北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融”領(lǐng)銜的動(dòng)畫(huà)電影《我們的冬奧》，自2月19日在全國(guó)各地的電影院線上映以來(lái)，攜北京冬奧會(huì)成功舉辦的熱潮，獲得觀眾尤其是家長(zhǎng)們的稱贊。這部影片是奧運(yùn)文化形式上的首創(chuàng)，冬奧會(huì)吉祥物和冬殘奧會(huì)吉祥物有了自己的大電影，觀眾還能在影片中看到兩個(gè)吉祥物與諸多中國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)角色進(jìn)行歡樂(lè)的“同場(chǎng)飆戲”。這樣匯聚了不同時(shí)代、不同類型風(fēng)格，涵蓋不同受眾群體的國(guó)漫IP，在行業(yè)內(nèi)也堪稱一次夢(mèng)幻集結(jié)。在制片人王裕仁看來(lái)，“對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，由于獨(dú)立的IP動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片可能會(huì)有很多的障礙，所以未來(lái)同一主題下的動(dòng)畫(huà)合集形式也不失為一個(gè)突破方向。”

奧運(yùn)史上首部吉祥物電影

集合幾代人心中動(dòng)畫(huà)明星

早在2019年，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”發(fā)布，《我們的冬奧》制片人王裕仁便有了拍一部奧運(yùn)吉祥物動(dòng)畫(huà)電影的念頭。王裕仁向記者表示：“我當(dāng)時(shí)看到‘冰墩墩’‘雪容融’的形象，覺(jué)得這可能會(huì)成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)的一次嘗試和突破。”向奧組委提交拍攝申請(qǐng)，提議是否可以做一個(gè)圍繞著吉祥物的冬奧電影?；谧陨碓趧?dòng)畫(huà)領(lǐng)域的投入，他認(rèn)為動(dòng)畫(huà)非常適合展現(xiàn)吉祥物，以冬奧為契機(jī)，或許可以讓冰墩墩、雪容融同國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)明星IP做一個(gè)大聯(lián)動(dòng)。

《我們的冬奧》是百年奧運(yùn)會(huì)歷史上，國(guó)際奧委會(huì)第一次對(duì)于商業(yè)片進(jìn)行的授權(quán)，要求也非常嚴(yán)格。冰墩墩和雪容融在影片中并沒(méi)有臺(tái)詞，要靠形體來(lái)進(jìn)行表達(dá)，王裕仁說(shuō)：“歷屆奧運(yùn)會(huì)所有的吉祥物都是不能說(shuō)話的，因?yàn)椴幌胗眯詣e、年齡、出身地域、種族的方式去定義吉祥物。”他說(shuō)，國(guó)際奧委會(huì)和北京奧組委對(duì)于影片給予的更多是鼓勵(lì)和認(rèn)可，“以往的奧運(yùn)會(huì)吉祥物只有形象，沒(méi)有故事，而《我們的冬奧》則賦予了冰墩墩多元化的性格。”不過(guò)，有些要求是必須遵守的，而國(guó)際奧委會(huì)在必要的限制之外，提出了很多好的建議，比如，他們希望在影片中展現(xiàn)出北京的風(fēng)貌，展現(xiàn)都市現(xiàn)代風(fēng)范與古老傳承的碰撞。”

這部動(dòng)畫(huà)電影由林永長(zhǎng)、李豪凌、莊昊、曲強(qiáng)聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩和冬殘奧會(huì)吉祥物雪容融成為擔(dān)綱主演，此外集結(jié)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的眾多經(jīng)典IP角色──華強(qiáng)方特的IP“熊熊樂(lè)園”、上美影旗下的孫大圣、葫蘆娃、大耳朵圖圖、雪孩子等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)人物，《非人哉》的九月、敖烈，也有傳統(tǒng)木偶動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)的加盟。王裕仁表示，“希望通過(guò)冰墩墩、雪容融和他們的朋友們這樣的形式，去集合起一些優(yōu)秀的中國(guó)動(dòng)畫(huà)形象，完成一個(gè)動(dòng)畫(huà)電影，以此展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)界的風(fēng)貌。”

