《延禧攻略》中的魏瓔珞，坐在秋千上，思慮重重。

《皓鑭傳》中的李皓鑭，眉眼中似乎有魏瓔珞的影子。

【國(guó)劇觀察】

于正的《延禧攻略》可以說(shuō)是2018年最熱門(mén)的劇集了，不僅在國(guó)內(nèi)火得一塌糊涂，甚至還登頂Google電視劇搜索榜。正因?yàn)槿绱?，觀眾對(duì)于正的新劇《皓鑭傳》也充滿(mǎn)期待，《皓鑭傳》一波三折定檔后，不少粉絲在網(wǎng)上奔走相告，劇集播出第二天，相關(guān)新聞就登上微博熱搜榜。

但這樣的熱度未能持續(xù)，《延禧攻略》讓于正暫時(shí)擺脫了“于一星”的命運(yùn)，《皓鑭傳》又讓這個(gè)稱(chēng)號(hào)還給了于正，豆瓣《皓鑭傳》主頁(yè)成了大型一星現(xiàn)場(chǎng)，與此同時(shí)《皓鑭傳》的網(wǎng)絡(luò)熱度也始終被《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等劇壓住。為什么《皓鑭傳》無(wú)法復(fù)制《延禧攻略》的奇跡?

1 自我抄襲還沒(méi)有“微創(chuàng)新”

《皓鑭傳》講述的是，戰(zhàn)國(guó)末期御史之女李皓鑭(吳謹(jǐn)言飾)在呂不韋(聶遠(yuǎn)飾)的幫助下，與嬴異人(茅子俊飾)結(jié)成同盟，歷經(jīng)九死一生，合力登上先秦最高權(quán)力巔峰，李皓鑭最終成為大秦太后。雖然同樣為女性的成長(zhǎng)史，但《皓鑭傳》的歷史背景和格局比《延禧攻略》更為宏大，在群雄紛爭(zhēng)的時(shí)代，復(fù)雜的國(guó)運(yùn)與人物命運(yùn)相交疊，人物的抉擇也影響著歷史走向，如果《皓鑭傳》拍得成功，那么它有望比《延禧攻略》更精彩。

但《皓鑭傳》給很多人的觀感是：這是《延禧攻略》的“番外篇”，到處是熟悉的演員、熟悉的人設(shè)、熟悉的味道、熟悉的配方。比如出演《延禧攻略》魏瓔珞、乾隆、明玉、高貴妃、李玉、舒妃、弘晝、愉妃、錦繡等角色的演員，在《皓鑭傳》中又分別成了李皓鑭、呂不韋、殷醫(yī)師、華陽(yáng)夫人、丞相、岫玉、蕭紅葉、瑤姬……演員雷同并非不可接受，你看TVB翻來(lái)覆去也是那幾張老面孔。關(guān)鍵是，他們的人設(shè)如此雷同。李皓鑭像魏瓔珞一樣“不好惹”，愛(ài)懟人;李皓鑭與呂不韋的互動(dòng)模式，和魏瓔珞與乾隆的互動(dòng)一模一樣，時(shí)不時(shí)來(lái)個(gè)點(diǎn)額頭和捏臉殺;舒妃和錦繡陷害魏瓔珞，換了馬甲變成岫玉和瑤姬，繼續(xù)陷害李皓鑭;殷醫(yī)師只不過(guò)是醫(yī)師版的“明玉”……

《皓鑭傳》雖然有復(fù)雜宏大的歷史背景，但它的整個(gè)劇情設(shè)定與《延禧攻略》是相似的，歷史不過(guò)是一塊幕布，其內(nèi)里依舊是“爽劇”，依舊是受盡磨難的女主角的打怪升級(jí)史?！娥╄|傳》的節(jié)奏很快，像前三集李皓鑭就經(jīng)歷自己被投河、母親被殺害、被情人拋棄、被賣(mài)身等苦難，但從第四集開(kāi)始她就迅速成長(zhǎng)，并送出三連殺，接連“鏟除”了瑤姬、蕭紅葉與蜀侯婦。

