網(wǎng)絡(luò)電影，是近年互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)新鮮出爐的概念。區(qū)別于傳統(tǒng)電影，網(wǎng)絡(luò)電影通過網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)布，分賬票房收入直接與用戶點擊量掛鉤。這一網(wǎng)絡(luò)文藝新樣態(tài)出現(xiàn)之初，曾被業(yè)內(nèi)人士稱為“網(wǎng)絡(luò)大電影”。“大”字入名多少有點名不副實：網(wǎng)絡(luò)電影起步階段，投資成本、準(zhǔn)入門檻極低，影片內(nèi)容同質(zhì)化、情節(jié)套路化嚴(yán)重。2019年11月，“網(wǎng)絡(luò)大電影”正式改名“網(wǎng)絡(luò)電影”，名字的規(guī)范化也體現(xiàn)出了產(chǎn)業(yè)升級的雄心與積極行動。

上海電視節(jié)期間發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報告2020》(以下簡稱《報告》)顯示，從2017年開始，網(wǎng)絡(luò)電影就開始走上“減量提質(zhì)”的精品化發(fā)展之路。2019年網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)量明顯下滑，全年網(wǎng)絡(luò)電影上線789部，同比下降49%。與此同時，網(wǎng)絡(luò)電影投資總量和總體質(zhì)量大幅提升，單部影片吸金能力變強。2019年網(wǎng)絡(luò)電影投資成本達到300萬元以上的影片數(shù)量占比48%，成本達1000萬元的達18部;成本不足100萬元的占比已經(jīng)從2017年的49%壓縮至12%。

從市場角度看，網(wǎng)絡(luò)電影朝精品化、多元化、專業(yè)化方向發(fā)展。平臺上不但出現(xiàn)了制作、營銷成本都過千萬元、制作工業(yè)水準(zhǔn)媲美院線的網(wǎng)絡(luò)電影，甚至圍繞“新中國成立70周年”“脫貧攻堅”等話題，涌現(xiàn)出多部口碑、流量雙豐收的現(xiàn)實主義作品。在業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)絡(luò)電影便捷的即時觀看特性，以及與青年受眾的情感親近性，對“小切口、正能量、大情懷”之作的傳播十分有益;而關(guān)注現(xiàn)實的題材雄心與工業(yè)升級的制作匠心，正在讓國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電影真正“大”起來。

題材紅利期過后，制作成熟、視角獨到之作成贏家

網(wǎng)絡(luò)電影被業(yè)內(nèi)人士視為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域“勇敢者的游戲”：只有觀眾真正認(rèn)同的產(chǎn)品才可獲得盈利，而盈利數(shù)據(jù)便是觀眾觀看度的直接導(dǎo)出。在這種以市場為導(dǎo)向的模式下，靠前六分鐘大尺度展現(xiàn)騙取點擊量、內(nèi)容題材低俗化、蹭IP抄海報等創(chuàng)作癥結(jié)層出不窮。這也讓網(wǎng)絡(luò)電影一度身陷影視創(chuàng)作鄙視鏈的最低端，廣受差評。不過眼下，這一狀況正被不少制作有誠意、情感真實細(xì)膩的現(xiàn)象級作品打破。

疫情期間，一部《倩女幽魂：人間情》成功填補了院線關(guān)閉的空檔，迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。除了“倩女幽魂”系列天然承載的“情懷殺”話題效應(yīng)外，這部網(wǎng)絡(luò)電影的走紅更得益于其“顛覆性”的精良制作：媲美院線電影的運鏡與特效呈現(xiàn)、精美考究的服化道、“熟臉”明星演員的大量加盟。《倩女幽魂：人間情》總策劃、出品人劉朝暉介紹，這部作品的制作體量與營銷體量都達到了2000萬元級別，這樣的成本投入在以百萬元級為主流的網(wǎng)絡(luò)電影市場，實屬罕見。如此“反常”操作，讓影片一開始并不被廣泛看好，但幕后團隊還是扛了下來。劉朝暉說：“題材紅利期過后，比拼的其實是成熟的工業(yè)化制作水準(zhǔn)。”