近年來(lái)主旋律電影作品進(jìn)入爆發(fā)期，產(chǎn)生了《建國(guó)大業(yè)》《建黨偉業(yè)》《建軍大業(yè)》《我和我的祖國(guó)》等一系列高票房電影?！段覀兊亩瑠W》的出現(xiàn)讓大家看到，動(dòng)畫(huà)作品也可以“登堂入室”，承擔(dān)一定的獻(xiàn)禮作用，令主旋律動(dòng)畫(huà)電影的可操作性得到驗(yàn)證。

南開(kāi)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授周才庶表示，“所謂主旋律動(dòng)畫(huà)電影是通過(guò)動(dòng)畫(huà)電影的形式來(lái)傳遞主流價(jià)值觀，傳播我國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀念、民族文化。主旋律動(dòng)畫(huà)電影通過(guò)可愛(ài)生動(dòng)的動(dòng)畫(huà)形象、多維虛擬的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景來(lái)講述中國(guó)故事，起到宣傳思想、教育感化的作用，可以發(fā)揮審美教育的功能。主旋律動(dòng)畫(huà)電影在故事內(nèi)核、角色塑造、價(jià)值觀念上比較重視正能量的傳遞，具有較大的社會(huì)意義。我認(rèn)為主旋律動(dòng)畫(huà)電影應(yīng)該是具有中國(guó)特色的。”

周才庶表示，我國(guó)的《大鬧天宮》《三個(gè)和尚》《哪吒鬧海》《小蝌蚪找媽媽》《牧笛》等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影，以鮮明的民族風(fēng)格給一代觀眾留下童年回憶，積淀成一種深厚的文化記憶。借助我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的優(yōu)良傳統(tǒng)，并結(jié)合新的媒介技術(shù)，主旋律動(dòng)畫(huà)電影能夠起到以美育人的作用。她說(shuō)：“現(xiàn)階段我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的觀眾，有相當(dāng)比例是兒童，‘合家歡’的觀影方式也比較常見(jiàn)，那么主旋律動(dòng)畫(huà)電影可以在兒童教育、家庭教育中起到一定的宣傳和感化作用。好的主旋律動(dòng)畫(huà)電影可以培養(yǎng)孩子的審美能力、愛(ài)國(guó)精神，建立起對(duì)于特定價(jià)值的認(rèn)同感。”

篇章動(dòng)畫(huà)電影的一次嘗試

吉祥物穿越不同動(dòng)畫(huà)世界

《我們的冬奧》集結(jié)了《熊熊樂(lè)園》《大鬧天宮》《大耳朵圖圖》《非人哉》和木偶動(dòng)畫(huà)等中國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)的角色形象。影片講述了在冬奧會(huì)前夕，冰墩墩和雪容融參加奧運(yùn)村開(kāi)村典禮時(shí)發(fā)生的一系列神奇故事，分為《冰雪玫瑰》《九月的冬季假日》《小虎妞奇夢(mèng)記》《胖大圣借冰器》四個(gè)篇章。

冰墩墩在《非人哉》的世界里游京城，收獲前所未有的驚喜假期;小虎妞在玩偶們的幫助下鼓起勇氣挑戰(zhàn)自己十分恐懼的滑冰項(xiàng)目;胖大圣帶著快樂(lè)小孩圖圖借“冰器”，一同參加天宮冰雪大會(huì);小光頭強(qiáng)與熊大熊二合力幫助大家在暴風(fēng)雪中脫險(xiǎn)?！段覀兊亩瑠W》中不同IP天馬行空的世界被吉祥物冰墩墩、雪容融的旅程串聯(lián)起來(lái)，而這兩個(gè)吉祥物也適應(yīng)著不同的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，一次次地變身，化成各種萌趣樣態(tài)。