熟悉的配方和味道，《皓鑭傳》卻沒(méi)有給觀眾帶來(lái)《延禧攻略》那種酣暢淋漓感。其癥結(jié)在于：魏瓔珞從弱到強(qiáng)的逆襲，并不依靠男人，就像魏瓔珞的一句著名臺(tái)詞“我魏瓔珞，天生脾氣暴，不好惹”說(shuō)的，女性性別意識(shí)、權(quán)利意識(shí)、自主意識(shí)等的萌芽和生長(zhǎng)，并不依靠乾隆皇帝、富察傅恒等男性愛(ài)慕者，她既是魏瓔珞的自覺(jué)，也來(lái)自于富察皇后等女性的影響。人設(shè)和劇情上的“微創(chuàng)新”，讓《延禧攻略》從已經(jīng)陳詞濫調(diào)的大女主戲套路中掙脫出來(lái)。

《皓鑭傳》有“爽劇”的模式，可本質(zhì)上又回到大女主戲的套路去了。皓鑭的一路成長(zhǎng)，全靠呂不韋的提點(diǎn)，她與呂不韋雖是合作關(guān)系，但也像是“養(yǎng)成關(guān)系”。這一處理既套路化，也嚴(yán)重影響觀眾的“爽感”：女性的成長(zhǎng)路徑為什么總離不開(kāi)男性特權(quán)階層的教誨和庇佑?

2 觀眾不買(mǎi)賬“戰(zhàn)國(guó)宇宙”

《延禧攻略》走紅后有諸多分析文章，但鮮有人提及的一點(diǎn)是：《延禧攻略》設(shè)定的乾隆年代，是中國(guó)觀眾最熟悉的朝代之一，觀眾對(duì)于劇中呈現(xiàn)的“清宮宇宙”有親近感。

去年底，二月河先生去世引來(lái)了很多人的追思，他創(chuàng)作于上世紀(jì)80年代到90年代的“落霞三部曲”：《康熙大帝》《雍正皇帝》《乾隆皇帝》，是“清宮宇宙”的文學(xué)根基，既有最基本的歷史事實(shí)，對(duì)清朝政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)生活、人文生活等又有體系性的刻畫(huà)。1999年改編自二月河《雍正皇帝》的《雍正王朝》播出，創(chuàng)下了當(dāng)年的收視紀(jì)錄，紅遍全國(guó)，也是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始，一系列以清朝為背景的電視劇紛紛上陣。2001年，改編自《康熙大帝》的《康熙王朝》播出，影響力空前;2002年的《天下糧倉(cāng)》，講述的是乾隆登基之初圍繞糧食治理國(guó)家的事;2003年鄧超、郝蕾主演的《少年天子》聚焦的是歷史夾縫中的順治帝……這些電視劇都偏正劇色彩。

2004年，TVB制作的《金枝欲孽》播出后引起巨大的轟動(dòng)，掀起一股“金枝熱”。精彩的劇情、經(jīng)典的對(duì)白、精湛的演技及獨(dú)有的“后宮爭(zhēng)斗”風(fēng)格是此戲取得高收視的重要原因，堪稱(chēng)宮斗戲的“始祖”?！督鹬τ酢芬约螒c后宮為背景，開(kāi)啟了“清宮宇宙”的另一個(gè)分支“宮斗宇宙”。這一股宮斗熱潮在2011年以雍正后宮為背景的《后宮·甄嬛傳》達(dá)到頂峰，2011年至2013年的兩三年內(nèi)出現(xiàn)的宮斗劇達(dá)20多部，并且多部以清朝為背景。

除了正劇和宮斗劇外，清宮劇里還有像《還珠格格》《李衛(wèi)當(dāng)官》《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》等戲說(shuō)歷史劇，以及《步步驚心》等穿越劇。總之，經(jīng)過(guò)十多年的搭建，觀眾對(duì)于“清宮宇宙”非常熟悉，多多少少都知道乾隆、雍正，說(shuō)起養(yǎng)心殿、御花園、九龍奪嫡也不陌生，與清宮劇的心理距離近，也就更喜愛(ài)收看。

影視劇中的朝代，清朝最多，明朝次之，唐朝、秦朝、漢朝等大一統(tǒng)年代也有不少，宋朝零零散散有一些;天下紛爭(zhēng)的亂世，比如春秋戰(zhàn)國(guó)、南北朝時(shí)期則最少，因?yàn)闅v史距離遠(yuǎn)，歷史背景太復(fù)雜，不僅是觀眾——也是主創(chuàng)者的“歷史盲區(qū)”，很多人都很陌生。