除了制作，網(wǎng)絡(luò)電影的題材視野也在不斷豐富。基于社會現(xiàn)實的情感共鳴，成為當(dāng)下一批精品網(wǎng)絡(luò)電影的“破圈”關(guān)鍵。立足現(xiàn)實的《花兒照相館》獲得了網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域難得的高口碑，其講述的青年攝影師與養(yǎng)老院老人之間溫馨互動的故事，讓不少觀眾“笑著笑著就哭了”。這部影片的靈感便來自于一條讓人唏噓的社會新聞：不少住進養(yǎng)老院的老人會結(jié)伴去拍一張照片，而這張照片往往就是他們的遺照。影片通過這樣一個微妙的切口進入，將代際交往、青春逐夢、夕陽關(guān)懷等現(xiàn)實議題融入其中，引發(fā)極大的社會共鳴。

值得一提的是，去年一批立足現(xiàn)實的主旋律題材網(wǎng)絡(luò)電影密集問世，用叫好又叫座的優(yōu)秀成績單，不斷刷新大眾對網(wǎng)絡(luò)電影的認(rèn)知：上線五天便獲得600萬分賬的《毛驢上樹》，講述了“微笑書記”帶領(lǐng)鄉(xiāng)親奔小康的故事;《大西山小村官》講述了大學(xué)生調(diào)解員，用知識與智慧反哺鄉(xiāng)村的故事……

進入標(biāo)準(zhǔn)賽道，網(wǎng)絡(luò)正在成為院線的人才“蓄水池”

因為準(zhǔn)入門檻較低，網(wǎng)絡(luò)電影從誕生之初就成為了年輕人的造夢藍海。但一個自身并不成熟的行業(yè)，很難給初入者營造良好的起步氛圍，使年輕人打下扎實的基本功。近年來網(wǎng)絡(luò)電影市場的成長成熟，不但豐富了觀眾的精神文化選擇，也讓其人才“蓄水池”的功能愈發(fā)彰顯。

網(wǎng)絡(luò)電影《花兒照相館》的班底就很有代表性。在做客上海電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會時，淘夢創(chuàng)始人兼CEO陰超介紹，《花兒照相館》在主創(chuàng)班底上，選用的大多是青年影人。這部作品的導(dǎo)演最初以攝影師起家，這是他轉(zhuǎn)型導(dǎo)演身份后的第二部長片作品，作品的編劇則是二十出頭的青年人。“院線電影的高成本，使得年輕主創(chuàng)機會減少，而網(wǎng)絡(luò)電影正好補充了這樣一個缺口。尤其在疫情檔口，許多院線影片無法如約而至，網(wǎng)絡(luò)電影便成為有夢想、有抱負(fù)的年輕人練手的好機會。”事實上，目前不少網(wǎng)絡(luò)電影制作公司，都將視線對準(zhǔn)了新生代影人。

網(wǎng)絡(luò)電影制作流程的正規(guī)化與題材視野的拓展，也讓優(yōu)質(zhì)資源的流通更為頻繁。去年起，一批觀眾熟悉的電影電視演員紛紛入局網(wǎng)絡(luò)電影。業(yè)內(nèi)人士分析，如今吸引越來越多“熟面孔”加盟的，正是網(wǎng)絡(luò)電影表達疆域的拓寬?！秷蟾妗凤@示，2019年網(wǎng)絡(luò)電影題材更多元，涵蓋探險、動作、科幻、懸疑、社會等多個類型。新題材的出現(xiàn)意味著需求更加多元，也反映出市場對多元題材包容度不斷提升。

更值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)新玩法，也在重塑電影與觀眾的互動方式。有網(wǎng)站基于過往優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影作品，推出了全新的互動版本。視頻播放過程中會跳出不同的選項，觀眾得以在選擇中觸發(fā)不一樣的劇情與結(jié)局。

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