集結(jié)了全年齡層的新老IP后，怎樣在保留各自原汁原味的同時(shí)融合創(chuàng)作仍然是一個(gè)艱巨的任務(wù)。影片將冰墩墩、雪容融定位在冬奧會(huì)在人間的大使。通過(guò)冰墩墩、雪容融的串聯(lián)，電影解決了篇章單元的切換問(wèn)題。王裕仁透露，冰墩墩出鏡率占到了40%，在每一個(gè)故事里，幾乎都是那個(gè)“戲眼”。電影中，它的“人設(shè)”也是友好而聰明的。此外，觀眾也會(huì)很過(guò)癮地看到冰墩墩淘氣的樣子：它會(huì)卡在電梯里，呈現(xiàn)很呆萌的狀態(tài);它也會(huì)很貼心地幫別人排隊(duì)。

另一方面，團(tuán)隊(duì)也在有意識(shí)地進(jìn)行一些畫(huà)面設(shè)計(jì)，具體到每個(gè)篇章，結(jié)合不同IP的美術(shù)風(fēng)格，王裕仁團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了更細(xì)致的匹配。考慮到3D在毛發(fā)、流體上的強(qiáng)項(xiàng)，內(nèi)容上《我們的冬奧》將冰上運(yùn)動(dòng)與大量的追逐戲給到了“熊出沒(méi)”，2D的非人哉可以在畫(huà)面表現(xiàn)上更加的夸張、色彩斑斕，所以分配到了穿越城市的越野、滑雪篇章。

“我們會(huì)根據(jù)不同的動(dòng)畫(huà)題材表現(xiàn)形式去確定它的內(nèi)容，在內(nèi)容創(chuàng)作與制作技術(shù)上進(jìn)行調(diào)整。”在《冰雪玫瑰》篇章，熊出沒(méi)的故事背景本身與冰雪題材就有高度的契合?？紤]到更為低齡的觀眾群體，以及冰墩墩、雪容融的形象氣質(zhì)，此次篇章啟用了“熊熊樂(lè)園”中少兒時(shí)代的熊大熊二、光頭強(qiáng)。

木偶定格動(dòng)畫(huà)是相對(duì)特殊的一種形式，此次《小虎妞奇夢(mèng)記》在制作過(guò)程中還1:1復(fù)刻了很多老北京的景觀。“木偶動(dòng)畫(huà)的技術(shù)在中國(guó)已經(jīng)流傳了上百年，但因?yàn)橹谱髦芷陂L(zhǎng)，已經(jīng)十幾年沒(méi)在大銀幕出現(xiàn)。”王裕仁透露，“我們展示了制作木偶的很多‘黑科技’──以前的木偶做動(dòng)作，是要用手去掰的，而現(xiàn)在，我們?cè)谀九贾蟹胖昧藱C(jī)械骨骼，表演的時(shí)候直接用遙控器去讓它動(dòng)起來(lái)。我們希望借此機(jī)會(huì)將民間藝術(shù)帶給更多的年輕觀眾。”

從動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)角度來(lái)看，王裕仁認(rèn)為，《我們的冬奧》應(yīng)該是這幾年來(lái)第一部多篇章組合的動(dòng)畫(huà)電影。對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，由于獨(dú)立的IP動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片可能仍有諸多障礙，未來(lái)同一主題下的動(dòng)畫(huà)合集形式將是新的突破方向。王裕仁透露，“《我們的冬奧》制作人員達(dá)到1300多人，囊括了十幾家公司。這還不包括一些小型外包公司，整體來(lái)看是一個(gè)正常的工業(yè)化流程。”

