸式體驗(yàn)環(huán)境。該游戲在騰訊WeGame平臺(tái)、蘋果手機(jī)應(yīng)用商店等平臺(tái)收獲了頗高的下載量和好評(píng)數(shù)，被玩家們稱為“良心之作”。

不過(guò)，要完成這樣的“良心之作”并不容易。負(fù)責(zé)該游戲孵化的NEXT工作室總經(jīng)理沈黎以音樂(lè)為例向記者介紹說(shuō)，研發(fā)小組一方面要考慮中國(guó)北方民族風(fēng)格傳統(tǒng)音樂(lè)的特征，另一方面還要使其符合用戶在游戲時(shí)的體驗(yàn)、情緒、氛圍。同時(shí)，作為一款音樂(lè)游戲，它還對(duì)打譜設(shè)計(jì)有一定要求，旋律要?jiǎng)勇?tīng)，既要有中國(guó)的民族性，又要能傳達(dá)一些世界共通的東西。為此，研發(fā)小組在制作中參考了大量關(guān)于滿族音樂(lè)的記載、文獻(xiàn)，加入了薩滿吟唱錄音、配音，同時(shí)還內(nèi)置了12國(guó)語(yǔ)言。

“游戲上線后，不僅國(guó)內(nèi)很多少數(shù)民族玩家反饋說(shuō)真的聽(tīng)到了一些源自于他們內(nèi)心的內(nèi)容，很多歐美玩家也對(duì)中國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了濃厚興趣，這讓我們感到非常開(kāi)心。”沈黎說(shuō)。

在科隆游戲展上，進(jìn)行類似文化嫁接的中國(guó)游戲還有很多。由網(wǎng)易公司自主研發(fā)的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲《故土》，場(chǎng)景中遍布世界各地的歷史遺跡和美麗景觀，吸引了眾多玩家來(lái)體驗(yàn)。游族網(wǎng)絡(luò)公司則在現(xiàn)場(chǎng)布置了鐵王座、家族旗、千面墻等美國(guó)電視劇《權(quán)力的游戲》中的場(chǎng)景，為其游戲《權(quán)力的游戲：凜冬將至》造勢(shì)，眾多玩家為登上鐵王座照相排起了長(zhǎng)隊(duì)。

游族網(wǎng)絡(luò)副總裁劉萬(wàn)芹表示，與美國(guó)華納兄弟互動(dòng)娛樂(lè)公司合作推出的這款游戲，是游族網(wǎng)絡(luò)全球化戰(zhàn)略的縮影。全球頂級(jí)版權(quán)資源需要中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)開(kāi)發(fā)者也希望在全球游戲市場(chǎng)嶄露頭角，因此合作是雙贏的事。

以匠心為“魂”

用好傳統(tǒng)文化元素

在中國(guó)游戲“出海”過(guò)程中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

從機(jī)遇看，海外有6000多萬(wàn)華僑華人、留學(xué)生，他們對(duì)中華文化有天然親近感，還有為數(shù)眾多對(duì)中國(guó)文化有好感的外國(guó)人。同時(shí)，隨著中國(guó)游戲市場(chǎng)日益擴(kuò)大、中國(guó)游戲玩家增加、中外游戲產(chǎn)業(yè)合作限制放開(kāi)，國(guó)際游戲廠商對(duì)華關(guān)注度、與中國(guó)游戲廠商合作的愿望都在增加。

從挑戰(zhàn)看，經(jīng)歷這些年“出海”歷程，中國(guó)多數(shù)游戲企業(yè)還處于單打獨(dú)斗、多而不強(qiáng)狀態(tài)，沒(méi)有形成整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由于一些游戲研發(fā)者對(duì)海外玩家習(xí)慣、海外法律制度、文化習(xí)俗等缺乏足夠了解，對(duì)海外運(yùn)營(yíng)工作缺乏相應(yīng)經(jīng)驗(yàn)和能力，導(dǎo)致其游戲出現(xiàn)水土不服等難題。

如何把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，是“走出去”的中國(guó)游戲企業(yè)面臨的共同問(wèn)題。

其中，對(duì)于眾多以武俠、神話為主要元素的中國(guó)游戲來(lái)說(shuō)，如何讓更多海外玩家順利理解中國(guó)神話傳說(shuō)、武俠文化、武術(shù)招式等更為復(fù)雜的文化元素，是一個(gè)十分復(fù)雜的文化轉(zhuǎn)化和文化傳達(dá)工程。

廖侃認(rèn)為，從游戲本身來(lái)說(shuō)，首先要堅(jiān)決以工匠精神制作游戲，讓玩家覺(jué)得好玩、有趣、有故事、有深度，這樣才有可能使游戲獲得海內(nèi)外玩家青睞。未來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲廠商應(yīng)擺脫對(duì)中國(guó)文化“蜻蜓點(diǎn)水”式的融入，加強(qiáng)在劇情、世界觀、視覺(jué)、操作體驗(yàn)等方面的設(shè)計(jì)，用更為內(nèi)在、更為柔性的方式，講好中國(guó)故事。從游戲周邊看，游戲本身就是一個(gè)大寶庫(kù)，值得進(jìn)行多樣化開(kāi)發(fā)。

同時(shí)，中國(guó)游戲的海外運(yùn)營(yíng)工作也是一個(gè)短板。

“讓不同國(guó)家地區(qū)用戶在使用產(chǎn)品時(shí)都能有一個(gè)很好的體驗(yàn)，這是我們面對(duì)的最實(shí)際的挑戰(zhàn)。”王偉光表示，一款游戲的海外運(yùn)營(yíng)工作要面臨不同國(guó)家間文化、歷史、喜好、法規(guī)、文字等的巨大差異，很多國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)如社交關(guān)系等，在海外需要從頭做起。例如，海外玩家有什么行為喜好?如何搭建和運(yùn)營(yíng)海外玩家社區(qū)?這些問(wèn)題都需要有專門人員開(kāi)展相關(guān)國(guó)際比較研究工作，并制定相應(yīng)調(diào)整方案，擬定多樣化的宣傳、發(fā)行和運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。

“從更大層面來(lái)說(shuō)，要解決中國(guó)游戲在出海過(guò)程中面臨的一些整體性問(wèn)題，需要中國(guó)企業(yè)抱團(tuán)出海，一起面對(duì)風(fēng)浪。”王偉光說(shuō)。

據(jù)介紹，WeGame平臺(tái)未來(lái)將加強(qiáng)對(duì)中國(guó)“出海”游戲的引導(dǎo)和支持，鼓勵(lì)中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者多開(kāi)發(fā)有“中國(guó)味道”的游戲，并探索適應(yīng)不同國(guó)家地區(qū)用戶習(xí)慣、文化和法律環(huán)境的宣傳發(fā)行渠道，幫助中國(guó)游戲精準(zhǔn)找到適合海外各地用戶的溝通方式。

“我們希望構(gòu)建起一個(gè)開(kāi)放、協(xié)作、創(chuàng)新的全球游戲平臺(tái)，幫助更多中國(guó)游戲走向海外，用現(xiàn)代科技和文化手段締造更多深入人心的中國(guó)文化符號(hào)。”廖侃說(shuō)。(記者 彭訓(xùn)文)

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