8月14日晚間，小米在北京國(guó)家會(huì)議中心，召開(kāi)了一年一度的雷軍年度演講兼新品發(fā)布會(huì)，雖說(shuō)這是一場(chǎng)年度發(fā)布會(huì)，但其實(shí)新品在此前就已經(jīng)被曝光得七七八八了，小米MIX Fold3和紅米K60至尊版的配置，也算是被小米官方在預(yù)熱階段就公布出來(lái)了，所以發(fā)布會(huì)懸念幾乎就是新品的價(jià)格了。

(資料圖)

好在，兩款產(chǎn)品8999元和2599元起的價(jià)格相當(dāng)給力，足夠讓大部分人滿意。所以除了產(chǎn)品以外，更受關(guān)注的應(yīng)該還是雷軍的個(gè)人年度演講會(huì)，這次的演講會(huì)有不少一手內(nèi)部曝光消息，算是讓不少人重新認(rèn)識(shí)了小米，改變了過(guò)去對(duì)于小米的刻板印象。

一路走來(lái)的高端化路線，小米走得并不順利

這次演講會(huì)的主題是成長(zhǎng)，所以整場(chǎng)演講會(huì)我們可以看到兩個(gè)成長(zhǎng)，一個(gè)是雷軍本人的，一個(gè)是小米自己的。個(gè)人方面，其實(shí)整體的氛圍并沒(méi)有那么嚴(yán)肅，甚至有點(diǎn)輕松幽默，畢竟雷軍自己不管是大學(xué)求學(xué)經(jīng)歷，還是初次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷做產(chǎn)品，都是如同開(kāi)掛一般的人生，比如2年修完4年的大學(xué)學(xué)分，就讓人佩服不已。

或許因?yàn)槭抢总妭€(gè)人的經(jīng)歷，讓不少人以為其實(shí)小米的發(fā)展也是開(kāi)了掛一樣，但從這次雷軍的描述來(lái)看，其實(shí)小米公司的成長(zhǎng)，比我們想象中的要困難得多。特別是在沖擊高端的初期，有不少內(nèi)部人甚至提出要放棄小米品牌，如今看起來(lái)這個(gè)想法有點(diǎn)異想天開(kāi)，但如果了解當(dāng)時(shí)小米遇到的困境時(shí)，其實(shí)這樣的想法也不是難以理解。

畢竟即便是參考友商的通俗做法，大部分品牌在沖擊高端的時(shí)候，要么就推出一個(gè)新的高端子品牌，要么就是推出一個(gè)高端系列?？尚∶走€是堅(jiān)持用數(shù)字系列產(chǎn)品來(lái)沖擊高端，這難免就有些困難了，畢竟消費(fèi)者已經(jīng)有了一個(gè)先入為主的印象，想要重新培養(yǎng)和改正消費(fèi)者的觀念還是太難了。

不過(guò)小米并沒(méi)有走常規(guī)路線，而是堅(jiān)持使用數(shù)字系列產(chǎn)品來(lái)沖擊高端，這就意味著小米不光要扭轉(zhuǎn)過(guò)去消費(fèi)者對(duì)于自己的刻板印象，也要用產(chǎn)品來(lái)說(shuō)服過(guò)去因?yàn)樾詢r(jià)比支持自己的米粉們。最后，還要在保持較高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也要保持較低的硬件利潤(rùn)率，簡(jiǎn)直是選了“地獄”難度開(kāi)局了。

從最后結(jié)果來(lái)看，小米還是做到了，從去年的小米12S Ultra開(kāi)始，到今年的小米13系列，都獲得了市場(chǎng)和口碑的雙豐收，要說(shuō)站穩(wěn)高端市場(chǎng)還是夸張了，但說(shuō)小米在高端市場(chǎng)拿下一部分的份額，讓更多人開(kāi)始考慮小米的旗艦產(chǎn)品，想必沒(méi)有人可以反對(duì)。

技術(shù)和品牌建設(shè)的投入，小米把這個(gè)過(guò)程稱為成長(zhǎng)