“在21世紀(jì)前，中國(guó)電影是事業(yè)型運(yùn)作。2002年以來(lái)中國(guó)電影逐步走上產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路，各家電影公司往往是打造自己的專屬IP，像奧飛娛樂(lè)的《超級(jí)飛俠》《喜羊羊與灰太狼》，深圳華強(qiáng)的《熊出沒(méi)》。由于出現(xiàn)一個(gè)舉國(guó)關(guān)注的事件，將各家公司聯(lián)合起來(lái)，這是需要一定時(shí)機(jī)的。”周才庶認(rèn)為，多篇章式的動(dòng)畫(huà)電影是電影工業(yè)化進(jìn)程中可以借鑒的方式，它可以融合多家動(dòng)畫(huà)電影制作公司的長(zhǎng)處，可以在有限的時(shí)間內(nèi)交出優(yōu)質(zhì)的作品。不過(guò)這種工業(yè)化流程就需要制片人和導(dǎo)演的強(qiáng)大組織能力和協(xié)調(diào)能力。在一部電影中需要貫穿起統(tǒng)一的審美情感和藝術(shù)風(fēng)格，否則會(huì)顯得七零八落。

“多篇章的動(dòng)畫(huà)電影，要看是怎么定位的，是在公司內(nèi)部進(jìn)行，還是不同公司之間進(jìn)行。就單個(gè)公司的動(dòng)畫(huà)電影制作，國(guó)際知名的動(dòng)畫(huà)電影公司有許多值得學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。就多個(gè)公司而言，在品牌運(yùn)營(yíng)、事務(wù)合作、人員溝通之間都需要做好協(xié)調(diào)工作，中國(guó)動(dòng)畫(huà)在集中優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃方面，更具有值得國(guó)外學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。”周才庶表示。

堪稱“中國(guó)動(dòng)畫(huà)總動(dòng)員”

創(chuàng)意讓經(jīng)典傳承有新意

影片中近50位知名動(dòng)畫(huà)形象角色橫跨“60后”到“10后”的中國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)，代表了中國(guó)幾代人的童年回憶。為了能把吉祥物和諧地融入電影以及不同的畫(huà)風(fēng)中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)做了許多設(shè)計(jì)和嘗試。他們盡可能地讓吉祥物在使用規(guī)范與表現(xiàn)可愛(ài)之間尋求一個(gè)平衡，最終得以打造出這樣一部老少咸宜的合家歡動(dòng)畫(huà)作品。

《我們的冬奧》第四個(gè)篇章《胖大圣借冰器》由上海美術(shù)電影廠制作，有眾多上美影經(jīng)典IP參與。這一篇章故事講述了孫悟空為了參加冰雪訓(xùn)練營(yíng)，去北海借冰器，在路途過(guò)程中遇到了圖圖，兩個(gè)人結(jié)為師徒一路訓(xùn)練到冰雪訓(xùn)練營(yíng)的故事。不過(guò)故事中主要角色孫悟空一改過(guò)去經(jīng)典形象，而是成了“胖大圣”，東海借兵器變成了北海借“冰”器，篇章中既有致敬，也有創(chuàng)新。

對(duì)于角色的選擇，導(dǎo)演曲強(qiáng)解釋道，孫悟空是當(dāng)仁不讓的男主角，《大鬧天宮》非常經(jīng)典，無(wú)論是美學(xué)高度還是表演形式，它都是一部偉大的作品。而與圖圖成為師徒，也寓意著一種傳承。影片中也出現(xiàn)了葫蘆娃、雪孩子、哪吒等身影，“像雪孩子本身就有冰雪的屬性，他在里面是順理成章的事，所以在角色選擇上我們也是經(jīng)過(guò)一些篩選。”這些不同的IP形象匹配著不同的冰雪運(yùn)動(dòng)，像雪孩子對(duì)應(yīng)高山滑雪，葫蘆娃組隊(duì)玩冰球，敖丙和哪吒搭檔雙人滑。

“老影片的美術(shù)風(fēng)格屬于上色比較平面的，現(xiàn)在要更加有電影感、更統(tǒng)一，所以我們給所有的人物加了基層的陰影層面，在校色上也讓顏色更加和諧，通過(guò)場(chǎng)景的一些謹(jǐn)慎變化讓美術(shù)風(fēng)格達(dá)到統(tǒng)一。”另外對(duì)角色和服裝的設(shè)計(jì)是團(tuán)隊(duì)面臨的另一挑戰(zhàn)。據(jù)曲強(qiáng)回憶，團(tuán)隊(duì)針對(duì)冬奧背景設(shè)計(jì)了很多的群眾角色，以及各式各樣的專業(yè)滑雪服裝和道具設(shè)計(jì)。