《皓鑭傳》以戰(zhàn)國(guó)為主體背景——而戰(zhàn)國(guó)一直是影視劇中比較冷門(mén)的歷史時(shí)期，除呂不韋因《呂氏春秋》而知名，觀眾對(duì)于李皓鑭、嬴異人很陌生，對(duì)于戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的社會(huì)、歷史、文化、生活等也有很深的隔膜。雖然《皓鑭傳》在服化道等方面下了功夫，官方微博也一直在普及歷史常識(shí)，但觀眾對(duì)此興趣寥寥——觀眾更傾向于接觸熟悉的東西，而不是經(jīng)由一部歷史劇枯燥地學(xué)習(xí)歷史。這不能全怪《皓鑭傳》，在一個(gè)“二倍速”以及追求“爽感”的年代，觀眾也更為浮躁。20年前正劇可以成為“國(guó)劇”，但在今日，“宮斗套路千千萬(wàn)，打胎分隊(duì)永流傳”或許更具噱頭。

由此，從心理距離和接受程度而言，《皓鑭傳》就落后《延禧攻略》非常大一截。

3 天不時(shí) 地不利

《延禧攻略》的走紅，除了劇情本身，掐準(zhǔn)播出時(shí)點(diǎn)也非常關(guān)鍵。古裝題材一直是電視劇市場(chǎng)不可忽視的力量，為播放平臺(tái)輸送著穩(wěn)定可觀的收視，亦出現(xiàn)過(guò)一批耐人回味的經(jīng)典作品。但在2018年，古裝劇長(zhǎng)期缺席衛(wèi)視黃金檔，各大視頻網(wǎng)站推出的古裝劇數(shù)量也比往年少，但市場(chǎng)對(duì)于古裝劇還是有著強(qiáng)勁的需求。這樣的背景下，《延禧攻略》趕在暑期檔播出，可謂是占盡了“天時(shí)地利”，它恰巧填補(bǔ)了市場(chǎng)的空當(dāng)，也給觀眾“解了渴”。

《皓鑭傳》占據(jù)“人和”。于正憑借《延禧攻略》好不容易翻了身，《延禧攻略》的爆紅讓觀眾增加了對(duì)《皓鑭傳》的期待值，聶遠(yuǎn)和吳謹(jǐn)言再續(xù)前緣也多了看點(diǎn)。但在播出時(shí)間點(diǎn)，卻不占優(yōu)勢(shì)。

《皓鑭傳》原定檔于2018年11月15日，因?yàn)榉N種原因延期兩月才得以與觀眾見(jiàn)面。而此時(shí)市場(chǎng)上風(fēng)頭正勁的是正午陽(yáng)光制作，趙麗穎、馮紹峰、朱一龍等主演的宅斗劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》?！吨瘛凡コ稣?，觀眾入戲正深，一部同類(lèi)型的古裝劇要分割市場(chǎng)并不是那么容易。何況此時(shí)市面上還有《絕世千金》《小女花不棄》等中小制作古裝劇瓜分市場(chǎng)，《皓鑭傳》能夠砸出水花已屬不易，想要像《延禧攻略》那樣成為國(guó)民大劇，幾乎是不可能的事。

而從播出平臺(tái)的編排來(lái)說(shuō)，因?yàn)檎叩淖儎?dòng)導(dǎo)致了諸多不確定性，愛(ài)奇藝為了讓《皓鑭傳》趕緊落地為安，在重點(diǎn)影視劇和綜藝的編排上出現(xiàn)了“扎堆”現(xiàn)象。重點(diǎn)青春劇《獨(dú)家記憶》才剛播出幾天，《皓鑭傳》就走馬上陣;《皓鑭傳》才剛播出，頭部綜藝《青春有你》也播出了，這還不算《知否》《天衣無(wú)縫》等也在愛(ài)奇藝播出的電視劇。編排上重點(diǎn)扎堆，就容易出現(xiàn)觀眾分流的現(xiàn)象，本來(lái)冷門(mén)檔期每一個(gè)拿出手都是重頭戲，結(jié)果一塊上了，觀眾反倒會(huì)撿了這個(gè)，丟了那個(gè)。

《皓鑭傳》想要像劇中的皓鑭那樣逆襲，難了。

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