投資精釀啤酒品牌碧山村后，元?dú)馍值钠【撇季譀]有止步。其和關(guān)聯(lián)公司已買下并注冊(cè)多個(gè)上海力波啤酒商標(biāo)，以此來(lái)為自己的啤酒開發(fā)做準(zhǔn)備。

7月1日上午，財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)在FBIF2021食品飲料創(chuàng)新論壇上向元?dú)馍滞顿Y部門詢問，早前元?dú)馍肿?cè)“力波啤酒 REEB BEER REEBSINCE 1987”是否意在與上海力波啤酒合作?對(duì)方表示，“已經(jīng)買下。”

財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)以“力波啤酒”為商標(biāo)名檢索發(fā)現(xiàn)，多個(gè)注冊(cè)時(shí)間在2006年-2013年的商標(biāo)，自今年上半年發(fā)起轉(zhuǎn)讓，并在近日完成轉(zhuǎn)讓手續(xù)。新商標(biāo)持有人變更為成立于2016年的元?dú)馍?北京)食品科技集團(tuán)有限公司。

圖片來(lái)源;中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)截圖

此外，一家名為上海鴻晗投資管理有限公司的主體也在近期頻繁注冊(cè)力波啤酒商標(biāo)。該公司全資股東王璞亦為共青城元燃投資合伙企業(yè)的股東。而后者的股東名單中，劉萍、路皎、馬林均在元?dú)馍謸?dān)任董事、監(jiān)事等高層職務(wù)。

得到元?dú)馍?ldquo;青眼”的力波啤酒，原系喜力和亞太釀酒創(chuàng)立。今年3月，有媒體報(bào)道以“老上海人的記憶”來(lái)形容力波1987上海精釀啤酒體驗(yàn)館的開放。

而回溯元?dú)馍值木祁惒椒?，從白酒到啤酒都有嘗試。去年9月，元?dú)馍中寂c口子窖展開“中國(guó)傳統(tǒng)白酒+氣泡果汁”的跨界合作。今年3月，元?dú)馍殖蔀榫勂【破放票躺酱宓牡谌蠊蓶|。

雖然今日會(huì)場(chǎng)，元?dú)馍址矫嫔形创_定是否將把力波啤酒作為工業(yè)還是精釀啤酒布局，但啤酒等低度酒與飲料的交錯(cuò)，早已在行業(yè)里拉開序幕。

上周五，財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)由旺旺媒體交流會(huì)獲悉，旺旺開發(fā)出一款酒精度小于0.5度的果味茶飲料“沒關(guān)系”。該款產(chǎn)品含有梅酒(2ML/100ML)，據(jù)說(shuō)至少“連喝30瓶才會(huì)測(cè)出酒精反應(yīng)”。巧合的是，本周元?dú)馍衷谄【骑嬃戏诸惿暾?qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)名還包括“梅醒”、“口渴了梅”。

果味酒精飲料緣何備受看好?今日的FBIF2021食品飲料創(chuàng)新論壇上，凱創(chuàng)貝新咨詢產(chǎn)品創(chuàng)新總監(jiān)韓凱介紹，從于低度酒市場(chǎng)進(jìn)入成熟期和重塑期的日本、美國(guó)市場(chǎng)看，當(dāng)?shù)嘏旁诹餍卸惹傲械娘L(fēng)味均系柑橘、梅桃、芒果、草莓等果味。

回看上個(gè)月在國(guó)內(nèi)首次推出含酒精飲料的可口可樂，其旗下的托帕客硬蘇打氣泡酒的風(fēng)味亦以檸檬、草莓、菠蘿等果味為主打。考慮到目前中國(guó)市場(chǎng)尚處在低度酒的成長(zhǎng)期，果味+酒精的結(jié)合，或許是一條已獲得驗(yàn)證的路徑。

關(guān)鍵詞： 元?dú)馍?/a> 布局啤酒 低度酒 新產(chǎn)品