《我們的冬奧》以冰墩墩、雪容融為線索，串聯(lián)起了中國(guó)動(dòng)畫(huà)的經(jīng)典形象，引出孫悟空、黑貓警長(zhǎng)、光頭強(qiáng)、大耳朵圖圖等幾十個(gè)經(jīng)典國(guó)漫角色，堪稱是“中國(guó)動(dòng)畫(huà)總動(dòng)員”。不同IP具有各自的突出特征，比如上海美術(shù)電影制片廠制作的《大鬧天宮》是中國(guó)首部彩色動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，自20世紀(jì)60年代創(chuàng)作以來(lái)，它受到了幾代兒童的喜愛(ài)，參與建構(gòu)了幾代兒童的童年記憶。

不同動(dòng)畫(huà)形象IP往往也能代表不同年代的人，不同動(dòng)畫(huà)形象IP卻又在互相借力。周才庶分析道，“不同IP破壁互助，首先要凸顯每個(gè)IP各自的突出屬性，比如它們的時(shí)代印記、形象特征或者是人物性格;其次要找到不同IP之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，這里需要主創(chuàng)人員發(fā)揮藝術(shù)想象、劇作架構(gòu)與影像構(gòu)思;最終通過(guò)電影中故事情節(jié)的關(guān)聯(lián)，把它們串聯(lián)起來(lái)，從而連接起不同代際之間的共同情感。”

“中國(guó)動(dòng)畫(huà)即將走過(guò)百年，是歷史性的節(jié)點(diǎn)也是開(kāi)端，上美影將秉承‘不模仿別人、不重復(fù)自己’的理念持續(xù)創(chuàng)作，繼承發(fā)揚(yáng)老一輩的光榮傳統(tǒng)，用情用力，探索中國(guó)動(dòng)畫(huà)民族風(fēng)格的道路。”上海美術(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)速達(dá)表示，“這次創(chuàng)作啟發(fā)我們，我們有豐厚的傳統(tǒng)文化，有自上世紀(jì)50年代起動(dòng)畫(huà)‘中國(guó)學(xué)派’耀眼的輝煌，也有這些年來(lái)不斷探索創(chuàng)新的實(shí)踐積累，可以用經(jīng)典IP講述時(shí)代故事。”

作為中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派的代表，曲強(qiáng)表示，在傳承的過(guò)程中，首先要了解、熟悉我們自己的文化，這樣的結(jié)合才能有一種新意。“視覺(jué)上有一種變化，它既有經(jīng)典的部分，又有新的象征生命力的東西。現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代我們能夠吸收到很多好的東西，但是也不忘記那些經(jīng)典。我覺(jué)得中國(guó)動(dòng)畫(huà)富有生機(jī)的景象很不錯(cuò)。”

周才庶認(rèn)為，經(jīng)典IP需要精心傳承與大膽創(chuàng)新。動(dòng)畫(huà)電影的經(jīng)典IP曾經(jīng)潛移默化地影響了觀眾的趣味、喜好與審美;它們往往是二維手繪，在如今數(shù)字媒介時(shí)代可以用新的技術(shù)讓它們的形象更為逼真、立體。經(jīng)典IP的傳承，要在新的作品中建構(gòu)與已有IP的關(guān)聯(lián)，可以是外在形象上的關(guān)聯(lián)，也可以是內(nèi)在精神上的延續(xù)，顯示出美感與內(nèi)涵。在一定的時(shí)代情緒和社會(huì)氛圍下，創(chuàng)造出感動(dòng)人心、溫潤(rùn)心靈、能與時(shí)代共振的作品。

關(guān)鍵詞： 國(guó)漫經(jīng)典IP 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 文化IP孵化 冬奧會(huì)吉祥物