可能有人會(huì)說(shuō)，小米沖擊高端沒(méi)有什么技巧，堆料就完事了，但事實(shí)真是這樣的嗎？在演講會(huì)上，雷軍出乎意料的公開(kāi)了當(dāng)時(shí)小米11 Ultra這個(gè)失敗的例子，從雷軍本人的話來(lái)說(shuō)，小米11 Ultra用了當(dāng)時(shí)最好的芯片，擁有最好的拍照體驗(yàn)，為什么大家還是不接受呢？從事后諸葛亮的角度來(lái)看，除了當(dāng)年“火龍888”芯片的問(wèn)題以外，小米在做這款產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)就錯(cuò)了。

因?yàn)閱渭兊亩蚜喜⒉灰欢軒?lái)頂級(jí)體驗(yàn)，小米缺乏的是對(duì)品牌設(shè)計(jì)調(diào)性的重視，以及每個(gè)品牌都擁有的獨(dú)創(chuàng)性特征，當(dāng)然最重要的還是在體驗(yàn)上的優(yōu)化。好在小米及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并進(jìn)行了改進(jìn)，調(diào)整的步伐相當(dāng)快。

愿意去傾聽(tīng)消費(fèi)者的心聲，這算是小米一直以來(lái)的優(yōu)勢(shì)，就拿本次發(fā)布的小米MIX Fold3來(lái)說(shuō)，就是全面補(bǔ)齊了上一代的短板，還保留了自身輕薄的優(yōu)勢(shì)，看得出來(lái)是聽(tīng)取了消費(fèi)者們提出的建議。這也是為什么，小米可以非常穩(wěn)定的在小米12S系列、小米13系列、小米MIX Fold2等一系列高端產(chǎn)品上，獲得非常不錯(cuò)的口碑和銷量，畢竟誰(shuí)又會(huì)不喜歡聽(tīng)勸的廠商呢。

并且，針對(duì)小米是“拿來(lái)主義”，沒(méi)有自己技術(shù)這件事情，雷軍也算是正面回應(yīng)，公開(kāi)了自己的研發(fā)投入和全球?qū)＠跈?quán)數(shù)。所以我們就能看到，如今不管是小米還是紅米，都可以拿到很多行業(yè)首發(fā)技術(shù)，這些不單單是供應(yīng)商的功勞，還有小米深度參與技術(shù)合作的成果，這和小米真金白銀的技術(shù)投入，是離不開(kāi)關(guān)系的。

最重要的是，過(guò)去有不少的業(yè)內(nèi)人士抨擊小米稱，小米的產(chǎn)品看起來(lái)有產(chǎn)品線，但其實(shí)根本就沒(méi)有設(shè)計(jì)傳承這個(gè)說(shuō)法，也沒(méi)有能成體系的技術(shù)。不過(guò)近幾年的小米，似乎也在反思這個(gè)問(wèn)題，經(jīng)歷了大量的學(xué)習(xí)和技術(shù)投入之后，有了明顯的改變。

就單單從設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，我們可以在小米MIX Fold3和紅米K60至尊版上，隱約能看到小米13的元素。至于影像，小米MIX Fold3也采用了徠卡全焦段四攝配置，這也是非常具有小米風(fēng)格的設(shè)計(jì)，這也讓小米MIX Fold3成為目前拍照最強(qiáng)的折疊屏產(chǎn)品之一。

不止是手機(jī)，小米基于澎湃芯片的電池管理和快充技術(shù)，已經(jīng)成為小米旗下產(chǎn)品共有的配置，就連在會(huì)上發(fā)布的CyberDog2機(jī)械狗上，自研的電控精密電機(jī)技術(shù)，也是小米在手機(jī)上積累了多年的電池管理技術(shù)所發(fā)展來(lái)的。如果不出意外的話，未來(lái)的小米汽車也將有手機(jī)上的電控技術(shù)運(yùn)用。

而雷軍在會(huì)上無(wú)意間說(shuō)的那句這和我們的電動(dòng)智能車一樣復(fù)雜，讓人浮想聯(lián)翩，這也暗示著小米汽車很有可能已經(jīng)有了完成度較高的樣品，相信用不了多久，我們應(yīng)該就能見(jiàn)到小米汽車真正問(wèn)世了。

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